Інтерв’ю та думки експертів

Во втором полугодии есть надежда увидеть замедление темпов падения объемов рекламного рынка.

ИД «Коммерсантъ» проиграл в тендере Министерства спорта, туризма и молодежной политики и не будет оказывать услуги по информационно-пропагандистскому обеспечению программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 – 2015 годы». Но есть еще много программ, где навыки и знания сотрудников компании могли бы пригодиться. Генеральный директор Демьян Кудрявцев объяснил Slon.ru, почему участие в таких тендерах является непосредственной работой ИД «Коммерсантъ».

Павел Черников о пользе Twitter для классических СМИ:  

Потенциал для продвижения СМИ в блогах и микроблогах можно разделить на две составляющие. Первое – это специальные кампании, рассчитанные на привлечение интереса аудитории к СМИ (разного рода информационные вбросы, вирусные рекламные кампании и т.п.) Этот потенциал я считаю невысоким – собственно, на профильных конференциях часто говорится о том, что продвижение в блогах и соцсетях в подавляющем большинстве случаев оказывается дорогим и неэффективным. Впрочем, в сентябре журнал «Коммерсантъ-Деньги» совместно с Mail.ru начнет большой многомесячный эксперимент, в котором несколько коммерческих компаний будут пытаться продвинуть себя в соцсетях, и это мы планируем широко освещать. И этот эксперимент, как мы надеемся, реально покажет что к чему на этом рынке.
 

Сергей Вильянов о том, что Twitter не конкурент, а дополнение СМИ:
 
Думаю, Twitter способен конкурировать только с блогами. Поскольку он ограничен 140 знаками, ему трудно быть полноценным СМИ.

Антон Носик о том, почему Twitter не заменит СМИ:  

Нет, никогда «Твиттер» не станет конкурентом или альтернативой СМИ. Он не видит в этом своей задачи. Можно получать половину информации о событиях в мире от жены, но это не значит, что жена станет альтернативой традиционным СМИ.

Редакционная статья Юлии Казаковой, исполнительного директора ГИПП, в журнале "Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine"

По оценке Александра Оськина, председателя правления Ассоциации распространителей печатной продукции, падение рекламы в печатных издания по итогам первого полугодия составило 44%, и по итогам года общее падение тиражей достигнет 20%. Однако в целом, как он заявил в интервью BFM.ru, кризис должен сыграть для отрасли оздоровительную роль — если только обойдется без каннибализма.

В августе мировые рынки испытали (и, кажется, продолжают испытывать) приступ стратегического оптимизма: в некоторых странах спад остановился, в других – даже вернулся рост, а Индия и Китай продолжили свое развитие с более здоровыми драйверами, вроде роста внутреннего спроса.

Оптимизм пока не коснулся только нашей отрасли – печатных СМИ. Так уж получилось, что одной заметкой на эту тему не отделаешься, так что вас ждет серия.

Медиахолдинг «ПрофМедиа» увольняет основателя одной из своих самых успешных компаний – гендиректора ИД «Афиша» Илью Осколкова-Ценципера. «ПрофМедиа» выпустил специальное заявление, в котором сообщил о причинах увольнения лишь то, что «работник, предъявляющий ультиматум работодателю, – это плохой работник».

Работодатель – глава «ПрофМедиа» Рафаэль Акопов – для комментариев был недоступен. В отличие от работника – Осколкова-Ценципера, который рассказал Slon.ru об «иррациональных причинах» решения Акопова, находясь в Ницце. Причем рассказать ему пришлось дважды: до заявления «ПрофМедиа» и после.

Опубликовав 11 августа данные о результатах отечественного рынка рекламы в прессе в январе-июне этого года, согласно которым среднее падение объемов сегмента в гривнях составило около 30%, Украинская Ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) сразу предупредила: данные не совсем корректны, поскольку рассчитаны по прайсовым ценам издательств и без учета предоставляемых клиентам скидок. А такие данные точными или репрезентативными явно не назовешь, поскольку разные издания в зависимости от сегмента, периодичности и рейтинга предоставляли разные скидки, которые порой доходили до 70-80% и даже выше. Поэтому отчет компании «Мониторинг СМИ» полезен сейчас лишь с точки зрения изучения тенденций по привлекательности того или иного сегмента прессы для рекламодателя. Sostav.ua решил узнать, насколько же действительно упали рекламные доходы украинских печатных СМИ, кто пострадал больше всего и почему.

В марте 2009 года Альянс Независимых Региональных Издателей инициировал новый проект. Было основано единое представительство деловых региональных газет в Москве, с целью формирования выгодного конкурентоспособного предложения для федеральных рекламодателей. О первых итогах и планах на ближайшее будущее рассказывает Андрей Кузьмин, директор Объединения (ОДРИ).