У интернет-пользователей повысилась лояльность к… прессе

Влияние интернета на потребление прессы и «традиционных» СМИ в целом - тема, которая давно волнует издателей. Весной украинские социологи представили результаты первых исследований на эту тему. А в сентябре iVOX провел вторую волну своего опроса*, получив несколько неожиданные данные о чтении газет, журналов и онлайн-изданий интернет-пользователями. 

В сравнении с прошлым годом количество респондентов, вообще не берущих в руки прессу, уменьшилось с 17% до 11,2%. Процент регулярных читателей вырос с 36,2 до 37,2, нерегулярных - с 46,8 до 51,6. Что касается социодемографической структуры, то среди женщин постоянных читателей оказалось больше, чем среди мужчин (38,5% против 36,1%). Тогда как удельный вес не-читателей почти равен. Из возрастных выборок в категории постоянных читателей лидирует старшая группа (45-59 лет), в категории не-читателей - младшая (16-29 лет).

В разрезе читательских предпочтений видно, что по сравнению с 2009 годом уменьшилась популярность ежедневных газет (с 42,9% до 37,8%), особенно резко в Киеве и северных областях, возросла - ежемесячных журналов (с 43,1% до 55,5%). Наиболее популярным видом изданий по периодичности остаются еженедельные газеты: хотя бы раз в полгода их читали 70,3% людей. В то время как еженедельные журналы привлекли внимание 35,5% опрошенных. 

Среди способов доступа к прессе на первом месте по-прежнему покупка. Причем розница растет (с 74,9 до 79,3%), тогда как подписка падает (с 21,1% до 19,8%). Самыми преданными поклонниками подписки остаются зрелые люди. 

На какие именно печатные СМИ вы подписаны? (%)

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар