Рынок печатных СМИ: тенденции уходящего года и планы на 2011

Печатная пресса: от стагнации к упадку?

Так, комментируя тенденции уходящего года, главный редактор еженедельника "Комментарии" Вадим Денисенко отметил, что первая и главная тенденция на рынке печатной прессы - часть изданий на протяжении года пришли от стагнации к закрытию. "И либо частично, либо полностью некоторое количество изданий исчезло с рынка", - добавил он. Вторая тенденция, по его словам, в то, что выжили только те издания, которые входят в достаточно мощные холдинги: "Сама по себе одна газета не может выжить. Лучше если она входит в мультимедийный холдинг". 

С оптимистизмом смотрит на рынок в целом директор по маркетингу медиа-группы "ПрессЦентр" (издает "Газету по-киевски") Оксана Маляренко. Она считает, что печатные СМИ научились или продолжают учиться жить соразмерно с доходами, так сказать, по средствам. "Оживают, постепенно выходят из кризиса. Издания, рассчитанные на массовую аудиторию - быстрее, на более узкую аудиторию - медленнее. Появились вакансии в редакциях, в отделах продаж, маркетинге. Новые розничные сети появляются, но не так активно, как хотелось бы. Рекламные доходы осторожно растут, но пока что стабилизацией на всем рекламном рынке похвастаться нельзя. Наибольшая активность наблюдается в онлайн-проектах, по всем показателям - положительная динамика аудитории, рекламных продаж, изменений в контентах и дизайне, открытие новых проектов. Редакции возлагают большие надежды на онлайн", - говорит она. 

В то же время главный редактор "ИнвестГазеты" Сергей Вовк считает главной тенденцией прошлого года усиление конкуренции в сегменте печатных СМИ. "Это было связано как с сокращением количества страниц (вследствие падений рекламных поступлений), так и с естественным процессом конкуренции с другими СМИ - ТВ, Интернет и другими. Отрадно, что читатель смог провести для себя некую линию. Поскольку некоторые СМИ полностью соблюдали свои условия и выходили вовремя, а также придерживались графиков. Но некоторые все же были вынуждены перейти к спаренным номерам и другим, скажем, компромиссным решениям такого рода. В целом, я считаю, что качественный уровень печатных СМИ изменился в лучшую сторону вследствие этого процесса", - отметил он. 

Деньги перетекают в Интернет

По мнению медиа-эксперта и обозревателя издания "Телекритика" Отара Довженко, если говорить о тенденциях развития мыслей и идей, то они вполне прогрессивные: пресса осознает, что нужно догонять деньги, которые перетекают в Интернет и осваивать новые способы донесения контента до потребителей. "Радикальных шагов по переходу в Интернет пока еще не видно, кроме газеты "Дело", которая будет выходить в печатном виде еще полгода, но сосредоточит усилия на он-лайн версии. Однако большое количество изданий оказались на грани, за которой переход в Интернет - единственный способ сохранить бренд и выжить как СМИ. Появились магазины электронных версия журналов, некоторые издания переходят на распространение в pdf. И хотя, казалось бы, где мы, а где Руперт Мердок, но от результатов эксперимента "News Corp." с внедрением платного доступа к онлайн-контенту печатных СМИ много чего будет зависеть и в стратегии развития нашей передовой прессы", - полагает он. 

Отар также отмечает, что рекламный рынок в Украине, как и во всем мире, вроде бы оживает (согласно прогнозам, в следующем году он будет расти), однако... розничные продажи печатных изданий падают. По его словам, газеты получили достаточный "паек" легальных и "джинсовых" денег по время президентских и местных выборов, однако это вовсе не способ решить проблему отрасли. Случаи запуска новых журналов и газет редки (в начале года стартовал еженедельник "Країна", теперь все ждут появления "Forbes" от "Украинского медиа-холдинга"), а закрытия - достаточно регулярные. В частности, закрылись "Афиша", "Киевский телеграф", "Главред", "Новая", ряд специализированных изданий, единственная украиноязычная газета Крыма "Кримська світлиця". Вынуждена прекратить выпуск журнала и "Телекритика". Кроме того, по некоторым данным, назревают серьезные изменения в "Зеркале недели", связанные с собственниками. 

Планы печатных СМИ на 2011 год

Год 2010 позади. Планирование на 2011-й тоже. О финансовых ожиданиях представители печатных СМИ говорят неохотно, предпочитая больше о творческих планах. 

Так, "ИнвестГазета" запланировала на 2011 год ряд спецпроектов. "Мы будем стараться не только поражать печатной активностью, но и проводить определенные "круглые столы", конференции для того, чтобы активизировать интерес общества к конкретному вопросу. В первую очередь, это вопрос зеленой экономики. Эти наиболее привлекательные, по нашему мнению, инвестиционные отрасли и механизмы, пока еще не на 100% востребованы. Также мы планируем расширение штата под эти проекты. Я думаю, что это будет год более уверенного роста, чем это было в 2010 году", - заявил Вовк. 

Как отметил главный редактор "Комментариев" Вадим Денисенко, у его издания есть один план - развивать свою мультибрендовость. Он рассказал: "Мы открыли в этом году новый сайт на базе старого ресурса и мы будем развиваться как мультибрендовый продукт. У нас есть ежедневная электронная газета comments.ua, а также будет итоговый аналитический еженедельник "Комментарии". 

Что касается специальных выпусков, то В.Денисов отметил, что они и сейчас выходят регулярно: "Традиционно, мы заканчиваем год выпуском "Жизнь олигархов при новой власти. А в следующем году мы хотим сделать специальный выпуск "Серые кардиналы украинской власти", собираемся выпустить рейтинг наиболее влиятельных людей в регионах Украины". Он также сообщил, что в будущем году кадровых перестановок в редакции не будет. 

Ольга Маляренко рассказала о планах медиа-группы "ПрессЦентр": дальнейшее усиление конвергентного способа производства контента для разных носителей в объединенном мультимедийном ньюзруме, стабилизация платных тиражей и развитие собственной сети распространения "Газеты по-киевски". А также рост совокупных рекламных доходов сети городских газет ("Газеты по…"), в первую очередь за счет национальных рекламных бюджетов, на 15-20%. Кроме того, увеличение тиража и объема бесплатного городского еженедельника "Газета нашего района" и развитие в "Газете по-киевски" концепции "ежедневного журнала", введенной в конце 2010 года. Планируется также запуск новой версии портала mycityua.com с новыми разделами, дизайном и новой системой продаж. 

Подводя итоги

Отар Довженко прогнозирует, что и в 2011-м количественно будет больше потерь, чем приобретений. "А вот вырастет ли качество тех, кто останется - вопрос скорее к инвесторам, чем к специалистам отрасли. Есть еще один фактор - власть, которая в 2010-м успешно установила контроль над телевидением, вряд ли оставит без надзора прессу, у которой пока еще остался относительный плюрализм", - отмечает обозреватель. 

Алена БАЛАЦАНОВА, smi.liga.net

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар