Интернет-реклама. Сколько можно

Ближайшие прогнозы развития рынка понятны, озвучены экспертами на отраслевых мероприятиях и приняты большинством игроков рынка. Медийная реклама - $18-20 млн

Эта цифра может стать больше на несколько миллионов в зависимости от политической ситуации и изменений в законодательстве, связанных с рекламой алкоголя.

В 2009 эти цифра вырастет в еще в 1.7-2 раза. Увеличение объемов рынка будет идти в основном за счет двух типов рекламодателей. Первая группа уже стабильно несколько размещает рекламу в интернете. Бюджеты таких рекламодателей в среднем возрастут в 1.5 раза в год. Значительная группа рекламодателей начала активно использовать интернет в своих медиамиксах год-полтора назад. Расходы на интернет таких компаний в этом году могут возрасти в 3-5 раз.

Гораздо интереснее получить ответ на вопрос, чего ждать от рынка, глядя на несколько лет вперед. При этом слишком далеко заглядывать нет смысла, так как многие аналитики предсказывают трансформацию интернет-технологий и образование нового медиа на стыке интернета, телевидения и мобильной связи. И не факт, что для извлечения доходов в новом медиа будет использоваться схема прямой рекламы.

Интересно представить объемы рынка лет через пять. Для приблизительных оценок можно использовать метод аналогий. Ближайшие аналоги – Россия и Польша. Россия похожа на Украину общим наследием Советского Союза, многими особенностями развития интернета, платежеспособностью и ментальностью населения. Польша более близка к Украине по численности населения и более равномерному распределению интернет пользователей по территории страны. По уровню развитию интернет-рынка Россия впереди Украины примерно на 2-3 года, Польша на 3-4.

Если свести имеющиеся данные за прошлый 2007 год, то получим такую таблицу

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар