Публікації

Хитрость в том, чтобы первым обнаружить рыночную нишу и занять ее. С каждым годом попасть по этой движущейся цели становится все сложнее, поскольку потребности людей эволюционируют с постоянно растущей скоростью, а технологические средства распространения новых тенденций делают их все более заразительными.

Но как же понять, что тенденция уже "созрела"? Редактор одного журнала как-то сказал нам: "Если вы впервые слышите о чем-то - то это новость. Если слышите эту новость во второй раз – это совпадение. Если слышите о том же в третий раз – это уже тенденция. Если моя матушка рассказывает мне об этом, я понимаю, что это тенденция, время которой уже точно пришло". Вот лишь некоторые тенденции поведения, убеждения, верования, чаяния и желания потребителей, которые получат распространение уже в ближайшем будущем.

Хотя потребительские журналы чувствуют себя лучше, чем газеты, но и у них есть проблемы

В ежегодной лекции, которую обязаны прочитать лауреаты Нобелевской премии, победительница в номинации "литература" Дорис Лессинг отметила, что весьма озабочена влиянием современных СМИ, а также Интернета на развитие молодежи. 

На многочисленных мероприятиях так или иначе поднимается эта тема. В медиасообществе уже не два противоположных мнения — издателей и распространителей. Каждый участник рынка смотрит на проблему непростых отношений двух сторон по-своему.

Традиционно в конце года мы обсуждаем свершения и неудачи, оцениваем наметившиеся тенденции. Однако сегодня мало говорить о тенденциях — все процессы, большие и малые, происходящие на рынке средств массовой информации, сливаются в мощный поток, и это значит, что наступило время перемен, тектонических изменений отрасли.

Несмотря на то, что блоги так и не были возведены в ранг СМИ, многие организации стараются дружить с популярными блогерами

«Коммуникационная группа PRT» в рамках проекта Европейской Комиссии провела тренинг-семинар «Стандарты информационной журналистики» для представителей независимых СМИ Республики Беларусь.

Бум бесплатных газет за последние несколько лет охватил весь мир. На них уже приходится 6,5% глобального рынка ежедневных газет, а в Европе – 17%. Украина не исключение: совокупный тираж бесплатных рекламно-информационных газет приближается к отметке 10 млн. экземпляров в неделю. 

Несмотря на свой детский возраст, региональные Интернет-СМИ стремительно заполняют ниши как в структуре обычных СМИ, так и в рекламе и пиаре.

- Какие тенденции сейчас прослеживаются в сегменте деловой прессы? Насколько "освоился" на рынке формат ежедневных изданий? Какие изменения происходят в группе еженедельных проектов?

Алексей Погорелов: По моим личным наблюдениям, деловые ежедневные издания находятся в «творческом поиске». Во всех отношениях – от содержания до продвижения к читателю. И «картина мира» может меняться самым разительным образом. Дело тут не только в концепциях изданий, не только в качестве продукта, который создают редакции, но и в самих читателях. Читатели ведь тоже «пробуют» разные форматы – от, собственно, деловых ежедневных изданий до новостей на ТВ и в Интернет. Конкуренция идет весьма масштабная, и, конечно же, не все ее выдержат.

Что касается рекламодателей, то они менее живо реагируют на колебания рынка. Что объясняется весьма просто: большинство рекламы сегодня планируется по медиапоказателям, то есть по рейтингам изданий. Это и хорошо и плохо: хорошо тем, что рейтинги – правильный инструмент для планирования. Плохо тем, что всегда должно быть место творчеству, эксперименту, поиску нестандартных решений. Этого пока в медиапланировании крайне мало.

Еженедельники, с моей точки зрения, сегодня имеют «фору» перед ежедневной прессой. От этого формата читатель ожидает вполне четких результатов, и редакции могут состязаться за своего читателя достаточно прогнозируемым образом: производя наиболее качественный продукт. Неожиданностей быть не должно. За исключением, естественно, слияний и поглощений. Но это, как говорится, совсем другая история.