Медіа-бізнес

Как освоение планшетов, сохранение внимания к нашим традициям печати и появляющиеся новые модели собственности будут формировать этот год.

Поскольку покупательские привычки читателей и рекламодателей сильно изменились, приходится разрабатывать продукты, ориентированные на новые модели поведения, уходя от существующих методов. 

«У вас есть вкусные пирожные, но нельзя же ими угощать каждый день», – заметил я редактору, спросившему совета, как улучшить свой раздел и расширить аудиторию своих читателей.

В Житомире редакция «20 хвилин» реализует проект, позволяющий объединить аудитории принта и онлайна

Наблюдениями о том, что печатный еженедельник читает одна аудитория, а сайт посещают совершенно другие, с «Редакторским порталом» делились многие. «Такое впечатление, что это аудитория двух разных изданий, разговаривающая о разном и на разных языках», - делились коллеги. В Житомире в редакции «20 хвилин» («Медиа дом РИА») придумали проект, позволяющий объединить читателей принта и интернета в едином смысловом поле, дать им общую тему для обсуждений. Без копейки дополнительных инвестиций в редакции создали видеопродакшн и теперь планируют зарабатывать на рекламе. 

Организации, занимающиеся развитием и поддержкой СМИ а также подготовкой журналистов во многих странах мира, разрабатывают информационные проекты и содействуют созданию информационных центров.

На эту работу спонсоры по всему миру выделяют более 400 миллионов долларов США ежегодно. Какие результаты приносит эта финансовая помощь, и как можно сделать ее более эффективной?

Многие новостные медиакомпании в настоящее время наладили предоставление услуг потребителям, дающих дополнительный доход/подписчиков или хотя бы занимаются этим процессом. Каково же следующее направление приложения усилий издателей?

Так же, как и большинство представителей газетной отрасли, я провел бесчисленные часы в раздумьях, почему газеты оказались такими нерешительными и не склонными к обновлению. И пришел к выводу, что в действительности все дело в основном и простом типе мышления – мышлении, ориентированном на перемены.

Проекты, в которые были вложены миллионы, могут принести потрясающие результаты, но неизбалованный деньгами мир журналистики постепенно осознает, что не стоит пренебрегать и тысячей долларов.

История Стива Джобса – это более, чем эпопея. Кому еще удавалось изменить мир персональных компьютеров, музыкальных устройств, телефонов и анимационных фильмов в течение одной жизни! Его уникальная ДНК представляла собой сочетание явной гениальности, проницательности, стойкости и нередко вызывающих привычек, которые ставят его в один ряд с Эдисоном, Фордом и Теслой.

В Днепродзержинске газета проводит акцию, в которой участвует весь город

Ирина Кучер, генеральный менеджер днепродзержинской газеты «Событие», рассказывая об организации акции «Бренд года», не скрывает: идею придумали не они. Аналогичный опыт есть у «Панорамы» в Сумах и у RIA в Виннице. Ирина вспоминает, что, запуская проект в 2006 году, она ездила учиться в Феодосию, где похожую акцию проводит местная газета «Кафа». И удовлетворенно отмечает, что в Днепродзержинске мероприятие стало массовым, организаторы получают по 3 – 4 тысячи заполненных анкет, недешевые билеты на праздничную церемонию разбирают мгновенно, а стикеры «Бренд года. «Событие» – престижны для предпринимателей города, как ветеранские медали. 

Ирина Кучер делится с «Редакторским порталом» опытом того, как организовать ивент, который сделает издание не только наблюдателем городской жизни, но и активным ее участником. И, конечно, поможет газете заработать.

«Больших стартапов уже не будет», - это первое, что отвечает на мой вопрос о перспективах издательского рынка в 2012-м году Александр Антонец, президент Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), и один из лучших экспертов украинского издательского рынка. И тут же делает оговорку: стартапы в 2012-м будут разве что у тех, у кого есть для этого серьезные инвестиции.

Традиционная журналистика умирает. В качестве похоронки, к примеру, приходят сообщения о закрытии Школы журналистики в американском Университете Колорадо — одного из респектабельных учебных заведений этого профиля, которое много десятилетий готовило отъявленных писак.