Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola MIM-Київ Незалежна Асоціація телерадіоМовників


12 жовтня 2009

Алексей Погорелов: "Ближайший год не будет легким для медиакомпаний"

Facebook Twitter LiveJournal

Такой вывод напрашивается  из «информационных посылов», сделанных главами Мирового Банка и МФВ на ежегодной встрече в Стамбуле

«Ежегодные встречи» организаций Группы Мирового Банка  и Международного Валютного Фонда, прошедшие в Стамбуле 3-7 октября 2009 года, должны быть не просто внимательно проанализированы менеджерами медиакомпаний. В мировой экономике грядут принципиальные изменения, и медиакомпании, как и другие компании, уже сегодня должны работать над своими стратегиями на ближайшее время. Кроме того, профессиональная работа медийщиков поможет их аудиториям легче пройти через бурные времена и, значит, принесет деньги тем, кто обеспечит общество ценной информацией. Ведь слово «эффективность» уже давно стало ключевым в бизнесе.
 

Есть несколько  существенных соображений, на которые стоит обратить внимание.

1. Первый тезис – о том, что медиаиндустрия является по своей сути обслуживающей. И пока дела не пойдут вверх в «основных» отраслях, ждать облегчения и возлагать надежды на увеличение объемов рекламы в медиа не следует. Точно так же, как не будут увеличиваться зарплаты и штат в «обычных» компаниях.

Вот что об этом говорит Мировой Банк. «Некоторые страны региона пострадали от глобального кризиса больше других, однако сегодня опасность заключается в том, что процесс восстановления экономического роста будет достаточно медленным, и не будет сопровождаться созданием рабочих мест. Другие, например Польша, – пострадали в меньшей степени. Тем не менее, число безработных в регионе резко увеличилось с 8,3 миллиона человек в 2008 году до 11,4 миллиона в 2009 году. В странах Балтии эта цифра увеличилась в два раза, в Турции – на 60 процентов, а в остальных странах региона – в среднем на одну треть. “Согласно последним прогнозам, вместо ожидаемого сокращения численности бедного населения региона приблизительно на 15 миллионов человек, произойдет ее фактическое увеличение почти на 15 миллионов человек”, – заявил Индермит Гилл, Главный экономист Регионального управления Всемирного банка по Европе и Центральной Азии. – “Численность бедного населения региона уже в настоящее время составляет 145 миллионов человек – это почти треть общей численности населения этих стран. Кризис еще больше осложнил и без того трудную жизнь этих людей. В то время как во многих странах мира этой осенью отмечается улучшение экономических показателей, работники и их семьи в Восточной Европе и Центральной Азии этого улучшения не ощутят. Поэтому разговоры о выходе из кризиса могут им показаться преждевременными”.  

2. Именно рынки стран с развивающейся экономикой – главная надежда всего мира в роли «мотора», который вывезет мировую экономику на подъем.

«Эксперты предрекают незначительные темпы роста и сохранение высокого уровня безработицы еще на несколько лет. Потребители в США уже не могут оставаться главной движущей силой экономического спроса. Европа и Япония могут столкнуться с ограничениями; может помочь Китай, однако рост объемов банковского кредитования может обернуться для него проблемами в следующем году. При наличии доступа к финансированию другие развивающиеся страны могут дать толчок восстановлению глобальной экономики. У многих стран имеются бюджетные возможности для заимствований, но они не могут получить средства в нужных им объемах и по разумным ставкам, не ограничивая при этом в займах свой частный сектор. На помощь может прийти Группа организаций Всемирного банка и региональные банки развития. Полезным может оказаться и усиление регулирования и надзора в финансовой сфере, что позволит стимулировать долгосрочные инвестиции в производство, а не короткие деньги «капитализма казино»… Из выступления Роберта Б. Зеллика, Президента Группы организаций Всемирного банка, Стамбул, Турция, 6 октября 2009 года

3. Инвестиции, сделанные в проекты в Украине, эффективны, но для дальнейшего привлечения денег на наш рынок инвесторам нужны дополнительные гарантии.

