 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Почему Мердоку следует купить Newsweek
В среду 5 мая у Мердока появилась хорошая возможность обскакать своего конкурента. Newsweek, еженедельное новостное издание, основанное в 1933 году, сообщило о своей продаже. И Мердок должен его купить.
Если сравнивать Times и Journal, одно значительное преимущество есть у Times – приложение в виде журнала Sunday, предлагающего основательные, аналитические материалы на самые разные темы, статьи, сравнимые со статьями The New Yorker или The Atlantic. В WSJ Magazine же, напротив, читаем легковесные заметки о путешествиях и моде, совершенно несущественные. Но если Мердок купит Newsweek, он мог бы модифицировать его в мощный воскресный журнал, который вырос бы в известный бренд. Плюс, так как Weekend Journal доставляется по субботам, переработанный журнал имел бы все шансы победить в войне с Times.
Мердок к тому же мог бы дешево отделаться. В октябре Блумберг приобрел Businessweek за цену между 2 и 5 миллионами. Частная фирма купила TV Guide за один доллар. Правда, операционные расходы являются проблемой – и причиной, почему Washington Post, владеющий Newsweek, выставил его на продажу. (Reuters сообщает, что в этом году издание потеряет, предположительно, 20 млн долларов.) Но Мердок спокойно глотает похожие потери в The New York Post в его давнишней войне с The Daily News, и уже потратил 5 млрд долларов на покупку Journal. Так что еще 20 млн ежегодных расходов - незначительных для компании масштаба News Corp. рыночной стоимостью 40 млрд – едва ли нанесут большой урон.
Важнее то, что в руках Мердока Newsweek, доставляемый с Journal, станет денежным источником. Journal активно привлекает рекламодателей и аудиторию с доходом более 200 000 долларов. Под его крылом Newsweek мог бы стать хорошей платформой для рекламы.
Конечно, неясно пока, где же обоснуется в итоге Newsweek. Кто-то говорит, что Блумберг может расширить свою империю с помощью журнала. Другой сценарий – редактор журнала Мичем может собрать группу инвесторов и выкупить издание у своих боссов. К нему уже обратились два миллиардера, он, правда, не называет их имен. Но если среди них есть Мердок, он заключит сделку на своих и только на своих условиях.
Задолго до того, как он купил Wall Street Journal, Руперт Мердок начал соперничать с The New York Times, наваждение, напоминающее Ахаба и его белого кита. Недавно он поднял ставки запуском нью-йоркского приложения Journal и подлил масла в огонь в войне двух лучших нью-йоркских газет.