Публікації

В социальной сети Facebook в апреле текущего года американцы провели 13,9 миллиарда минут, что на 700 процентов больше показателя годичной давности. В апреле 2008 года американские интернетчики потратили на Facebook 1,7 миллиарда минут.

Сегодня мировой газетный бизнес находится в нестабильном положении на фоне стремительного сокращения доходов от рекламы, масштабного распространения широкополосного доступа и изобилия новейших устройств для передачи цифрового контента. В период неопределенности, выживут именно те издательства, которые сумеют адаптироваться в условиях меняющегося рыночного пространства. При этом они займут долю рынка, принадлежащую тем предприятиям, которые все еще будут полагаться на традиционные бизнес-модели, уже не отвечающие требованиям современных потребителей. Такой вывод сделан в новом отчете «Переход к комплексным бизнес-моделям: перспективы развития печатных газетных изданий в эпоху цифровых технологий», опубликованном PricewaterhouseCoopers в сотрудничестве с Всемирной газетной ассоциацией (WAN).

Telmetrics выпустила исследование (PDF), наглядно показывающее важность медиамикса и использования и печатных, и цифровых рекламных инструментов для привлечения пользователей на сайт. В частности авторы доклада выяснили, как на посещаемость и количество переходов влияли объявления, размещенные в справочниках «Желтые страницы» и содержащие URL’ы. Исследование было проведено в период с ноября 2008 года по апрель 2009 года, всего было рассмотрено 1200 таких печатных объявлений.

Спрос на маркетологов, рекламщиков и специалистов в области PR замер в нерешительности. После волны сокращений спецов по этим специальностям наступило затишье. Появились вакансии, некоторые компании даже обещают сотрудникам карьерный и финансовый рост. Можно ли сейчас найти работу в этих областях, на какую зарплату следует рассчитывать и стоит ли продолжать бояться потенциального увольнения, выяснили "Деньги". 

– Вы в регулярном режиме работаете сразу со многими компаниями с разных рынков и из разных стран. Заметны ли какие-то общие черты в их маркетинговой политике в связи с кризисом? Что изменилось наиболее заметно?

– Пока я вижу много индивидуальных стратегий: компании на разных рынках ведут себя по-разному, и даже конкуренты с одного рынка часто используют прямо противоположные маркетинговые модели. Но главное, что будет происходить с брендингом и маркетингом в ближайшее время, – это универсализация этих стратегий. Мы привыкли, что зачастую бренды формируют потребителя, создают лояльную себе группу покупателей или пользователей. Теперь бренды должны будут активнее подстраиваться под поведение потребителей, следовать за ним, учитывать его, а не формировать его. Этому будут способствовать и новые каналы коммуникаций (в первую очередь – интернет), которые начнут со временем доминировать. Стоит сказать совсем просто, это будет банально, но наиболее верно: маркетинг станет качественнее, честнее, человечнее.
 

Существует мнение, что деньги, потраченные на исследования, не являются инвестициями, а лишь попадают в категорию издержек. Между тем правильно и вовремя проведенное маркетинговое исследование позволяет не только снизить издержки, но и получить дополнительную прибыль.

Многие производители довольствуются лишь сопоставлением объема продаж до и после коммуникационного мероприятия. Результаты такого сопоставления, в сущности, ни о чем не говорят. Правильнее сравнивать факторы, которые отличаются стабильностью и постоянством. Коммуникатор должен ясно сформулировать цель передачи необходимой информации, а также решить, какова ожидаемая ответная реакция на сделанное сообщение. Цель маркетинговой коммуникации должна быть конкретной, а ее достижение -- измеримым.

Количество абонентов Интернета в Украине в первом квартале т.г., по сравнению с 1 января 2009 г., увеличилось на 5,2%, и составило 2,005 млн. чел. Об этом УНИАН сообщили в Государственном комитете статистики Украины.

Причин, по которым продаются действующие предприятия достаточно много. Вашему вниманию, мы предлагаем десять основных признаков, свидетельствующих о том, что пришла пора продавать бизнес.

Учредитель компании The Market - о планах новой газеты «Точка» и перспективах бесплатной прессы в условиях кризиса.

Мачек Тыщницкий (Maciej Tysnicki) приехал в Киев в рамках КМФР выступить с презентацией «Эмоциональное воздействие рекламы в прессе». За его плечами - 9 лет работы на медиа-рынке: от журналиста, медиа-консультанта до директора Direct Publishing Polska, - крупнейшей компании custom publishing (изданий по заказу) в Центральной и Восточной Европе. "МедиаБизнесу" он рассказал об изменениях медиа-рынке, отличиях ситуации в Польше и в Украине и спрогнозировал приход на украинский рынок мировых медиа-гигантов.