Марек Камински: «Новые строительные издания могут появиться уже в 2011 году»

- В 2009 году эксперты прогнозировали, что кризис «съест» от 20 до 30% строительных изданий. Насколько реально сократился этот сегмент? И можно ли говорить сейчас о возращении этих изданий на рынок?
- Основные издания на рынке строительной прессы остались. Вернуться могут издания, предлагающие интересное наполнение для читателей и для рекламодателей, издания с хорошим распространением. Но, все же я не думаю, что в ближайшее время будут появляться новые издатели в этой отрасли. Все будет зависеть от возможностей  рынка рекламы и продаж прессы. Интерес со стороны рекламодателей даст возможность ввести новые проекты, думаю, уже в 2011 году.

- Вышел ли Murator на докризисный уровень по рекламным поступлениям?
- ИД «Муратор-Украина» выпустил первые номера своих издании (Murator, «Уютно и Удобно», каталог  «Murator. Проекты Коттеджей») в сентябре 2008 года, как раз на пороге кризиса. Поэтому нам тяжело сравнить докризисные показатели с теми, которые есть на сегодняшний день. Мы очень интенсивно развивались даже во время кризиса.

- Насколько много подписчиков отказались от издания в кризисный год?
- Число подписчиков все время растет. За год, с ноября 2009 по ноябрь 2010 количество подписчиков увеличилось на 45%.

- Как Вы будет развивать сайт издания?
- За год работы сайта мы уже вошли в ТОП-20 самых популярных строительных ресурсов Украины в рейтинге bigmir.net и уверенно приближаемся к порталам, которые существуют более 5-7 лет. А среди информационных изданий в строительно-интерьерной тематике Muratordom – самый посещаемый ресурс в Украине. В ближайшее время будем активно развивать форум, добавлять новые сервисы, в частности, нарезку видео с полезными советами по строительству, интерьеру и ландшафтному дизайну. Будем привлекать новых технических специалистов.
Также мы планируем активно развивать новостное направление для рассылки подписчикам и трансляции по RSS, в новостных лентах крупных интернет-порталов (мы уже сотрудничаем с meta.ua, в ближайшее время появимся и на других порталах).

- Намерены ли Вы повышать стоимость на издания в связи с подорожанием стоимости на бумагу?
- С ноября 2010 года мы подняли цены на журналы Murator  с 15 грн до 18 грн и «Уютно и Удобно»  с 11 грн до 12,5 грн  в связи с общей инфляцией, не только в связи с увеличением стоимости бумаги.

- Какой сейчас реальный тираж журнала Murator?
- Все тиражи наших изданий реальные, тираж журнала Murator – 36,5 тыс экз., «Уютно и Удобно» - 40 тыс экз., Domus Design – 10 тыс экз., каталога  «Murator. Проекты Коттеджей» – 13,5 тыс экз. Murator  и «Уютно и Удобно». Издания печатаются в Польше, это обеспечивает нам высокое качество полиграфии, а так же дает возможность демонстрировать достоверность тиражей по таможенным декларациям. Поэтому вопрос о реальности тиражей у нас не стоит вообще. 
Мы проводим очень внимательную политику по распределению тиражей по точкам продажи, а также по количеству возвратов. Все возвраты используем в акциях, которые проводим вместе со строительными супермаркетами – где есть наша аудитория и аудитория наших рекламодателей – каждый экземпляр журнала находит своего читателя.

- Собираетесь ли Вы тратить в этом году деньги на рекламную кампанию?
- Мы будем продвигать наши издания в точках продажи прессы, используя трейд-маркетинг. Что касается других видов рекламной поддержки, у нас есть планы, но их еще рано озвучивать.

- Планирует ли Ваш ИД запуск новых изданий?
- Мы планируем не только запускать новые издания (для которых сейчас разрабатываем бюджеты, оцениваем емкость рынка), но и развиваем новые направления работы, такие как производство корпоративных СМИ под заказ. Уже сейчас для нескольких брендов мы полностью готовим издания (Shidel, Smile и др.).
- Поскольку «Муратор-Украина» - дочерняя компания польского Murator, какие задания ставит перед вами польская сторона?
- Главная задача – развиваться, запускать новые проекты, укреплять позицию лидера на рынке строительной прессы. Для этого у нас есть все ресурсы – средства, хорошая команда, колоссальный опыт, желание достигнуть целей.

- Сравните, как проекты компании развиваются на польском и украинском рынках? Где они более успешны? Какие издания из тех, что есть на польском рынке, стоило бы запустить в Украине.
- В Польше Murator – это бренд, который уже все давно знают (ему уже 27 лет). В Украине над этим нам надо еще немного поработать. В Польше выше тиражи и объемы рекламы, но если соотнести украинские показатели Muratorа с объемами местного строительного рынка, то мы не сильно отстаем. Но самое главное то, что качество наполнения наших изданий такое же высокое, как в Польше. Наши украинские издания ничем не уступают по наполнению и качеству материалов. Мы одинаково уважаем наших читателей и хотим им дать самую качественную информацию, зная, что наш рост и успех зависит полностью от них.

Хорошее наполнение дает узнаваемость среди читателей, а затем и рекламодателей. Это наш девиз успеха, который мы реализуем ежедневно – как в Польше, так и в Украине.
Пока что мы реализовали все проекты, которые на наш взгляд, эффективны на украинском рынке. Кроме того, мы приобрели уже здесь успешный проект Domus Design, аналогов которого нет в нашем польском издательстве.

- Во сколько вам обошелся Domus Design? Будете ли вы делать под него отдельный сайт?
- Мы очень довольны покупкой журнала Domus Design, так как это уже состоявшийся бренд с хорошим именем в Украине (весной ему будет 9 лет). Приобрели мы его по соответствующей рыночной стоимости. Сейчас мы намерены его укреплять, в следующем году готовим запуск отдельного сайта.   

- Строительные и интерьерные издания в Украине не так активны в интернете, как их коллеги общей тематической направленности? В Польше такая же ситуация?
- Да, печатный рынок более развит, чем интернет-СМИ, но это общая тенденция по украинскому рынку, где интернет только набирает обороты. В Польше действительно, ситуация немного другая, интернет-издания интерьерной и строительной тематики так же хорошо представлены, как печатные. К слову сказать, ежемесячная аудитория интернет-ресурсов нашего издательства там насчитывает более 3, 45 млн. человек.  В Украине такие цифры хотел бы иметь каждый сайт. 

- Интернет для вас не приоритет? Почему?
- Нет, интернетом мы занимаемся так же активно, как и печатными изданиями. Просто не считаем коммерчески выгодным запускать одновременно много проектов, которые необходимо длительно дотировать, да и емкость украинского интернета оставляет желать лучшего. Мы делаем ставку на один портал, который сейчас вполне способен удовлетворить запросы рынка.

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар