 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Социальные медиа повлияют на рост доходов от интернет-рекламы
В отчете «Будущее социальных медиа – будущее рекламы и агентств в сетевом сообществе» предполагается, что к 2016 году доходы от интернет-рекламы в Англии смогут расти лишь на 1.2% в год, если индустрия цифровых медиа в достаточной мере не разовьется.
В то время как популярность социальных сетей, блогов и вирусных медиа растет, потребитель «становится посредником в обмене сообщениями между брендами, им самим и другими потребителями и может преуменьшать глубину и силу воздействия индустрии платных рекламных объявлений», говорится в отчете.
Из ста опрошенных агентств лишь треть считает себя готовыми к сценарию, в котором социальные медиа играют ведущую роль в брендовых коммуникациях. Однако 95% респондентов склонны полагать, что к 2016 году новости компаний будут распространяться от одного пользователя к другому, а 90% соглашаются, что некоторые рекламные кампании будут целиком построены на обмене сообщений между юзерами.
Хотя некоторые рекламодатели по-прежнему с неохотой читают о себе в блогах, IPA полагает, что инновационность и креативность станут ключевыми моментами в продвижении брендов в среде социальных медиа. «Брендам еще нужно заслужить право находиться там. Успех будет оцениваться по степени смешения новостей бренда с остальными разговорами в Сети».
Комментируя результаты исследования, Морей МакЛеннан (Moray MacLennan), президент IPA и CEO M&C Saatchi Worldwide, отмечает: «в течение некоторого времени социальные медиа были феноменом рекламного мира, однако теперь индустрия воспринимает их как полноценное средство распространения рекламы. Потенциал отрасли неоспорим, равно как и известная степень риска инвестиций в нее».
Согласно последнему исследованию Practitioners in Advertising (IPA) и Future Foundation, агентства Великобритании еще не полностью принимают социальные медиа как полноценное средство распространения рекламы, что может негативно отразиться на рекламных доходах в первой декаде 2009 года.