«Руководящая роль в процессе реформ принадлежит правительствам стран, а Всемирный банк оказывает помощь этим странам в преодолении последствий кризиса, - отмечает Филипп Ле Уэру, Вице-президент Регионального управления Всемирного банка по Европе и Центральной Азии. - Со своей стороны Всемирный банк предоставляет странам бюджетную поддержку, содействуя проведению необходимых реформ. За минувший год Всемирный банк увеличил объем финансовой помощи региону на 60%, с 8 млрд. долл. США в 2008 году до 12,5 млрд. долл. США в 2009 году, с тем, чтобы смягчить воздействие кризиса на бедное население, стабилизировать банки и подготовить страны к восстановлению после кризиса. Только в сентябре 2009 года Банк утвердил предоставление Венгрии, Латвии и Украине 2 млрд. долл. США в виде займов на цели поддержки бюджета.

Помимо финансовых ресурсов Банк оказывает аналитическую  поддержку и рекомендует правительствам увеличить масштабы отдельных программ социальной защиты. В настоящее время в большинстве стран региона реализуются эффективные программы, которые могут быть расширены в период кризиса, как, например, в Кыргызской Республике, Албании и Грузии. Выгоды в рамках этих программ, с высокой степенью вероятности, дойдут до наиболее нуждающихся групп населения. В отношении менее эффективных программ, Банк оказывает правительствам консультативную помощь по их совершенствованию, с тем, чтобы обеспечить получение благ теми, для кого они предназначены. Хотя многие страны региона достигли выдающихся успехов в сфере улучшения делового климата, многим из них пока не удалось обеспечить эффективного оказания социальных услуг».

Изуми Кобаяши, вице-президент  Международного Агентства  по Гарантированию Инвестиций (MIGA) отмечает, что «инвесторы, в целом, очень довольны тем, как развиваются проекты в Украине, в которые вложены их деньги. Однако для осуществления новых инвестиций сейчас требуются дополнительные гарантии – инвесторы действуют пока что крайне осторожно». Поэтому об инвестициях в индустрию и в новые проекты, очевидно, думать не время.

4. Наступает время для сплочения людей, компаний, и, следовательно, для организаций «третьего сектора» - общественных объединений, профильных ассоциаций и других организаций гражданского общества. Ибо трудные ситуации легче проходить вместе, а не поодиночке. Мировой Банк уделяет особенное внимание таким вопросам объединения.

«Страны Центральной и Восточной Европы особенно сильно пострадали от кризиса. И их проблемы еще далеко не решены. Хорошая в стратегическом плане новость заключается в том, что европейские государства, невзирая на все внутренние разногласия и переговоры, признали свою взаимозависимость. В данном случае в сложной обстановке Европа сохранила свое единство»... Из выступления Роберта Б. Зеллика, Президента Группы организаций Всемирного банка, Стамбул, Турция, 6 октября 2009 года.

При этом «роль Группы организаций Всемирного банка в посткризисный период, вероятно, будет определяться четырьмя ключевыми факторами:

- традиционное и инновационное финансирование процесса развития;

- распространение знаний;

- защита глобальных общественных благ, то есть решение таких насущных глобальных проблем, как изменение климата и борьба с инфекционными заболеваниями;

- будущие кризисы. Сегодня мы не можем предсказать, когда они произойдут, но мы знаем, что это случится».

Что же, впереди непростые времена – совсем не такие, какими были последние несколько лет. Из этих испытаний «окрепшими и возмужавшими» выйдут те, кто «заточен» на эффективности. Ибо, как известно, «все, что нас не убивает, делает нас сильнее». А все лишнее, наносное и «показушное» - временно. 
 
Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП




Коментарі

Додати коментар