Публікації

Международная организация "Репортеры без границ" опубликовала очередной доклад о свободе слова в мире. России традиционно досталось место во второй половине списка: из 175 позиций она заняла 153-ю. По сравнению с прошлым годом снижение составило 12 пунктов.

Прежде чем представить промежуточные итоги рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов («маркетинговых агентств» - в дальнейшем) несколько вводных замечаний:

- как и следует из названия, в данную таблицу вошли исключительно агентства, которые позиционируют себя на рынке как маркетинговые агентства, специализируясь преимущественно на BTL и DM услугах и программах, а также рынках пиар и ивент-услуг. Очки, набранные креативными агентствами, агентствами полного цикла (группами, холдингами), интерактивными и др. агентствами в специализированных конкурсах для BTL не учитывались (например, в рейтинге нет Kaffeine communications, Ogilvy group, MEX advertising...). При этом в рейтинге присутствуют агентства, называющие себя пиар или коммуникационными агентствами.

- организаторы рейтинга объединили баллы, набранные Talan Proximity и Pleon Talan, под именем Talan Group, исходя из невозможности разделить призовые очки между вышеназванными агентствами - баллы набирались на разных конкурсах одними и теми же проектами, которые представлял один и тот креативный директор, единый для обоих агентств. Рекомендуем Talan Group в дальнейшем подавать работы именно под таким именем, вне зависимости от компании - плательщика (прецеденты есть), или же разделять проекты между своими агентствами более четко

Руслан Тагиев на конференции «Реклама в интернете» Российской недели интернета RIW-2009:

Проникновение интернета в России составляет 48%, или 29 млн человек. Тех, кто хотя бы раз за неделю выходит в интернет (аудитория 12+) – 48% по стране, в Москве таких, конечно, больше – 61% (5,77 млн чел).
 

Я вздохнул с облегчением, когда в первые же дни после демарша оппозиции в Госдуме против результатов выборов в местные органы власти обнаружил в нескольких центральных газетах статьи с явными признаками «заказухи» в пользу «Единой России».

Исследовательская компания Dynamic Logic собирает сведения об онлайн-рекламе, анализируя ее влияние на потребителей: насколько то или иное объявление запоминается само по себе, как сказывается на знании потребителями бренда, передает ли его сообщение, вызывает ли предпочтение в отношении бренда и намерение его купить. Аналитики выбрали из базы в 170 тысяч объявлений те, что отработали лучше и хуже всего, и дали на этом основании ряд интересных советов о том, каким должен быть онлайновый креатив.

Однако радужная картина сейчас слегка поблекла: рука покупателя теперь реже тянется за товарами импульсного спроса, к которым относят прессу.  

О том, как работать с этим продуктом в кризис, «Ко» рассказал генеральный директор федерального поставщика печатной продукции ООО «Медиа дистрибьюшен» Павел Ракитянский.
 

За последние шесть лет люди стали проводить гораздо больше времени на контентных сайтах и в социальных сетях, и гораздо меньше — на почтовых ресурсах и тех, которые обслуживают иные виды коммуникации. Такие выводы содержатся в исследовании «Internet Activity Index» («Индекс активности интернета»), выпущенного Online Publishers Association. Выдержки из исследования приводит Media Post.

Век Интернета не оставил без изменений и журналистику расследований: в старые времена расследователь работал в одиночку, весь его арсенал состоял из записной книжки или диктофона - сейчас журналисты объединяются в региональные и международные сети, они активно используют современные технологии и инструменты, которые в корне изменили качество репортажей.

Из респондентов социологического исследования MMI Ukraine’2009/2, проведенного компанией TNS в Украине в городах с населением от 50 тыс. человек, только 20,9% заявили, что не читают газет, и 27% — что не читают журналов.

Сколько существует рынок СМИ России, столько мы слышим о недовольстве издателей системой дистрибуции: неэффективно, дорого, непрозрачно и т. п. Распространители тоже далеко не всегда довольны работой издателей. В чем же причина? В том ли, что распространители такие жадные, заскорузлые, несовременные?

Виктор Шкулев о реорганизации «ВИ Пресс»:

С одной стороны, понятно желание такого мощного сейлз-хауса иметь сильное подразделение по продаже прессы, а с другой стороны, продавать прессу именно в таком сейлз-хаусе, который ориентируется, прежде всего, на ТВ, – чрезвычайно сложно. Пресса разобщена, и в прессе самые сильные игроки, как правило, имеют свои собственные ресурсы [по продаже рекламных площадей].