Взгляд на рекламные предпочтения: Онлайн VS Печать

Кажется, что каждый раз, когда мы пользуемся интернетом, на экране появляется реклама в той или иной форме. Не говоря уже о рекламных рассылках по электронной почте. Некоторые из них таргетируются непосредственно по нашим интересам. И все это благодаря достижениям в интеллектуальной обработке данных. Компаниям становится доступна информация о наших поисковых запросах, и они могут использовать ее в своих интересах. Но обращаем ли мы внимание на эту рекламу? В общем и целом — НЕТ.

Согласно последнему опросу потребителей Toluna, проведенному по заказу Two Sides, «Печать и бумага в цифровом мире», американцы не отзывчивы к онлайн-рекламе.

Большинство респондентов (71%) указали, что не обращают внимания на большую часть рекламных объявлений в интернете. 69% считают онлайн-рекламу “раздражающей” и “нерелевантной”. Самая молодая группа опрошенных (18-24-летние) менее негативно настроена к интернет-рекламе. Из них 65% заявили, что не обращают внимания на нее, а 64% считают “раздражающей” и “нерелевантной”. Большинство людей из обеих возрастных категорий (66%) не могли вспомнить, когда в последний раз кликнули на онлайн-объявление.

Когда реклама появляется в наших почтовых ящиках, читаем ли мы ее? Почти в половине случаев — да. Согласно результатам опроса, 49% всех потребителей и 43% младшей возрастной группы заявили, что читают “бумажные” маркетинговые сообщения не реже одного раза в неделю.

Около половины опрошенных (54%) уделяют больше внимания объявлениям в печатных буклетах и почтовых ящиках, чем электронным сообщениям. Похожее количество респондентов (55%) заявили, что более склонны предпринимать какие-либо действия после просмотра рекламы в печати, чем если бы увидели ту же рекламу онлайн.

Как насчет печатных объявлений, которые появляются в наших домашних почтовых ящиках? Из всех опрошенных 59% сказали, что читают листовки, буклеты и другую “обезличенную” почту не реже одного раза в неделю. Среди 18-24-летних это число составило 47%. Чуть больше людей (63% и 49%, соответственно) читают рекламную почту (не реже одного раза в неделю), которая адресована непосредственно им и доставлена по их домашнему адресу.

Когда речь заходит о доверии к рекламе, 59% потребителей заявляют, что не доверяют онлайн-объявлениям. Эти результаты аналогичны результатам недавнего исследования в Германии, где более половины опрошенных заявили, что доверяют печатной рекламе, и только 16% — объявлениям на веб-сайтах. Исследование среди интернет-пользователей США в 2016 году показало, что более 80% из них доверяют печатным объявлениям в газетах и журналах, принимая решение о покупке. Только 39% доверяют баннерной рекламе онлайн и столько же — рекламе на мобильных устройствах.

В нашем цифровом мире, где доверие является ключевым вопросом, какой вид рекламы наиболее эффективный? По словам двух руководителей из Совета по коммуникациям Forbes, оптимальный вариант — использовать подход, который включает как печатные, так и цифровые медиа. Печать — вещь “менее шумная, зато со своими особенностями, которые невозможно дублировать в онлайне”. Тактильность принта делает коммуникацию через него более “интимной”, от чего многие бренды могут выиграть. “Сочетая социальные, нативные, цифровые и другие активности по насыщению аудитории, можно рассказать всю историю целиком и поймать свою аудиторию именно там, где они чувствуют себя комфортно, взаимодействуя с брендом”.

Хоть наши электронные ящики и продолжают бомбардировать онлайн-рекламой, становится ясно, что печать является наиболее эффективной и обеспечивает реальные результаты.

По материалам Printing Impressions

Джерело: reklamaster

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар