Мердок хочет быть правым даже больше, чем богатым

Но некоторым восьмидесятилетним хочется совсем другого. Одной из самых дорогостоящих и грандиозных затей всех времен стало решение Руперта Мердока к своему 79-летию, которое приходится на 11 марта, запустить нью-йоркское издание the Wall Street Journal и создать тем самым конкуренцию the New York Times. Поскольку значимого бизнеса из этого не получится, это просто эгоистичный удар по the New York Times, когда ей и так не сладко.

Если бы Мердок разорил "серую леди" (прозвище the New York Times, которое газете дали медийщики США) и купил потом по частям – это был бы деловой рационализм. Но нью-йоркское издание the Wall Street Journal не нанесет смертельного удара по NYT. И даже если бы Мердок вовлек the New York Times в игру, он был бы заблокирован антимонопольными службами, поскольку уже владеет двумя изданиями: the Journal и New York Post.

Как каждый сварливый старик, Мердок тратит свои деньги на то, что он хочет. Однако он зачастую использует деньги News Corp., где является руководителем. Учитывая время, силы и средства, затрачиваемые на это нестратегическое, безнадежное состязание, его акционеры должны быть встревожены – тем более, что те ресурсы могли бы использоваться, чтобы продвинуть загубленную MySpace цифровую стратегию компании. Вот почему: если вы рациональный человек, единственная причина осуществлять деловые инвестиции состоит в том, чтобы делать деньги. Можно создать большую аудиторию или продавать больше рекламы, а можно – и то, и другое. Создав для этого новый продукт или забрав бизнес у конкурента. Теперь давайте посмотрим, как нью-йоркская инициатива Мердока работает против этих понятий.

Относительно аудитории у Мердока небольшой шанс - навряд ли удастся отобрать у the New York Times значительную часть читателя, который покупает ее каждый день в течение долгого времени, и тем более создать существенно новую аудиторию.

В то время как Мердок, по-видимому, будет использовать агрессивное дисконтирование, чтобы попытаться заставить традиционных рекламодателей NYT переместить часть своего бюджета в the Journal, он будет бороться за пирог, который постоянно уменьшался в течение скольких лет. Понимающие рекламодатели доверяют the New York Times, и им нет никакого резона перемещать существенную часть средств в the Journal.

Безусловно, Мердок может морить NYT голодом в известной степени. Но не до смерти. Тем временем затраты на открытие, укомплектование персоналом и поддержка издания почти наверняка будут намного больше, чем любые доходы, которые оно принесет.

Учитывая сомнительное коммерческое объяснение этой инициативы, вопрос: почему Мердок делает это? Одним словом: эго.

Он надеется вынудить газету отказаться от ее выдающегося национального и международного освещения. Таким образом не только вытеснить the New York Times как национальную газету, но также завладеть еще большим влиянием, чем он наслаждается сегодня, в урегулировании национальной повестки дня.

Даже это объяснение не совсем рационально. Мердок уже владеет значительным влиянием на Уолл Стрит и в Вашингтоне с весомым и уважаемым the Journal. Его кабельная сеть Fox News проявляет непропорционально большую власть над национальным диалогом, несмотря на аудиторию, которая составляет меньше миллиона миллион зрителей. Он также полноправный игрок в Нью-Йорке со злой, откровенной и никогда скучной the Post. Сколько же ему еще нужно?

Как последний из газетных баронов, Мердок хочет быть правым даже больше, чем богатым. К сожалению для the New York Times, его абсолютный контроль над News Corp. и капитал в шесть миллиаардов долларов означают, что он останется богатым в течение еще очень долгого времени, что оставляет в его пороховницах достаточно пороха, чтобы следовать своему дерзкому плану.

 Блог автора

Источник - www.media-day.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар