 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Проектирование нового СМИ: где прессе искать источники свободы и дохода?
Простое копирование текстов из газет в Интернет изначально убыточно. Традиционные, унаследованные из прессы рекламные подходы не приносят той прибыли, которая позволяла бы развиваться медиакомпании сегодня. Необходимо кардинально пересмотреть сам подход к информированию аудитории.
Стив Баттри предлагает новую бизнес-модель С3 (Complete Community Connection — «Тесное взаимодействие с местным сообществом»). Во-первых, он предлагает отказаться от термина «газета», заменив его сочетанием «медиа компания». Выжить медиа компания сможет, только если будет предоставялть полную и разнообразную информацию обо всём (в буквальном смысле слова «всё»), что волнует жителей местного сообщества. Информация новостного, справочного и рекламного характера должна быть связана между собой и выводиться одновременно. Вывод этой информации пользователю должен быть продиктован интересами пользователя.
Важной частью онлайн издания должны стать разнообразные базы данных, позволяющие пользователям-читателям найти ответ на любой вопрос, касающийся жизни их сообщества. «Тогда они будут обращаться к местной медиа компании не реже, чем они обращаются к Google за ответами на „глобальные“ вопросы», — уверяет Стив Баттри.
Газета (в новом смысле этого слова) будет заниматься в том числе и прямыми продажами. К примеру, через онлайн газету можно будет купить билеты на развлекательные и спортивные мероприятия, заказать цветы к празднику. И здесь газета перестанет быть «строкой раходов в бюджете рекламодателя», а станет «строкой доходов», зарабатывая на посредничестве.
Доклад «Новая экономика инновационных медиа» Стива Баттри (Gazette Communication, штат Айова, США ), на конференции «20 лет спустя: от свободы слова — к новым медиа» (Барнаул, декабрь 2009).
Там, где «мы не сможем помочь продавать напрямую, мы поможем конкретным бизнесменам и конкретным потребителям найти друг друга», — говорит Стив. Реклама будет четко сегментирована, за счет чего рекламные объявления будут попадать только к тем людям, которым эта информация будет действительно полезна.
Источник: silamedia.ru
Бизнес-модели, которыми пользовались СМИ в США на протяжении десятилетий, выходят из строя. C 1940 года тиражи американских газет упали с 31% до 13%. Продажи рекламы в газетах упали на 10%. В первой половине 2009 года количество рекламных объявлений на телевидении США упало на 27%.