Дослідження та аналітика

Новостные сайты гораздо менее эффективно передают рекламные сообщения потребителям, чем другие ресурсы, — такие сведения содержатся в докладе «Multi-Media Engagement Study» («Мультимедийная вовлеченность»), выпущенном Experian Simmons.

Финансовый кризис заставил российских читателей пересмотреть свой взгляд на источники деловой информации. Как показали данные отчета National Readership Survey, подготовленные компанией «TNS Россия», читательская активность сократилась в отношении практически всех газет деловой направленности, выпускаемых ежедневно, за исключением РБК daily. Напротив, рост наблюдался у ряда журналов, в частности «Эксперта» и «РБК». Эксперты указывают на то, что в связи с трудностями на рынках более востребованной стала аналитическая информация, позволяющая читателям сориентироваться в новых условиях.

Ассоциация менеджеров и ИД "Коммерсантъ" представляют итоги традиционного опроса российских предпринимателей в рамках проекта по расчету индекса деловой активности. В ноябре мы решили выяснить, как складывается ситуация на российском рынке труда. Выяснилось, что в России практически нет компаний, не запустивших либо не планирующих запустить в ближайшее время программы сокращения численности сотрудников или размера заработной платы.

Більше половини населення України у віці старше 16 років оцінює теперішній час як поганий для заощадження грошей у банках; ще половина вважає, що наразі поганий час для оформлення банківського кредиту. Одночасно в умовах кризи респонденти краще оцінили Ощадбанк як привабливий для співпраці. Щобільше з’явилася тенденція до зростання показника знання банків. Про це свідчать результати жовтневої хвилі регулярного дослідження ринку банківських послуг для фізичних осіб, яке здійснила компанія GfK Ukraine.

Индустрия маркетинговых услуг также пострадала от финансового кризиса, признала единственная публичная отечественная рекламная компания IMS Group (основные направления бизнеса — мерчендайзинг или выкладка товаров в магазинах, работа с дистрибуторами, организация промоакций; free float на Лондонской бирже и шведской бирже Aktie Torget — почти 63%). По словам гендиректора IMS Group Грега Тейна (владеет 31% IMS), часть клиентов в третьем квартале сократили свои бюджеты или полностью отказались от ранее подтвержденных проектов. Назвать имена этих заказчиков в IMS Group отказались. В начале 2009 года группа сократит персонал центрального офиса в Москве на 28%, до 300 человек. Изменится и система оплаты сотрудников: фиксированной будут лишь 70% зарплатного фонда, остальные 30% будут зависеть от достигнутых показателей.
 

Издания не досчитались полос

Продолжавшийся последние пять лет рост рекламных доходов российской прессы закончился в октябре: в этом месяце объем рекламы по сравнению с аналогичным периодом 2007 года снизился на 9%, подсчитала исследовательская компания TNS Media Intelligence. Первыми сократили свои бюджеты ритейлеры, производители водки, риэлтеры и автомобильные дилеры. Провальным для прессы будет первый квартал 2009 года, уверены эксперты.
 

З даними дослідження компанії TNS Ukraine Print Media Index (PMI 2008/2*), наданими «Телекритиці» прес-службою видавництва «Коммерсантъ-Украина», аудиторія більшості ділових видань восени 2008 р. скоротилася у порівнянні з весною (PMI 2008/1*).

Аналитики компании ZenithOptimedia полагают, что с 2007 по 2010 год реклама в интернете будет расти в среднем на 23% в год.

Незаконные копии онлайн-текстов читают в 1,5 раза чаще, чем оригиналы - к такому выводу привело исследование, проведенное компанией Attributor Corp. Согласно обнародованным результатам, среднестатистическое издатель теряет порядка 150 тысячи долларов, которые могли бы поступить от рекламодателей в случае, если бы аудитория материалов читала их на сайте-исходнике

На прошлой неделе американское маркетинговое агентство Razorfish опубликовало исследование, в котором говорится, что пользователи социальных сетей не боятся рекламы. Почти половина опрошенных компанией пользователей готова делать покупки исходя из информации, полученной в социальных сетях. Эксперты уверены, что производители должны воспользоваться моментом и расширить свое присутствие в социальных сетях. При этом маркетологи подчеркивают, что для достижения результата производителям товаров и услуг нужно не ограничиваться стандартной рекламой, а сами маркетинговые и рекламные кампании должны быть тщательно продуманы и четко ориентированы на пользователя той или иной социальной сети.

Агентство Interbrand в очередной раз опубликовало ежегодный список 40 самых дорогих российских брендов. Лидером рейтинга, как и в 2007 году, стал бренд "Билайн", стоимость которого составляет около 7,43 миллиарда долларов, пишет газета "Коммерсант". За год торговая марка подорожала на четыре процента.