Медіа-бізнес

Год 2007-й, по мнению вашего автора, в большей степени запомнится событиями телерынка, а не творческими достижениями в создании телеконтента... Итоги телегода-2007 и прогнозы на телегод-2008.

Взгляды и предложения медиаэксперта Александра Беримца, занимающегося маркетинговыми стратегиями, исследованиями, продвижением и медиа рилешнз (он работал в издательствах «Блиц-Информ» и «Экономика», а также в издательском доме «Максимум») относительно ситуации в деловом сегменте рынка прессы.

PR-специалисты и потребители говорят на разных языках

Коммуникационное агентство Ketchum совместно с Центром Университета Южной Калифорнии по разработке стратегий по связям с общественностью USC Annenberg провело исследование по использованию СМИ в США и странах с развивающимися рынками – Бразилии, России, Индии и Китае (далее страны «БРИК»). Открытием исследования «СМИ: мифы и реальность» стало несоответствие способов подачи материала и выбора каналов коммуникации PR-профессионалами с ожиданиями и предпочтениями целевых аудиторий.

Хитрость в том, чтобы первым обнаружить рыночную нишу и занять ее. С каждым годом попасть по этой движущейся цели становится все сложнее, поскольку потребности людей эволюционируют с постоянно растущей скоростью, а технологические средства распространения новых тенденций делают их все более заразительными.

Но как же понять, что тенденция уже "созрела"? Редактор одного журнала как-то сказал нам: "Если вы впервые слышите о чем-то - то это новость. Если слышите эту новость во второй раз – это совпадение. Если слышите о том же в третий раз – это уже тенденция. Если моя матушка рассказывает мне об этом, я понимаю, что это тенденция, время которой уже точно пришло". Вот лишь некоторые тенденции поведения, убеждения, верования, чаяния и желания потребителей, которые получат распространение уже в ближайшем будущем.

Хотя потребительские журналы чувствуют себя лучше, чем газеты, но и у них есть проблемы

В ежегодной лекции, которую обязаны прочитать лауреаты Нобелевской премии, победительница в номинации "литература" Дорис Лессинг отметила, что весьма озабочена влиянием современных СМИ, а также Интернета на развитие молодежи. 

На многочисленных мероприятиях так или иначе поднимается эта тема. В медиасообществе уже не два противоположных мнения — издателей и распространителей. Каждый участник рынка смотрит на проблему непростых отношений двух сторон по-своему.

Традиционно в конце года мы обсуждаем свершения и неудачи, оцениваем наметившиеся тенденции. Однако сегодня мало говорить о тенденциях — все процессы, большие и малые, происходящие на рынке средств массовой информации, сливаются в мощный поток, и это значит, что наступило время перемен, тектонических изменений отрасли.

Несмотря на то, что блоги так и не были возведены в ранг СМИ, многие организации стараются дружить с популярными блогерами

«Коммуникационная группа PRT» в рамках проекта Европейской Комиссии провела тренинг-семинар «Стандарты информационной журналистики» для представителей независимых СМИ Республики Беларусь.

Бум бесплатных газет за последние несколько лет охватил весь мир. На них уже приходится 6,5% глобального рынка ежедневных газет, а в Европе – 17%. Украина не исключение: совокупный тираж бесплатных рекламно-информационных газет приближается к отметке 10 млн. экземпляров в неделю.