Маркетинг. Реклама. PR

Смерть маркетингу пророчили и пророчат. О проблемах эффективности маркетинга с удовольствием говорят в странах, в которых большинство товарных рынков только становятся цивилизованным, а некоторые только формируются.
 

Понятие «слоган» в международной рекламной практике сводится к следующему: слоган — это рекламная фраза, в кратком виде излагающая основное рекламное предложение и входящая во все сообщения в рамках рекламной кампании какого-либо товара или услуги.

Слоган — важная составляющая рекламной кампании, целью которой является продажа рекламируемого товара или услуги. Этой цели подчинены все элементы рекламных коммуникаций, причем достижение зависит не только от правильности и точности информационного содержания, но и от эмоциональных реакций, вызываемых слоганом.

В правильном слогане обязательно представлена маркетинговая составляющая рекламируемого продукта. Он должен кратко выражать идею и позиционирование бренда.

В любой сфере деятельности принципиальное значение имеет фаза презентации и продажи идеи. Не думайте, что идея каким-то образом продаст себя сама. Этап иллюстрации идеи может оказаться более важным, чем ранние стадии разработки идей.

Борьба за потребителя между компаниями идет постоянно. Одна из важнейших задач в этой борьбе – достучаться до чувств человека, вызывая эмоциональную реакцию. Для этого есть свой способ: ученые согласились, что создание бренд-персонажа, наделенного человеческими качествами, позволяет преодолеть внутренние противоречия, вызванные в потребителе конкурентной борьбой, поскольку герой способен стимулировать оба мозговых отдела одновременно и, помимо этого, он создает для бренда множество преимуществ.

 

Стоимость проведения одной промо-акции в среднем составляет $15–20 тыс. Это гораздо меньше, чем затраты на мало-мальски заметную рекламную кампанию. В то же время эффект от такой акции может быть ничуть не меньше. Но только если найдена интересная идея.

Тема нейромаркетинга не является особо новой, но интерес к ней, похоже, растет. Нейромаркетингом начинают интересоваться и журналисты и широкие массы маркетологов. Об этом направлении говорят с придыханием и показной осторожностью, дескать, это сильнейший механизм манипулирования потребителем, воздействие, которому невозможно противостоять. Якобы нейромаркетинг ушел глубоко в подсознание человека, и здравый смысл вместе со свободной волей человека тут отдыхают.

Исследовательская компания Research International (RI), чьим официальным представителем в России является компания "Комкон", объявляет о глобальном ребрендинге. Акцент на инновации позволит локальным подразделениям компании создавать ориентированные на клиента решения с учетом специфики региональных рынков, — уверены в компании.

Директ-мейл был, есть и останется мощным маркетинговым инструментом. И прежде всего потому, что он работает! Он несет сообщение, отвечает на вопросы и получает ответ. Это "письменный разговор" с каждым человеком лично. Директ-мейл работает, потому что независимо от того, что люди слышали, читали или во что верят, - большинство из них с нетерпением ждут момента получить и прочитать свою почту. Людям нравится, когда к ним обращаются индивидуально, как к личности.

В наше время каждый школьник разбирается в экономике и основах маркетинга, тем не менее достаточно сложно найти человека, который смог бы внятно объяснить, кто такой бренд-менеджер и чем он занимается.

Большинство маркетологов всего света верят в то, что как таковая профессия бренд-менеджера появилась в 60-е годы XX века в кабинетах корпорации Procter & Gamble. Именно ее владельцы первыми поняли, что бренды являются ценной составляющей бизнеса и ими необходимо специально управлять. Существует иное мнение, якобы первой в этой области была компания Coca-Cola, которая добилась очень хороших результатов в данном направлении. на сегодняшний день стоимость бренда Coca-Cola составляет 67,5 млрд $, или более 70% стоимости всей фирмы.

Российское подразделение компании TNS отказывается от использования в названии дочерних структур имени Джорджа Гэллапа. Компания TNS Gallup Media, занимающаяся измерением аудитории СМИ, будет переименована в TNS Media Research, а TNS AdFact, которая осуществляет мониторинг рекламных затрат, будет называться TNS Media Intelligence. Названия юридических лиц ("ТНС Гэллап медиа" и "ТНС Гэллап эдфакт") не изменятся.