У рекламы дно сочтено. «Group M» ждет роста рекламных бюджетов в 2010 году

Расходы на рекламу во всем мире снизятся на 5,5%, до $416,4 млрд в этом году, и на 1,5%, до $410,6 млрд в следующем, прогнозирует в своем очередном отчете "Group M", объединяющая медиаагентства британского коммуникационного холдинга WPP. В прошедшем декабре "Group M" полагала, что объем глобального рынка снизится в 2009 году менее значительно — лишь на 0,2%, до $458,5 млрд. Зато теперь авторы обещают рост совокупных рекламных бюджетов в отдельных странах: если в этом году его покажут лишь 15 стран из 59 анализируемых, то в 2010-м — уже 33.

Быстрее всего рекламная индустрия будет восстанавливаться в странах БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай) и в так называемых странах Next 11 (Вьетнам, Индонезия, Мексика и другие), предсказывает "Group M". Россия оказалась единственной страной из БРИК, которая в 2009 году продемонстрирует спад. Если в декабре он прогнозировался на уровне 11%, до 244 млрд руб., то сейчас — на 19%, до 218,6 млрд руб. (см. таблицу).

Цифры по России основаны на предоставленных московским офисом данных, уточнил "Ъ" директор по исследованиям агентства Maxus (входит в "Group M") Константин Вашенцев. Расходы на рекламу в России в 2010 году могут вырасти на 9,1%, "если цена за баррель нефти будет на уровне $70, а ВВП вырастет на 2,8-3%", согласен он.

Сильнее всего от сокращения рекламодателями своих бюджетов в этом году пострадают радиовещатели и издатели журналов, утверждает "Group M". Именно эти медиа, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе-марте показали наибольший спад рекламных доходов: радио — на 38%, до 1,9-2,1 млрд руб., журналы — на 40%, до 3,4-3,6 млрд руб. Но с каждым месяцем ситуация с рекламой в прессе меняется, уточняет эксперт отдела исследований прессы аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Александр Ефремов. Так, по оценке АЦВИ, расходы на рекламу в столичных и федеральных ежемесячниках в январе-марте упали на 41%, до 2,09 млрд руб., в апреле — на 49%, до 883 млн руб., в мае — на 44%, до 745 млн руб. В целом для всей центральной прессы май оказался лучше апреля, но говорить об обозначившейся тенденции пока рано, признает господин Ефремов.

Телевидение летом ждет дальнейший спад рекламных доходов, но к осени ситуация должна исправиться, рассказывал в конце мая гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев. Если в январе-марте спад составил 20%, то в июне-июле он будет 25-30%, в сентябре — 17%, а декабрь на ТВ будет распродан на уровне прошлого года, прогнозировал господин Васильев.

В наружной рекламе есть все предпосылки к тому, что дно уже пройдено, считает гендиректор агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Коммерческая загрузка рекламных поверхностей растет: если в феврале этот показатель для щитов 3 х 6 м в Москве составлял лишь 51%, то в мае приближался к 70%.

Прогноз развития российского рекламного рынка на 2009-2010 годы

*Баннеры, всплывающие окна и другие форматы.
**Тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах.
Источник: Group M.

Сергей Соболев, Коммерсантъ

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар