 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
«Профмедиа» афиширует свой интерес. Российский медиахолдинг покупает права на afisha.ua
О покупке "Профмедиа" прав на afisha.ua стало известно в пятницу из сообщения Антимонопольного комитета, который выдал разрешение на покупку сайта кипрской Redflower Enterprises Ltd. В пресс-службе "Профмедиа" агентству "Интерфакс-Украина" уточнили, что Redflower действует в интересах Rambler Media и "Афиши" (входят в холдинг "Профмедиа"). От дальнейших комментариев до завершения сделки в российском холдинге отказались. Менеджеры KP Media, владевшего сайтом, на звонки Ъ не отвечали.
В России "Афиша" – одно из первых и наиболее авторитетных изданий в сегменте сити-гайдов с качественным контентом и аудиторией, говорит директор по маркетингу российского агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. "Компании, имеющие офисы в России и Украине, смогут запускать рекламу на ресурсах двух стран",– объясняет она.
Пока сделка с KP Media касается только сайта – планов по изданию в Украине одноименного журнала у "Профмедиа" нет, говорил ранее Ъ один из менеджеров "Афиши" на условиях анонимности. Еще до этого года выход "Профмедиа" в Украину был маловероятен – права на "Афишу" в стране имел KP Media, связи между украинским и российским изданием не было. Но в начале года "Афиша" и ее конкурент Time Out (ИД "Украинский Медиа Холдинг") прекратили выход в связи с введением запрета в стране на рекламу табачной и алкогольной продукции в прессе – доходы изданий (весь сегмент в 2009 году, по оценкам "Украинского Медиа Холдинга", составил 5 млн грн) снизились более чем на 70%.
С закрытием издания КР Media не стало развивать и сайт. "У afisha.ua невысокая посещаемость и нечеткое позиционирование. Его уже год как нет в наших медиапланах",– говорит директор интернет-агентства OK Internet Андрей Гайдут. По его оценкам, чтобы вернуть "Афише" лидерские позиции, потребуются инвестиции на уровне $500 тыс. Развивать подобные проекты в интернете – перспективно, уверен директор Fine Web (развивает Gloss.ua) Михаил Рогальский: "Главная проблема печатных изданий в этом сегменте – запрет рекламы табака и алкоголя. А в интернете такого запрета нет, хотя компании пока что не слишком активно пользуются этой возможностью". По словам господина Рогальского, запущенный в 2007 году портал Gloss.ua уже в этом году стал прибыльным.
Ирина Миронова; Павел Белавин, Коммерсантъ-Украина
Популярный в России сити-гайд "Афиша" может появиться в Украине. Владелец издания медиахолдинг "Профмедиа" покупает права на сайт afisha.ua у издательства КР Media, прекратившего его развитие после закрытия печатной версии журнала. В отличие от журнала, переставшего выходить после запрета рекламы табачной и алкогольной продукции в прессе, интернет-издание может быть прибыльным, уверены участники рынка.