Публікації

Газеты и маркетологи ошибаются, думая, что чем больше они напишут, тем больше продадут

Как строить маркетинг в социальной сети

В прошлом году журнал Forbes составил список «21 совет по использованию Twitter», приведя реальные примеры, как компании применяют Twitter в маркетинге, для развития услуг, продаж и оттачивания новых идей. На основе того списка мы составили новый – актуальный для компаний всех размеров, форм и отраслей, и полезный не только в «Твиттере», но и во всех подходящих социальных сетях.
 

Washington Post продает Newsweek. Как говорят на Уолл-стрит, it’s official – об этом сообщает сам журнал и об этом судачат все, кому ни лень порыться в интернете, обнаружив, что в 1961 году WaPo купила бизнес журнала, основанного в 1933 году, много лет терпела значительные убытки и т.д. и т.п. Руководители полунезависимого подразделения, издающего журнал, утешают журналистов и редакторов американского журнала: глава WaPo Дональд Грэм напомнил журналистам, что новости о продаже не означают, что Newsweek закрывается сегодня, они только значат, что журнал выставлен на продажу. Увы, это означает что-то более серьезное – но для осознания происходящего требуется время и анализ.
 

Развитие информационных технологий ставит перед журналистикой серьезный вызов - ей предстоит найти себя в новом мире и стать качественнее, а будущее средств массовой информации - за мультимедийностью, считает министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щеголев.

Компании уже научились создавать аккаунты в Twitter, но осмысленной стратегии в Сети почти ни у кого нет.

Недавно я призвал компании расширить свое представление о социальных медиа, перейдя от экспериментов к следующей фазе: научиться их использовать и стать в этом лидерами, полагаясь на свою смекалку, активное участие и издательскую работу. Создание аккаунтов в социальных сетях, сообщения в Twitter, смена статусов на социальных сайтах – все это элементарно. Но заниматься нужно другим: осмысленной стратегией присутствия в сети посредством разработки и распространения важного и нестандартного контента.
 
В созревании и развитии социальных медиа, в сфере публикации контента, маркетинга и коммуникаций ожидается перелом. И основополагающим станет осознание, что все бизнесы должны стать медийными, чтобы быть нужнее, важнее для потребителя и, в конце концов, завоевать лидерство на своих рынках.

В мире социальных медиа компании конкурируют за внимание аудитории наравне со СМИ и по той же модели, что СМИ

22 апреля 2010 года пленум Верховного суда Российской Федерации принял постановление «О практике применения судами закона Российской Федерации «О средствах массовой информации», первое за всю историю существования высшего органа судебной власти разъяснение по вопросам судебной практики в отношении так называемой четвёртой власти — средств массовой информации, редакций и журналистов. Уже в силу этого оно долгожданное и необычайно важное.

Одна из причин, почему американские газеты чувствуют превосходство над своими британскими коллегами, это политический баланс, которого они стремятся достичь, и, более того, думают, что у них это получается, пишет Рой Гринслэйд (Roy Greenslade), guardian.co.uk.

Дэвид Брюэр, основатель и президент организации "СМИ помогают СМИ",опубликовал 10 советов коллегам по теме проведения интервью с политиками.

В список вошли советы о том, как разобраться в мотивации политиков, как найти информацию, которая станет основой для дискуссии в обществе и многое другое.
 

Саша Паленберг говорит о себе, что он зарабатывает на жизнь блогерством. В Америке в этом не увидят ничего необычного. А в Германии это высказывание будет революционным. Из Тайпея он занимается своим блогом netbooknews.de - немецкой или английской версией. И зарабатывает, по его словам, достаточное количество денег, у него даже есть наемные работники. Паленберг также пропагандирует, что блоги можно монетизировать. На конференции Re:publica он подготовил доклад о монетизации блогов и назвал собственные принципы успеха. Зал был полон слушателей, каждый из которых хотел бы о себе сказать - я могу зарабатывать блогерством.

Сайт газеты «Ведомости» может стать платным. Менеджмент издания «думает в этом направлении», говорит в интервью Infox.ru Елена Мясникова, генеральный директор "Independent Media Sanoma Magazines".