PR2PR

Присутствовавшие за столом Евгений Минченко, директор Международного института политической экспертизы, вице-президент РАСО, председатель комитета РАСО по имиджу России и продвижению национальных интересов за рубежом, и Михаил Ковалев, президент фонда поддержки научных исследований «Наука за продление жизни», отметили эффективность политтехнологий, используемых отечественными специалистами, т.к. именно в области политического PR достигнуты наибольшие успехи в экспансии за рубеж: упоминались политтехнологи, успешно работающие на выборах в СНГ и на Балканах, в частности — в Сербии, Македонии и др. Что касается присутствия на территории постсоветского пространства — то там российские специалисты сейчас являются фактически единственными представителями PR-отрасли: некоторые разрастающиеся PR-агентства открывают свои офисы в Казахстане, Узбекистане. Вероятно, страны СНГ являются одними из наиболее перспективных регионов для применения PR-усилий российскими специалистами.

Креативность российских PR-специалистов, по мнению президента РАСО и генерального директора ГК «Ньютон» Алексея Глазырина, является одним из ключевых преимуществ перед западными коллегами, которые в большей степени опираются на использование технологий и действуют во многом шаблонно. Высокий уровень талантливых идей и концепций в российском PR отчасти обоснован и ограниченностью ресурсов — по-прежнему в нашей стране подобные услуги имеют действительно небольшую, конкурентоспособную на мировом рынке стоимость.

К успехам наших специалистов были причислены и независимые оценки жюри престижных профессиональных международных премий, например, IPRA Awards (International Public Relations Association), где, по словам г-на Глазырина, наши PR-щики и креаторы занимают достойные места.

Что же касается проблем, которые необходимо преодолевать российскому PR-рынку, то им участники пресс-конференции уделили значительно больше внимания.
Аспект медийной поддержки в PR-технологиях был освещен директором Дирекции развития РИА Новости Евгенией Бугас на примере разноплановой работы, ведущейся РИА Новости с самого первого дня грузино-осетинского конфликта: это и регулярные брифинги для прессы, фотовыставки, публикации зарубежных корреспондентов РИА Новости в новостных бюро по всему миру. Именно всесторонняя информационная поддержка с возможностью использования зарубежных медиа — то, чего не хватает отечественному PR-инструментарию на настоящий момент.

Алексей Глазырин отметил, что российские PR-агентства в массе своей не обладают технологиями проектного управления, что снижает их конкурентоспособность: «У нас эта работа делается по наитию. Эффективность PR-кампаний по-прежнему измеряется «на глазок», а часто они могут быть оценены просто мнением заказчика — «нравится/не нравится».

На встрече был также затронут животрепещущий вопрос подготовки PR-кадров. Как это уже неоднократно подчеркивалось «звездами» PR-а, российская система образования отнюдь не способствует формированию практических знаний, так необходимых в PR-практике. Количество PR-кафедр, стремящихся в списках вузов России к двум сотням, не отражает реальной картины в отрасли — действительно профессионалы, по мнению участников пресс-конференции, это выпускники других специальностей. Образование по PR рекомендовано получать в качестве второго высшего или дополнительного.

Следует отметить, что при той скромной оценке уровня конкурентоспособности, которую дали своей отрасли присутствовавшие PR-специалисты, попытки завоевания зарубежных клиентов в российской практике уже существуют. Нередко афиллированные агентства и агентства, входящие в крупные мировые PR-сети, осваивают бюджеты международных компаний, заказывающих услуги на Западе имея в виду в своих планах и рынок России и стран СНГ. Сегментация PR-рынка постепенно приводит к появлению узко-специализированных агентств, среди которых могут появляться и те, что нацелены исключительно на западных клиентов.
Очевидно, что российский PR, как относительно новый и активно развивающийся бренд, требует своих капиталовложений и стратегии продвижения на мировой рынок, чему и способствуют отечественные специалисты, призывая коллег самосовершенствоваться и почаще заявлять о себе, однако четкого плана конкурентной борьбы за западные коммуникационные бюджеты, судя по всему, еще не выработано.
 

http://mediaguide.ru/

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар