Прессе повезло: «Укрпочта» не повысила тарифы на подписку на 2012 год. Но это временно

Тем не менее, сегодня и редактор, и издатель должны начать готовиться к подорожанию подписки.

Чтобы это не привело к потере части подписчиков, уже сегодня необходимо что-то предпринять. Есть несколько возможных направлений. 

(1) Повысить качество содержания настолько, чтобы читатель не хотел потерять возможность получать издание по подписке лишь потому, что стоимость подписки несколько выросла. 

(2) Поискать возможность доставки издания по подписке через иную службу подписки и доставки, чем «Укрпочта». 

(3) Предусмотреть возможный механизм компенсации такого подорожания для определенной категории читателей. Это могут быть специальные льготные условия подписки для пенсионеров, студентов и школьников, либо специальные скидки для тех, кто подписывается на длительный период времени, либо специальная цена для тех, кто уже не первый раз оформляет подписку.

Все это – маркетинг издания, и работа как с содержанием, так с аудиторией и с рекламодателем. Ведь, например, специальная цена для пенсионеров может быть совместным предложением газеты и, скажем, банка или аптеки или продуктового магазина.

Главное, что думать об этом необходимо именно сейчас – пока еще есть примерно полгода на то, чтобы подготовиться к неизбежному, как мы выяснили подорожанию.

Но перейдем от вступления к основному – почему тарифы не подняли в эту подписную кампанию и чего ожидать в ближайшем будущем?

Слово – Сергею Чернявскому. 

Тарифы по подписке и доставке подписчикам периодических изданий (газет, журналов) на 2012 год останутся прежними. Можно улыбнуться и забыть на полгода разговоры о повышении тарифов «Укрпочтой». Но есть есть несколько но: 

1.Тарифы на подписку и доставку не повышались с начала 2010 года. Хронология повышения тарифов выглядит так. С 01.01.2008 тарифы были повышены на 60%. С 01.01.2009 на 27%, вместо 55%, которые просила «Укрпочта». С 01.01.2010 – еще одно повышение, на 28%. При этом тарифы 2010 года составлялись с учетом себестоимости на 2008 год. Т.е. несмотря на инфляцию, которая составила с 2009 по 2011 год около 33%, почта доставляет издания и принимает подписку по старым тарифам.

2.«Укрпочта» не является предприятием, которое кто-то дотирует по каким-то причинам. Это означает, что недобор денег вследствие несоответствия тарифов структуре затрат как-то должен компенсироваться. В результате средняя зарплата почтальонов сейчас составляет около 1400 грн., что почти в два раза ниже средней зарплаты в Украине. Отсюда и качество их работы по доставке, на которое все нарекают и предъявляют как одну из главных причин несоответствия повышения тарифов планам действий (поднимая тарифы, «Укрпочта» говорит только о том, что перестанет генерировать убыток, но не говорит о повышении качества своих услуг). Но это еще не все. Для того, чтобы компенсировать затраты, «Укрпочта», скорее всего, сократит рабочую неделю почтальонов, что только ухудшит ситуацию с доставкой тех газет, которые выходят чаще, чем один раз в неделю. Другими словами, если раньше с доставкой ежедневок было иногда плохо, то теперь будет системно очень плохо, особенно в сельских районах.

3. Есть еще один момент. Пресса в Украине имеет возможность получать льготы при доставке через «Укрпочту» - это регламентировано статьёй 9 Закона Украины «О государственной поддержке СМИ». Пользуется этой льготой менее 2% из всех зарегистрированных изданий. Льгота означает, что разницу между действующим тарифом и той льготной ценой, которую платит издание, «Укрпочте» компенсирует госбюджет. На 2011 год «Укрпочте» и ДП «Пресса» полагается чуть более 7 млн. грн. такой компенсации. При суммарных затратах на распространение в 2011году 52,9 млн.грн. – 13,2% всех затрат на распространение прессы. Другими словами, бюджетные средства покрывают затраты на доставку не только государственных и муниципальных, но и независимых изданий, которые пользуются льготами, предусмотренными 9 статьей. Поскольку льгота вымывает оборотные средства «Укрпочты», то ее региональные дирекции нередко задерживают оплату за подписку всем издателям (как тем, кто пользуется льготой, так и тем, кто ею не пользуется), мотивируя это отсутствием денег. 

4. И самое банальное. Тарифы на 2012 не были повышены лишь потому, что в центральных органах исполнительной власти происходят структурные изменения. Ранее «Укрпочта» подчинялась Минтрансу, и именно там должны были утвердить новые тарифы. Кто теперь это сделает, пока неизвестно. Так что прессе просто повезло. 

Прогноз:

1. Тарифы на 2013 год «Укрпочта» предложит повысить на индекс инфляции, исходя из расчета себестоимости своих работ и услуг за период 2009-2012. Говоря простыми словами, тарифы вырастут примерно на 45% (напоминаю, тарифы 2010 вводились по расчету себестоимости услуг Укрпочты за 2008 год).
2. Снижение числа сельских жителей, повышение тарифов, разбитые почтовые ящики в городах (25% от их общего количества по данным на весну 2010 года) приведут к снижению подписки.
3. Возможно, профильные общественные организации и «Укрпочта» все же смогут договориться, и пролоббировать совместными усилиями сохранение льгот по 9 статье только для детских изданий. 

Сергей Чернявский для Редакторского Портала

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар