Інтерв’ю та думки експертів

Генеральный директор и председатель совета директоров Independent Mediа Sanoma Magazines Елена Мясникова рассчитывает, что издательский дом и этот год закончит с прибылью. Помогут докризисная консервативная стратегия и разнообразный портфель изданий. Помешать могут только демпинг конкурентов и «чудовищная» вторая волна кризиса.

Анджей Талага, руководитель международного отдела газеты Dziennik (концерн Axel Springer Polska), уверен, что на медиа-рынке уже нельзя мыслить старыми категориями: экономический кризис и кризис печатной прессы вынуждают издателей искать новые стратегии работы. «МедиаБизнесу» он рассказал о юридической борьбе концерна с Интернет-порталами, антикризисной стратегии газеты Dziennik и редакционных моделях будущего, которые уже опробываются в ведущих европейских медиа-домах.

Научный руководитель Аналитического Центра «Видео Интернешнл», доктор социологических наук, профессор кафедры социологии коммуникативных систем MГУ им. Ломоносова, автор курсов «Социология средств массовой информации», «Социология рекламы», «Медиапланирование» о социологии средств массовой коммуникации и рекламы знает все. Порталу www.MediaJOBS.RU была особенно интересна оценка кадровых ресурсов этой сферы.

Анджей Талага, руководитель международного отдела газеты Dziennik (концерн Axel Springer Polska), уверен, что на медиа-рынке уже нельзя мыслить старыми категориями: экономический кризис и кризис печатной прессы вынуждают издателей искать новые стратегии работы. «МедиаБизнесу» он рассказал о юридической борьбе концерна с Интернет-порталами, антикризисной стратегии газеты Dziennik и редакционных моделях будущего, которые уже опробываются в ведущих европейских медиа-домах.
 

Виктор Шкулев, президент HFS/ИМГ,
о рекламе StarHit и MaximDetox:

Мощную рекламную кампанию мы уже давно не проводим. Траты бюджетов на продвижение в условиях кризиса – это очень тонкий вопрос. Мы сейчас обходимся более скромными бюджетами, но, тем не менее, некоторые издания продвигаем. В прошлом году бюджет нашего ИД на продвижение был более $20 млн. В этом он существенно снизился.

 

Денис Максимов, директор по рекламе ИД Burda,
о продвижение брендов издательского дома:

Рекламные кампании наших журналов проходят сезонно, также осуществляются кампании, направленные на поддержку конкретного номера. Все бренды независимо от их известности у читателя требуют поддержки продаж, и телереклама в данном случае хороший канал для продвижения журнальных брендов. Увеличение рекламного времени на ТВ и проведение рекламных кампаний на других носителях направлены на сохранение стабильных тиражей и привлечение новых читателей. Тиражи показывают стабильный рост.

В феврале 2009 года на ежегодном конкурсе "New York Times Media Group's Case Competition" (конкурс бизнес-кейсов в сфере массмедиа), который проводится среди студентов американских бизнес-школ, победила команда бизнес-школы Stern Университета Нью-Йорка.

Hachette Filipacchi Shkulev не намерен закрывать журналы

Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) – едва ли не единственный российский издательский дом, не закрывший во время кризиса ни одного журнала. Несмотря 25%-ное падение рекламных доходов, Шкулев намерен и дальше издавать все, что у него есть.

Продажи и рекламные сборы прессы падают во всем мире, газеты и журналы признают ошибки. "The London Evening Standart" запустила рекламную кампанию, чей слоган подходит всей индустрии: «Простите нас за самодовольство. Простите, что потеряли с вами контакт». Николай Кононов ("Forbes") поговорил с вице-президентом Гильдии издателей периодической печати, членом правления IFRA (Ассоциация газетных и медиатехнологий) Василием Гатовым о том, какие метафизические, ремесленные и экономические причины приблизили «смерть бумаги».

Член совета директоров Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), исполнительный директор издательства «Пронто-Киев» (Aviso) Сергей Чернявский считает, что украинская пресса стала заложником устоявшихся стереотипов. Изменить эти стереотипы непросто, но можно - грамотным объединенным пиаром и постоянным диалогом с рекламодателями.