Пресса включает форсаж

«Если бы в XIX веке в компании Union Pacific четко осознавали, что их миссия – быстро перевозить пассажиров и грузы, а не совершенствовать перевозки поездами, то сейчас бы мы, вполне возможно, летали бы самолетами такой авиакомпании», - эта метафора из презентации Васыля Галимова, директора сети «Твоя пресса», стала ключевой в обсуждении проблем издательского рынка 2011 года. Украинские издатели и распространители прессы обсуждали – как пересесть в  цифровой самолет и при этом не пустить под откос традиционный поезд со всеми его пассажирами. 

Подробный материал обо всех самых важных тенденциях и грядущих новациях, обсуждавшихся на конференции, появится на Редакторском Портале 1 ноября.

Здесь же – самые основные тезисы. 

Павел Таяновский, Андрей Гороховский, рекламное агентство AIТI/CARAT

- охарактеризовали рынок рекламы в прессе, как убывающий: «контакты еще есть, но их постепенно становится все меньше, и их все труднее продавать». 

Но это в целом. Если же копать глубже, то AIТI/CARAT прогнозирует на 2012 год рост рекламного рынка в медиа целом, в среднем, на уровне 15 – 20%, при этом реклама в газетах может получить рост 3 – 5 %, а в журналах – 5 – 10%. «Мы живем в период активной трансформации очень многих рынков, постоянно подталкиваемой вперед развитием цифровых технологий», - отметили они. 

Скачать презентацию: "Перспектива 2016: перспективы газет и журналов глазами медиа-агентства" 

Катя Рифлер, директор по странам Европы Aim Group / Classified Intelligence LLC.

- презентовала основные уроки «цифрового перехода». Проанализировав опыт европейских издателей, показала украинским  коллегам, какие вызовы ожидают издательский бизнес в ближайшем будущем. В частности, акцентировала, что «в ближайшее время придется довольствоваться минимальными прибылями, а все резервы вкладывать в онлайн-продукты. Начинайте действовать прямо сейчас. Самое худшее, что вы можете сделать – это не делать ничего!» 

Cкачать презентацию: "Пресса в мире: цифра против бумаги" 

Васыль Галимов, директор «Твоя пресса» 

- подчеркнул, что говорить о развитии продаж, ничего не меняя в системе взаимоотношений издателей и дистрибуторов, уже невозможно. Остро необходимы переговоры на уровне отраслевых ассоциаций и выработка решения, которое позволит выйти из тупика. 

«Отрасль в целом нездорова – мы продаем вареные яйца по цене сырых, довольствуясь тем, что оставляем себе навар. Необходимы переговоры, на которых, в частности, будет найдено решение в отношении увеличения торговой наценки». По его словам, работать за наценку в 50% - не реально, необходимо увеличить ее до 100%. 

Cкачать презентацию: "Дистрибуция как канал: тенденции нового времени. Украина" 

Александр Пестунов, «Медиа пресс-сервис», руководитель проектов

- презентовал преимущества внедрения системы единого товарного учета EDI 

«Такая система позволит издателю видеть статистику продаж в режиме реального времени, а дистрибуторам – оптимизировать учетный персонал», - считает он. 

Cкачать презентацию: "Цифровые издания: тенденции и возможности" 

Валерий Герасименко, директор ГП «Пресса» 

- презентовал данные ГП «Пресса» по подписной кампании 2011: падает подписка на общественно-политические издания, растет – на «неустаревающий контент». 

Cкачать презентацию: "Система подписки на периодику в Украине: состояние, тенденции, перспективы" 

Александр Дяченко, юрист УАИПП, Алла Рябоненко, председатель правления ВГО «Спілка фахівців земельної сфери» 

- подчеркнули, что вследствие особенностей законодательства, регулирующего размещение МАФов, начиная с мая 2012 года очень многие киоски, торгующие прессой, окажутся вне закона и будут подлежать сносу. Это вызов, на который две профильные ассоциации – издателей (УАИПП) и дистрибуторов (ВАРПУ) – должны найти общий ответ. 

Cкачать презентацию: "Законодавство про тимчасові споруди (МАФ)"

А что думают сами  издатели о развитии индустрии, как планируют увеличивать продажи прессы и решать накопившиеся  проблемы? Читайте в репортаже Редакторский Портал  1 ноября. 

С финальной программой конференции можно ознакомиться здесь

Финальный список участников конференции можно просмотреть здесь

Фоторепортаж:

Информация: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар