Алексей Погорелов: "Ближайший год не будет легким для медиакомпаний"

Есть несколько  существенных соображений, на которые стоит обратить внимание.

1. Первый тезис – о том, что медиаиндустрия является по своей сути обслуживающей. И пока дела не пойдут вверх в «основных» отраслях, ждать облегчения и возлагать надежды на увеличение объемов рекламы в медиа не следует. Точно так же, как не будут увеличиваться зарплаты и штат в «обычных» компаниях.

Вот что об этом говорит Мировой Банк. «Некоторые страны региона пострадали от глобального кризиса больше других, однако сегодня опасность заключается в том, что процесс восстановления экономического роста будет достаточно медленным, и не будет сопровождаться созданием рабочих мест. Другие, например Польша, – пострадали в меньшей степени. Тем не менее, число безработных в регионе резко увеличилось с 8,3 миллиона человек в 2008 году до 11,4 миллиона в 2009 году. В странах Балтии эта цифра увеличилась в два раза, в Турции – на 60 процентов, а в остальных странах региона – в среднем на одну треть. “Согласно последним прогнозам, вместо ожидаемого сокращения численности бедного населения региона приблизительно на 15 миллионов человек, произойдет ее фактическое увеличение почти на 15 миллионов человек”, – заявил Индермит Гилл, Главный экономист Регионального управления Всемирного банка по Европе и Центральной Азии. – “Численность бедного населения региона уже в настоящее время составляет 145 миллионов человек – это почти треть общей численности населения этих стран. Кризис еще больше осложнил и без того трудную жизнь этих людей. В то время как во многих странах мира этой осенью отмечается улучшение экономических показателей, работники и их семьи в Восточной Европе и Центральной Азии этого улучшения не ощутят. Поэтому разговоры о выходе из кризиса могут им показаться преждевременными”.  

2. Именно рынки стран с развивающейся экономикой – главная надежда всего мира в роли «мотора», который вывезет мировую экономику на подъем.

«Эксперты предрекают незначительные темпы роста и сохранение высокого уровня безработицы еще на несколько лет. Потребители в США уже не могут оставаться главной движущей силой экономического спроса. Европа и Япония могут столкнуться с ограничениями; может помочь Китай, однако рост объемов банковского кредитования может обернуться для него проблемами в следующем году. При наличии доступа к финансированию другие развивающиеся страны могут дать толчок восстановлению глобальной экономики. У многих стран имеются бюджетные возможности для заимствований, но они не могут получить средства в нужных им объемах и по разумным ставкам, не ограничивая при этом в займах свой частный сектор. На помощь может прийти Группа организаций Всемирного банка и региональные банки развития. Полезным может оказаться и усиление регулирования и надзора в финансовой сфере, что позволит стимулировать долгосрочные инвестиции в производство, а не короткие деньги «капитализма казино»… Из выступления Роберта Б. Зеллика, Президента Группы организаций Всемирного банка, Стамбул, Турция, 6 октября 2009 года

3. Инвестиции, сделанные в проекты в Украине, эффективны, но для дальнейшего привлечения денег на наш рынок инвесторам нужны дополнительные гарантии.

«Руководящая роль в процессе реформ принадлежит правительствам стран, а Всемирный банк оказывает помощь этим странам в преодолении последствий кризиса, - отмечает Филипп Ле Уэру, Вице-президент Регионального управления Всемирного банка по Европе и Центральной Азии. - Со своей стороны Всемирный банк предоставляет странам бюджетную поддержку, содействуя проведению необходимых реформ. За минувший год Всемирный банк увеличил объем финансовой помощи региону на 60%, с 8 млрд. долл. США в 2008 году до 12,5 млрд. долл. США в 2009 году, с тем, чтобы смягчить воздействие кризиса на бедное население, стабилизировать банки и подготовить страны к восстановлению после кризиса. Только в сентябре 2009 года Банк утвердил предоставление Венгрии, Латвии и Украине 2 млрд. долл. США в виде займов на цели поддержки бюджета.

Помимо финансовых ресурсов Банк оказывает аналитическую  поддержку и рекомендует правительствам увеличить масштабы отдельных программ социальной защиты. В настоящее время в большинстве стран региона реализуются эффективные программы, которые могут быть расширены в период кризиса, как, например, в Кыргызской Республике, Албании и Грузии. Выгоды в рамках этих программ, с высокой степенью вероятности, дойдут до наиболее нуждающихся групп населения. В отношении менее эффективных программ, Банк оказывает правительствам консультативную помощь по их совершенствованию, с тем, чтобы обеспечить получение благ теми, для кого они предназначены. Хотя многие страны региона достигли выдающихся успехов в сфере улучшения делового климата, многим из них пока не удалось обеспечить эффективного оказания социальных услуг».

Изуми Кобаяши, вице-президент  Международного Агентства  по Гарантированию Инвестиций (MIGA) отмечает, что «инвесторы, в целом, очень довольны тем, как развиваются проекты в Украине, в которые вложены их деньги. Однако для осуществления новых инвестиций сейчас требуются дополнительные гарантии – инвесторы действуют пока что крайне осторожно». Поэтому об инвестициях в индустрию и в новые проекты, очевидно, думать не время.

4. Наступает время для сплочения людей, компаний, и, следовательно, для организаций «третьего сектора» - общественных объединений, профильных ассоциаций и других организаций гражданского общества. Ибо трудные ситуации легче проходить вместе, а не поодиночке. Мировой Банк уделяет особенное внимание таким вопросам объединения.

«Страны Центральной и Восточной Европы особенно сильно пострадали от кризиса. И их проблемы еще далеко не решены. Хорошая в стратегическом плане новость заключается в том, что европейские государства, невзирая на все внутренние разногласия и переговоры, признали свою взаимозависимость. В данном случае в сложной обстановке Европа сохранила свое единство»... Из выступления Роберта Б. Зеллика, Президента Группы организаций Всемирного банка, Стамбул, Турция, 6 октября 2009 года.

При этом «роль Группы организаций Всемирного банка в посткризисный период, вероятно, будет определяться четырьмя ключевыми факторами:

- традиционное и инновационное финансирование процесса развития;

- распространение знаний;

- защита глобальных общественных благ, то есть решение таких насущных глобальных проблем, как изменение климата и борьба с инфекционными заболеваниями;

- будущие кризисы. Сегодня мы не можем предсказать, когда они произойдут, но мы знаем, что это случится».

Что же, впереди непростые времена – совсем не такие, какими были последние несколько лет. Из этих испытаний «окрепшими и возмужавшими» выйдут те, кто «заточен» на эффективности. Ибо, как известно, «все, что нас не убивает, делает нас сильнее». А все лишнее, наносное и «показушное» - временно. 
 
Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар