Нестандартная реклама для нестандартного кризиса

Как оставаться в головах у людей и потратить как можно меньше?

Нужно их поразить! Так, чтобы они не прятались от рекламы, а сами искали контакта с ней.

Вот для этого и нужен Ambient media, другими словами - нестандартная реклама. Вид рекламы, который использует как носитель окружающую среду человека, появляясь в самых неожиданых местах, придавая привычным объектам совершенно новый смысл.

Простой поиск в Google нас приводит на множество "нестандартов", типа плазменные панели в маршрутках, или установки на крышах. Это, конечно, хорошо, но только как площадки для идей.
А для Ambient ИДЕЯ - главное. Она превращает эскалатор в принтер,  а газон - в бассейн.
И чем меньше нужно модифицировать объект под идею, тем более ярким и запоминаемым будет результат.
Удивленный и пораженный потребитель уже сам превращается в носитель, рассказывает и показывает увиденное своим друзьям, знакомым и просто читателям форумов и блогов.
В этом сила Ambient - застать врасплох, поразить и распространиться дальше.
Если для того, чтобы остаться в сознании потребителя, стандартным медиа нужно минимум 3 контакта, то для Ambient достаточно одного. Другими словами, иногда достаточно одной инсталляции в городе для того, чтобы ЦА узнала о ней и о продукте от знакомых, которые видели ее и выложили фото/видео в интернет, или показали с мобильных при встрече, или даже просто рассказали об увиденном.
Ambient зачастую дороже в производстве, чем, скажем, биллборд или листовка, но требует гораздо меньше средств для размещения и производит гораздо больше шумихи вокруг бренда, чем очередной борд, листовка или ролик.
Несколько примеров:

Канадская компания 3М, производитель бронированных стекол, настолько уверена в своей продукции, что решилась поместить в ситилайт на автобусной остановке настоящие $2 млн., предварительно оклеив его своей бронированной пленкой. Конечно же, он подвергся многочисленным нападениям, но устоял, чем подтвердил высокое качество продукции 3М.
Кампания обошлась около $6 тыс., об эффекте можно судить уже по тому, что мы с вами увидели эту работу в Украине.

Агентство ТМ advertising, разработало для Страховой компании Nationwide инсталляцию. Для этого они договорились с производителем красок Сoops paints, которая арендовала в центре города Коламбус, Огайо, плоскости на одном из домов. В итоге и те, и другие получили эффект, оценить который вы можете, забив в строку поиска "Coops paints".

Итальянское агентство Admcom разработало для Casino di Venezia работу, которая превратила обычную ленту для багажа в аэропорту Venice Marco Polo в огромную рулетку, что позволило им увеличить количество посетителей на 60% при помощи всего одного носителя.
 

www.zerkaloreklamy.com.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар