БЛОГИ с точки зрения рекламы и маркетинга

КАКИМИ БЫВАЮТ БЛОГИ?

В плане рекламы, полная классификация блогов смысла не имеет – интересующиеся могут подробно прочитать об истории возникновения, развития и различных вариантах этого явления в Свободной энциклопедии.

Для тех, кто еще не знаком с блогами, важно знать следующее. Блог – это что-то вроде дневника или новостной ленты, читатели которой могут комментировать записи. Сами записи при этом могут содержать как собственно новости, так и вообще все что угодно: размышления на тему, ссылки, видео, аудио, опросы, тесты – другими словами, любой вид информации, который поддерживается в сети. Блоги могут вестись (наполняться) отдельными людьми, группами людей, организациями.

Как и другие сайты, блоги могут быть информационными, новостными, развлекательными, узкой направленности (авто, медицина, недвижимость) или мультите-матическими (всего понемногу). Важная особенность блогов в том, что в них наиболее сильно развита возможность подписки – примерно так же как можно подписаться на тему в форуме или на новости на многих сайтах. Эта особенность реализуется как с помощью электронной почты, так и с помощью специального формата обмена данными – RSS.

Можно, конечно, читать какой-нибудь блог, заходя на сайт, в ожидании нового сообщения, но гораздо удобнее (и большинство читателей блогов этим пользуются) добавить блог в специальную программу-ридер или использовать специальный сайт-аггрегатор. Возможности этих сайтов и программ позволяют удобно отслеживать изменения во множестве интересных вам блогов, группируя их по темам, либо пользуясь уже готовыми подборками.

АУДИТОРИЯ

Ниже привожу данные Яндекса из апрельского исследования блогосферы.

Сегодня существует около 3,8 миллиона блогов на русском языке.

Каждый будний день в блогах появляется более 200 тысяч постов и более 450 тысяч комментариев.

Средний блоггер — по-прежнему девушка 22 лет, живущая в Москве. Ее блог существует год и девять месяцев, и она обновляет его раз в пять дней. У нее 19 друзей, а записи в дневнике комментируют 10 человек.



С момента регистрации своего среднестатистического дневника девушка-блоггер написала в нем 38 постов, каждый из которых получил по 2 комментария. Кроме того, она написала 98 комментариев — на свои или чужие посты.

Средний блоггер мужского пола написал 37 постов, причем они оказались несколько популярнее женских — на каждый пост приходится 3 полученных комментария. Сам он оставил 133 комментария. В среднем же, мужчины комментируют существенно больше, чем женщины.



Активность блоггеров растет с возрастом. Больше всего записей — в среднем около 130 — содержат блоги авторов в возрасте от 45 до 54 лет. Эти же авторы лидируют по количеству написанных и полученных комментариев.

Самая многочисленная возрастная группа – от 18 до 24 лет – очевидно, создает больше всего постов (около 40%). Комментируют чаще более старшие люди. При том, что блоггеров в возрасте от 25 до 34 в два раза меньше, 40% комментариев в блогах оставлено ими.

Всего в русскоязычной блогосфере существует более 230 тысяч сообществ. В среднем сообществе публикуется в полтора раза больше записей, чем в среднем личном блоге, и эти записи собирают в полтора раза больше комментариев.
Активных сообществ — тех, в которых за последний месяц появилось не менее, чем по одному посту на каждую сотню участников — в четыре раза меньше.

По данным других исследований.

Читатели блогов гораздо активнее, чем другие пользователи интернета. 54% из них являются читателями новостей, 21% имеют свои блоги и 46% описывают себя как лица, формирующие общественное мнение.

Читатели блогов имеют общие характерные черты в социуме. Они редко утруждают себя повседневными заботами, инициативны и сильно увлеченные чем-то.

Они безразличны к традиционным новостным ресурсам. 82% говорят, что телевидение не стоит внимания. 55% тоже самое говорят о газетах. 54% так же настроено против журналов. В тоже время 86% говорит, что блоги крайне полезны как новостные ресурсы или как ресурсы для обмена взглядами и мнениями.

Не все пользователи рунета читают блоги, около половины еще даже не знают этого термина. Однако, не меньше 30-40 миллионов рунетовцев минимум раз в месяц набредают на записи в блогах. Активных читателей, имеющих свои подборки и отслеживающих изменения несколько раз в неделю, на текущий момент – около 8-10 миллионов.

Каждый блог в отдельности имеет свою небольшую аудиторию, при этом подавляющее количество блогов читают максимум 2-3 человека. И даже самые популярные блоги не превышают по посещаемости пары десятков тысяч человек в день, включая просмотры через аггрегаторы. Но часто какие-нибудь сообщения расходятся веером через прочитавших – они публикуют ссылки на впечатлившее сообщение в своих блогах.

РЕКЛАМНЫЕ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ БЛОГОВ

Для размещения рекламы в блогах есть несколько путей.

Можно сначала найти интересующие блоги и напрямую связаться с их владельцами. При этом владельцы, конечно, могут отказываться от размещения рекламы – ведь персональный блог считается сетевым выражением личности. В некоторых блогах вообще сложно представить себе коммерческую рекламу – например, многие депутаты и общественные деятели ведут свои дневники, многие сообщества не имеют коммерческих управляющих, поэтому непонятно, кто должен управлять рекламой и распределять выгоду.

Существуют блоги, которые наоборот рады разместить рекламу. Можно зайти на биржу и выбирать из готовых предложений. Цены колеблются от 1-2 до десятков долларов. Судя по статистике, предоставляемой такими биржами, сейчас лишь около 5% подобных блогов получают своих рекламодателей. Там же можно выбрать, какой вариант рекламы вас интересует (сообщение, ссылка, отзыв) и предложить свой рекламный текст.

С другой стороны, в некоторых случаях, для того, чтобы читатель блога увидел рекламу, необязательно договариваться напрямую с владельцем блога – некоторые сервисы сами живут за счет рекламы на тех блогах, которые ведутся с их помощью. Но, как правило существует возможность платного сервиса, который позволяет управлять многими параметрами, в том числе и «нагрузкой» в виде рекламных сообщений.

РЕКЛАМА В СООБЩЕНИЯХ

Реклама в сообщениях бывает открытой и завуалированной. В первом случае прямо говорится что, мол, спонсор сообщения дня, недели или месяца – такая-то компания или такой-то человек, проект. Во втором случае от автора требуется таким образом ввернуть рекламу, чтобы не было понятно что это реклама (чем-то это похоже на Product Placement).

Скрытая реклама или даже просто отзыв известного, популярного блоггера, чаще выходит за рамки одного блога – вирусный маркетинг делает свое дело.

В качестве примера подобного действия можно привести случай в блоге известного сетевого деятеля Артемия Лебедева. Конечно, вряд ли то сообщение было рекламой (в этом и прелесть скрытой рекламы – не всегда понятно, оплачено ли оно или просто человек решил так написать). В своем блоге Артемий рассказал, как он долго курил и как легко бросил курить с помощью одной книги. После этого многие начали уже обсуждать тему «Как Тема бросил курить». И в течение примерно недели с момента сообщения, продажи той книги возросли, просто потому что несколько тысяч курильщиков подумали «ну раз уж он легко бросил, значит и я смогу».

СПОНСОРСКИЕ АККАУНТЫ

Спонсорские аккаунты стали новинкой рекламы в блогах. LiveJournal заявил, что разрабатываются специальные аккаунты для блогов, возможности которых шире, чем бесплатных – а оплачивать эту возможность будет спонсор. Спонсор сможет выбрать оформление оплаченных им аккаунтов, в том числе, возможно, полностью оформить страницы в стиле своего бренда. Скорее всего, если идея окажется успешной, ее поддержат и другие сервисы.

СТАНДАРТНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Поскольку блоги – просто специфический тип сайтов, конечно можно воспользоваться стандартными вариантами рекламы и другого взаимодействия с аудиторией. В поисковой оптимизации может помочь размещение ссылок. Баннеры и отзывы помогут увеличить лояльность, наладить контакт с брендом. Опросы и сбор комментариев позволят наладить обратную связь с целевой аудиторией.

РЕЗЮМЕ

Реклама в блогах – новое явление, даже по меркам интернета. Многое еще будет меняться, появится множество сервисов, размещающих рекламу в этой армии персональных сайтов. Но уже сейчас этот способ помогает решить некоторые насущные вопросы, поэтому к нему стоит присмотреться.

Автор
Кондратий Ермолин
Группа компаний «Con Anima»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар