Медіа-бізнес

3 жовтня у Києві в приміщенні «Інтерньюз-Україна» вперше відбувся флешмоб-проект «Журнал за 24 години». Концепція проста: група журналістів-ентузіастів (і не тільки), що прагнуть самореалізації, збирається, протягом доби створює повноцінний журнал і викладає його у вигляді pdf-файлу в мережі. 

Вперше ідея такого проекту виникла та була реалізована цього року в Бельгії, згодом у Росії. До речі, того ж дня, 3 жовтня, креативна група, що базувалася переважно в Пермі, але у складі якої були мешканці Москви, Санкт-Петербурга, Кунгура та інших російських міст, створила свій журнал. Паралельно з київським флешмобом одночасно стартував аналогічний проект у Харкові.

С приходом сентября наметилась положительная тенденция практически во всех сегментах рекламно-коммуникационного и медийного рынков

Во многом, нужно признать, возрождению рекламно-коммуникационного рынка способствуют грядущие в Украине выборы главы государства, в преддверии которых политики не скупятся выделять миллионные бюджеты на собственное продвижение. Деньги же оседают на счетах медийных компаний, издательств, теле- и радиоканалов, операторов наружной рекламы, рекламных и маркетинговых агентств, а часто и в глубоких карманах добровольных помощников и партнеров той или иной политсилы. С другой же стороны, неуверенность в завтрашнем дне и неготовность рекламодателей тратить запланированные, но законсервированные маркетинговые бюджеты постепенно уходит. Руководство компаний, желая в финансовых годовых отчетах показать положительную динамику и хоть как-то скрасить возможные провалы и неудачи первой половины года, смелее утверждает предстоящие рекламные расходы. В результате — тенденции к развитию рекламно-медийного рынка, пересмотр политики телевизионных продаж, повышенный интерес к Интернету и мобильному маркетингу, возвращение уровня заполняемости (но пока не цен) в наружной рекламе и запуск новых печатных проектов (пусть и на фоне закрытия многих существующих).

Крупнейшие издатели отмечают заметное падение спроса на периодику во время экономической смуты. Однако, несмотря на кризис, существенный источник дохода издателей - продажи по подписке - в I полугодии 2009 года показал рост. Вторая половина года для сегмента подписки обещает быть еще лучше: свой вклад сделают штабы кандидатов в президенты.

На днях компания Google запустила сервис Fast Flip, красиво отображающий статьи в газетах и журналах и при этом содержащий контекстную рекламу. Основная идея такова: за счёт красивой визуализации и размещения рекламы делиться прибылью с авторами контента, то есть с газетами и журналами.

Все последние недели в нашей индустрии новости были аховые: рекламные поступления в печатных СМИ сократились практически во всех развитых странах на 20 – 40%, не радовали и данные статистики по продажам тиража, аудиторные показатели у подавляющего большинства изданий тоже падали. Россия – не исключение; данные АКАР, отчеты компаний и данные TNS за лето показали, что индустрия газет и журналов понесла более чем существенные потери. Впрочем, осторожные позитивные сигналы тоже имеются: аналитики инвестбанков видят перспективы роста рекламного рынка, самые оптимистичные – уже в IV квартале 2009-го, самые опасливые – во втором квартале года будущего.
 

Анкетные данные

Общенациональный каталог рецептов, потребительских экспертиз и кухонной утвари «Едим со вкусом» выходит с ноября 2008 года, то есть существует неполный  год.

Периодичность – 1 раз в месяц. Объем – 64-78 полос. Формат – А4, полноцвет. Тираж на 01.09.09 – 30 тыс. экз. Кто-то из экспертов может скептически улыбнется – мол цифра то в масштабах украинского рынка сбыта периодики несерьезная… А вот давайте проанализируем  младенческий возраст издания и его отнюдь недетские амбиции.

Сегодня, по мнению аналитического отдела «Медиа Пресс Сервис»  www.mpsc.com.ua    журнал «Едим со вкусом» - одно из наиболее стабильно продаваемых изданий с явно видимой перспективой роста продаж в сегменте гипер и супермаркетов (. Это подтверждается стабильно высокими рейтингами (см. рейтинги продаж в разделе новостей «Медиа Пресс Сервис»).  Издание позиционируется как каталог рецептов, потребительских экспертиз и кухонной утвари, расчитан на достаточно широкую потребительскую аудиторию.

Реализация тиражей в сетях супермаркетов снизилась на 10-12% в количественном выражении, такие данные приводит в своем отчете АРПП. В 2008 году, по словам председателя комитета АРПП по работе с магазинами самообслуживания Виктора Чирятникова, в федеральных сетях продовольственного ритейла (супермаркетах) реализовывалось в зависимости от сезонности продаж от 3 до 5 млн экземпляров периодики в месяц.

Но главной должна стать сверхфигура модератора, способного рявкнуть на спонсоров

Ко Дню журналистской солидарности, который отмечается в ряде европейских стран 8 сентября, 15 немецких журналистов написали интернет-манифест. Его положения не блещут оригинальностью, скорее они фиксируют идеальное — даже для западных стран — положение вещей. Всем остальным тем более есть к чему стремиться.

ИД «Коммерсантъ» планирует запустить одноименную радиостанцию. Она может выйти в эфир весной 2010 г.

Основные задачи, которые в 1999 году ставили перед собой «Ведомости», — завоевать рынок и отстоять право на независимость. С первой газета справилась с помощью инновационных технологий, решить вторую помогли упорство и настойчивость.