"Инфотеймент" или, как говорится, бумага все стерпит

Дискуссии на тему гибели печатной прессы ведутся последние десять лет. Интернет, став из теории практикой, серьезно подмочил репутацию традиционных СМИ быстротой реакции и интерактивностью, а после прошлогоднего экономического кризиса от репутации вообще мало что осталось, и бумажные медиа стали зарывать в землю живьем. Журналисты стали опасаться собственной ненужности, издатели урезали бюджеты до нуля, а рекламодатели соображают, как из этой интриги извлечь максимальную выгоду для себя.

Скептики начали говорить, что придет iPad, и всем бумажным изданиям труба. iPad действительно пришел, но пока труба выглядит не "концом", а подобием газовой трубы.

Так, американский журнал Wired в начале весны представил собственную версию, созданную специально для iPad и подобных iPad медианосителей. И судя по этой презентации, конец пришел не традиционным медиа, не журналам, а только и исключительно носителю — бумаге.

Новая версия журнала Wired делает с изобразительной и повествовательной структурой примерно то же, что "Аватар" с кинематографом, — переводит медиа из плоскостного в трехмерный вид. Любопытно, что в журнале сохраняется линейный принцип листания, но появляется интертекстуальность. Макет издания перестает быть статичным: в зависимости от поворота планшета он начинает течь и принимать новые очертания. Реклама оживает, становясь не только имиджевой, но и информативной.

Так, например, на презентации Wired ведущий вращал пальцем машину Audi, открывал ей дверцы, залезал под капот, из-под капота вываливались цифры объемов двигателей, расхода топлива и т. д. и т. п. Разве что за руль было не сесть. Но, в принципе, и это возможно. У той же Audi есть виртуальная игрушка-тренажер, которая позволяет провести приблизительный тест-драйв.

Игрушка — в данном случае ключевое слово. Глянцевые журналы будут дрейфовать в сторону компьютерных игр, симулируя не сказочную, а потребительскую реальность. Кстати, слово "инфотеймент", придуманное для новых медиа, довольно точное. Тот же Wired позволяет легким движением пальца поворачивать фигуры на фотографиях, меняя фас на профиль, заставлять портреты говорить, практически как в "Ежедневном пророке" Гарри Поттера. Однако для реализации подобных амбиций понадобится много людей, потому что система медиа будет только усложняться. В результате глянцевый журнал, перестав быть заложником бумаги, то есть ограниченного количеством копий тиража, может не потерять, а, наоборот, приобрести дополнительную аудиторию.

Через несколько лет, если все пойдет так, как рисуют в своих прогнозах медиапророки, несколько сотен тысяч человек только в России будут использовать гибриды телефона, компьютера и электронной книжки — iPad и его подобия. Это колоссальная аудитория по отечественным медийным меркам, причем самая лакомая — обеспеченная, прогрессивная, интересующаяся. Та аудитория, которая пока предпочитает все-таки бумагу. И еще долго, на мой взгляд, будет читать на бумаге, даже имея за пазухой iPad.

Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), Блог автора

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар