Бюро аудита тиражей смотрит в цифровое будущее

1 июля 2011 вступили в силу радикальные изменения отчетности о тиражах газет и журналов, включая введение отчетности по дням недели, отчетности о специальных выпусках и о подписных тиражах.

Бюро аудита тиражей обнародовало подробную информацию об изменениях, акцентируя также внимание на том, что система доработана с прицелом на будущее, чтобы обеспечить возможность предоставления отчетов по версиям изданий для планшетных компьютеров и о платных материалах, включая материалы, закрытые системами платного доступа.

Председатель Бюро, Стивен Холлингс, сказал, что, хотя система и ранее позволяла составлять отчетность о цифровых версиях изданий, она была доработана под предоставление отчетов об отдельных цифровых изданиях, таких как приложения для планшетных компьютеров.

"Свод правил был полностью переработан", - сказал доктор Холлингс. - "Мы разделили его на части, чтобы можно было легко вставлять правила, касающиеся цифровых изданий, что будет следующим этапом."

Он сказал, что изменения удовлетворяют требования издательств и покупателей рекламных площадей о большей прозрачности в отчетах.

В новой системе общенациональные газеты, столичные ежедневные газеты и региональные ежедневные газеты смогут составлять отчеты о средних объемах продаж по дням недели с понедельника по пятницу. Раньше же в отчетах указывались данные либо за период с понедельника по пятницу, либо за субботу - воскресенье.

Также было добавлено три вида добровольных отчетов: отчет о единичных выпусках, отчет о средних объемах продаж за более короткие периоды и отчет о подписке. Доктор Холлингс сказал, что введение добровольной отчетности позволит оглашать "больше данных более часто".

Некоторые широкие категории были разделены на более мелкие. Например, одна категория продаж учебных изданий была заменена двумя категориями - продажи школьных изданий и продажи подписных изданий для высшего образования. Это было сделано в ответ на прошлогодний скандал, когда некоторые газеты были обвинены в демпинговой продаже большого количества газет в студенческих городках для повышения тиражей.

Доктор Холлингс сказал, что изменения появились после нескольких месяцев совместной работы с представителями отрасли и представляют важную веху в истории Бюро. «Бюро продолжает демонстрировать, что оно заинтересовано и идет в ногу с динамично меняющейся ситуацией в СМИ. Введение новых правил и активное участие покупателей рекламных площадей, рекламодателей и издательств в разработке изменений усиливает релевантность одобренных индустрией результатов аудита – как в настоящее время, так и в будущем».

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар