Как молодая независимая газета процветает, несмотря на кризис в газетном бизнесе

Издание "Il Fatto Quotidiano" (в переводе - "Ежедневные факты"), начиная с 2009 года, продолжает убивать священных коров, зарабатывая деньги, получаемые от подписчиков и продажи через газетные киоски - около 6 млн. евро прибыли в 2010 и в 2011 году. Частично этот успех можно объяснить противостоянием газеты прежнему премьер-министру Италии Сильвио Берлускони, чей контроль над огромной медиа-империей как правило, приводил к подавлению критики его администрации.

По состоянию на июнь прошлого года (последние имеющиеся данные) ежедневный тираж «Il Fatto» был 127 000 экземпляров ежедневно, у газеты было 42 000 подписчиков (приносящие 290 евро в год каждый), а остальные номера газеты продавались через газетные киоски. В начале этого года сайт онлайн-версии газеты насчитывал 450 000 уникальных посетителей в день.

Тот факт, что на фоне мирового экономического кризиса и коллапса экономической модели печати печатное издание может процветать за счёт денег подписчиков, кажется замечательным.

Никаких священных коров

Начало газете было положено, когда блогер, известный благодаря своим расследовательским статьям, Марко Тревальо, попросил приятеля - журналиста Массимо Фини, помочь ему в продвижении в блоге своего нового журнала. Реакция читателей была настолько положительной, что Тревальо решил, что это может быть достаточной основой для создания ежедневной газеты.

Тревальо пригласил нескольких журналистов в качестве инвесторов и начал рекламировать подписку на новую газету в июне 2009 года. Он пообещал, что это будет независимый голос, рассказывающий о темах, которые большинство средств массовой информации обходят молчанием, и не принимающий никаких государственных субсидий (итальянские газеты, как правило, получают субсидии, которые зависят от того, поддерживают ли их определённые законодательные лидеры).

Этот призыв, очевидно, затронул подписчиков за живое, потому что газета «Il Fatto» получила 28 000 подписчиков в сентябре, через три месяца после запуска проекта. Первое издание тиражом в 100 000 экземпляров было моментально распродано через киоски.

Газета принесла прибыль в 2009 году, а в 2010 году её доход составил 29,6 миллионов евро, а чистая прибыль - 5,8 миллиона евро. Петр Гомес, ранее работавший в «l'Espresso», основатель и акционер газеты, сообщил в начале 2012 года, что издание дало прибыль в размере 6 млн. евро в 2011 году, несмотря на небольшое снижение количества проданных копий.

Известная своими расследованиями и публикацией горячих новостей

"С момента своего основания «Il Fatto» расследовала и была первой, открывшей читателям множество горячих новостей (в том числе сообщение о предполагаемом романе премьер-министра Берлускони с несовершеннолетней проституткой), и вовлекала другие средства массовой информации в конкуренцию за качественную журналистику и мастерство расследования", - сказал Андреа Кайрола, бывший итальянский журналист расследования, сейчас работающий над продвижением идей свободы выражения мнений для ЮНЕСКО.

Некоторые журналисты в Италии критически относятся к журналистике «Il Fattо» из-за жёсткой позиции противостояния власти, которую она занимает, и сильной зависимости от безапелляционных блогеров, которые работают на газету в дополнение к её штату.

Тем не менее, рентабельность этого издания даёт надежду предпринимателям в сфере СМИ, которые хотят начать что-то новое. Если вы создаете нечто иное, чем все остальные, и это новое удовлетворяет какую-то потребность читателей (в данном случае — потребность в независимом голосе), вы можете сочетать высококлассную журналистику и успешный бизнес.

Эта статья первоначально появились на сайте News Entrepreneurs и размещена на IJNet с разрешения автора.

Джеймс Брейнер является содиректором Global Business Journalism Program университета Циньхуа. Он был членом программы Knight International Journalism Fellow запустившим и руководившим Центром цифровой журналистики. в университете Гвадалахары..

Посетите вебсайты Джеймса Бруйнера News Entrepreneurs и Periodismo Emprendedor en Iberoamérica и следите за ним в Твиттере.

ijnet.org

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар