27-28 ноября 2008 - Cеминар: Оптимизация и продвижение корпоративного издания

Автор и ведущий: Владимир Касютин (Москва)

Справка:
Руководитель консалтинговых программ Фонда развития информационной политики (Москва). Ответственный секретарь Союза Журналистов России.
Специализация: антикризисный медиа менеджмент.
В послужном списке В.Касютина реанимация нескольких изданий, считавшихся заведомо убыточными. Владимир Касютин закончил Президентскую программу подготовки управленческих кадров по специальности «маркетинг», получил сертификат Академии менеджмента Нижней Саксонии, прошел стажировки в прессе Швеции, Германии, США. Работал редактором районных и городских газет, телекомпании, руководителем пресс-службы администрации Краснодарского края. Заслуженный журналист Кубани. Лауреат премии СЖ России за 2005 год в номинации «За книгу о журналистике и журналистах».
Автор книг «Газета успеха» и «Живая газета», более 30 статей о проблемах журналистики и медиауправления.
В 2006-2008 гг. провел более 50 тренингов и мастер-классов для журналистов и редакторов местной прессы в регионах России: от Калининграда до Владивостока, от Архангельска до Сочи.

В программе: мини-лекции, презентации, групповые и индивидуальные тренинги, презентация книги В. Касютина «Живая газета», подготовка индивидуализированных пакетов изменений, персональный консалтинг.

Программа семинара

Часть 1: Оптимизация качества издания

Дизайн издания – эффективно и комфортно

•  Главный вызов времени — визуализация
•  Инфографика – ответный удар по ТВ
•  Форматы и структура: долой полуфабрикаты, ускоряемся
•  Верстка и оформление рекламы: покидаем «братскую могилу»
•  Работа с дедлайном как метод оптимизации ресурсов
•  Инструменты оценки дизайна
•  Тенденции в дизайне лучших газет планеты: макдональдизация

Контент издания

•  Стандарты качества текстов (разные модели)
•  Герои, темы, география, язык и стиль текстов
•  Облегченная тематика как фактор привлечения аудитории
•  Баланс контента, сервисная и практически полезная информация

Планирование качественного контента

•  Совместный сетевой годовой график служб информации и рекламы
•  Информационные кампании как ключевой фактор позитивного бренда
•  Конкурсы – мощное средство продвижения

Создание информационных сетей

•  Вовлечение аудитории в создание контента
•  Серьезные и развлекательные поводы для привязки аудитории
•  Вербовка агентов влияния

Часть 2: Маркетинговые стратегии

Зарубежный маркетинг и российская действительность

•  Анализ конкурентной ситуации, определение сильных и слабых мест, неожиданные конкуренты
•  Методы продаж, цена и каналы распространения
•  Точечная стратегия продвижения
•  Маркетинговые бюджеты и ребрендинг издания
•  Тренды в распространении ведущих изданий планеты

Кампания по продвижению (удержание)

•  Активизация и мотивация партнеров по распространению
•  Дисконтные программы для лояльной аудитории
•  Организация мониторинга доставки

Кампания по продвижению (привлечение)

•  Креативные технологии по созданию слогана кампании
•  Составляющие позитивного бренда
•  Технологии подготовки эффективных выступлений
•  Открытие офисов по распространению
•  Сэмплинг и телемаркетинг
•  Работа с тиражами конкурентов и тестовая подписка
•  Нестандартные технологии работы с неустойчивыми сегментами
•  Технология жизненных этапов

Часть 3: Секреты успешного менеджмента

Организационная культура

•  Фордизм и макдональдизация – формализация технологических процессов
•  Постфордизм, тойотизация – гибкость – девиз настоящего

Политический менеджмент и бизнес

•  Поиск партнеров и поддержки
•  Линейка новых продуктов
•  Интересы «внутри и снаружи»
•  Разработка SWAT -анализа

Место проведения семинара: Екатеринбург, ул.Тургенева, 13, Дом печати

Организатор

Учебный центр УрО РАСО и Института развития прессы-Урал
Екатеринбург, ул. Тургенева, 13
офис 200. Тел.: (343) 355-91-18, 355-38-39
E-mail: pdi-polina@r66.ru, pdi-irina@r66.ru
Сайт www.prcenter.ur.ru

Стоимость участия: 11500 р. (обучение, обеды, кофе-брейки, раздаточный материал, сертификат Учебного центра, книга Владимира Касютина "Живая газета").

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар