Удивительная правда о мобильных веб-сайтах

В 2006-м? Более, чем за год до выхода первого "айфона"? Да, пора мобильного Интернета началась еще до существования iPhone и соответствующих приложений.

С точки зрения провайдера контента или издателя для мобильного Интернета 2002-2006 гг. были одним из лучших периодов: несложные xHTML-сайты и платная модель контента. Доступ был ограничен, однако пользователи выбирали однокликовую оплату через оператора мобильной связи (MNO) для чтения ежедневных новостей или отслеживания спортивных событий.

Первыми места на мобильном рынке заняли KPN (i-mode) и Vodafone (Vizzavi/Vodafone live!). Так же, как это делает сейчас Apple, в те времена эти операторы осуществляли контроль над тем, кто появлялся на рынке, и какой тип контента был приемлем для публикации. И, что не менее важно, разделение выручки — в случае с Vodafone — составляло лишь 60%.

Преимущества? Зависимость экономических показателей от размеров. Одно из наиболее важных правил цифровых медиа. Каждый мобильный контент-продукт разрабатывался в HTML с минимальными индивидуальными особенностями. Чисто и единообразно. Главным объектом было редакционное содержание.

Новые возможности, открывшиеся после появления комплекта разработчика Apple iPhone, вдохновили агентства и менеджмент. Все они не поспевали за огромным количеством скачиваний приложений и шумихой, поднявшейся вокруг платного контента.

Через четыре года реальность в отношении приложений для платных новостей такова. В сентябре 2011 г. на них приходилось лишь 1,9% скачиваний приложений для iPhone. Основные 3 типа скачиваемого контента (источник: xylogic.com):

• 51% - игры.
• 9% - развлечения.
• 7% - социальные сети

С другой стороны, затраты на разработку резко возросли. В настоящее время для запуска новостного приложения нужно вложить порядка US$ 75 000 - US$ 150 000. Но наиболее значительными являются эксплуатационные расходы. Приблизительно 25% первичных вложений требуется для настройки и устранения ошибок. Причем каждый год.

Тем временем, в тени изобилия приложений, громадных размеров достиг рынок мобильных браузеров. Особое спасибо Google. И не только за мобильный поиск - неудачное продвижение Android подтолкнуло пользователей к браузерам.

Около 2,2 миллиона отдельных пользователей ежемесячно путешествуют по мобильному веб-сайту ежедневной газеты BILD. Это мобильная версия ведущего стационарного новостного сайта с масштабной концепцией доставки контента на многих мобильных устройствах. Бизнес-модель основывается на медиа-маркетинге и платном контенте для региональных новостей. Удивительно: пользователи снова платят за контент, так же, как и 10 лет назад.

Вывод для издателей:

• Приложения предназначаются для высшего руководства компаний и инвесторов. 
• Мобильные веб-сайты – там, где деньги.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар