Публікації

Говоря об онлайн-маркетинге, нельзя не упомянуть блог и твиттер, поскольку они стали важными составляющими хорошо сбалансированной маркетинговой стратегии.

Медиахолдинги, похоже, начинают побеждать в борьбе против тех, кто долгие годы тиражировал их новости в интернете. Большинство крупнейших поставщиков информации выступает против того, чтобы на их контенте зарабатывала третья сторона.

По данным Всемирной Газетной Ассоциации (WAN), большая часть мировых изданий так или иначе пострадала от кризиса. Так, 38% респондентов сообщили, что их доходы упали как минимум на 20% и подобная картина сохранится в 2010 году. При этом в печатных изданиях снижаются рекламные сборы, выручка от подписки и других источников доходов. Потери в традиционных для себя источниках доходов медиакомпании намерены компенсировать за счет выручки, генерируемой интернет-сервисами и рекламой. Более 20% опрошенных сообщили о росте доходов от онлайн-контента и 70% зафиксировали рост дохода от интернет-рекламы.

Мы уже писали о том, как «оцифровывается» некогда исконно печатная пресса. Прошло совсем немного времени и издатели совместно с IT-разработчиками преподнесли рынку очередную порцию новостей. Для полиграфистов они не очень радужные, но, как говорится, осведомлены – значит вооружены!

Очень многие меры по поддержке информационных технологий и средств массовой информации нельзя принять из-за того, что в экономическом смысле они как самостоятельные отрасли не существуют. И минкомсвязи намерен в этом году исправить это недоразумение.

Официальные лица, лидеры страны уже вполне уверенно говорят об окончании кризиса и о постепенном переходе страны к росту в 2010 году. Но насколько это коснётся медийной отрасли в целом и печатных СМИ в частности? Давайте посмотрим для начала, с чем мы закончили  год.

Нью-Йорк. Голова та виконавчий директор News Corp. Руперт Мердок закликав уряд Сполучених Штатів утриматись від продовження практики регулювання ринку та надання субсидій газетам та медіа компаніям, намагаючись врятувати їх в «цифрову еру».

Індустрія новин має залишатись вільною та незалежною, і це є ключовим фактором для того, щоб американська преса могла забезпечувати підзвітність політиків та інших можновладців чи установ. На семінарі «Від глашатая до блогерів: Як виживе журналістика в еру Інтернет?», організованому Федеральною торговельною комісією, він переконував, що майбутнє журналістики є «як ніколи багатообіцяючим», і що споживачі платитимуть за якісний контент.

«Редакторський Портал» продовжує серію розмов про досвід розповсюдження інформації та розвиток видавничого бізнесу шляхом поєднання можливостей звичайних друкованих видань із розповсюдженням інформації через інтернет. Нас особливо цікавить взаємодія друкованих та он-лайн видань під одним брендом. І сьогодні наша розмова – із Віталієм Гордузом, Керівником департаменту new-media (нових медіа) Українського Медіа Холдингу (УМХ).

УМХ активно збільшує свою присутність в інтернет сегменті, постійно запускає нові проекти та інвестує в успішність діючих – див., наприклад, http://www.uapp.org/pub_interview/8208.html. Сьогодні УМХ входить до трійки лідерів українського інтернету, охоплюючи 15% аудиторії (http://umh.ua/ukraine/ru/brand/105/). І має намір збільшувати свою частку. Якими є найважливіші принципи розвитку таких проектів та про можливості запровадження платного доступу до інформації в інтернет – у цьому інтерв’ю.

Более половины российских организаций (52%) в связи с финансовым кризисом оказались вынуждены сократить бюджет на маркетинговые коммуникации. Преимущественно это представители отечественного малого и среднего бизнеса. В среднем объем данной статьи расходов в этой группе организаций был урезан на 43%. Ещё порядка трети компаний бюджет на маркетинговые коммуникации оставили неизменным. А увеличение объёмов финансирования сферы маркетинга было отмечено лишь у 13% компаний (рост составил порядка 36%).

В современной Украине создано достаточное количество торговых марок (ТМ), которые могут считаться брендами. Другое дело, что эти бренды носят локальный характер и "выпадают" из поля зрения международных аналитических агентств, которые изучают и рейтингуют только глобальные бренды. Да и методики их вовсе небезукоризненны.