Cпрос на подписку cтабилен

Дешевле не читать

Экономический кризис не прошел незамеченным для издателей периодической прессы. «В 2009 году потребитель стал тратиться на прессу меньше, чем в прошлом году. Это, прежде всего, связано с ростом цен на периодику, а также увеличением числа так называемых «собиралок» или коллекционных изданий. По оценкам операторов рынка дистрибуции прессы, наблюдается падение потребительского спроса в пределах 10%», - говорит директор по развитию бизнеса ИД «Эдипресс Украина» Наталья Загороднова.

«Продажи сократились примерно на 30% в наиболее уязвимых сегментах – автомобильных изданиях; b2c изданиях о недвижимости, строительстве, интерьере; изданиях об услугах развлечений и туризме; «народном гламуре»: женских неспециализированных изданиях для среднего и ниже среднего класса», - говорит директор отдела сбыта ИД УМХ Александр Ратнер.

При этом снижение покупательской способности у читателей по-разному отразился на подписном сегменте. «По сравнению с первым полугодием прошлого года, общий объем подписки нашего ИД практически не изменился», - говорит директор «Эдипресс Украина» Инна Рык. У УМХ несмотря на снижение количества продаваемых по подписке экземпляров, объем совокупных продажи в гривне не изменился. «В экземплярах январь 2009 года меньше января 2008 года на 9%. В деньгах – примерно на уровне прошлого года», - говорит господин Ратнер. «Подписные тиражи на наши издания в первом полугодии не только не упали, а наоборот, на ряд изданий даже выросли. К примеру, существенно выросла подписка на неизменно популярный журнал Burda, на наши флагманы-еженедельники «Лиза» и «Автомир»», - говорит руководитель сектора маркетинга ИД «Бурда-Украина» Оксана Тукалевская.

Общие показатели продаж украинских издателей по подписке в I полугодии 2009 года показали рост. «На первое полугодие 2008 года разовый тираж по подписке составлял более 17,7 млн. В 2009, за аналогичный период, эта цифра составила более 18,2 млн. экземпляров», - считает руководитель комитета УАИПП по информационному полю отрасли Сергей Чернявский.

Подписался - сэкономил

Относительная стабильность спроса на подписку, по сравнению с розничными продажами, объясняется более привлекательной ценой для читателя. «Стоимость издания по подписке часто дешевле розничной цены на 10-20%», - говорит госпожа Рык. Впрочем цены на подписку не стоят на месте. В этом году средняя стоимость подписки на издания «Эдипресс-Украина» по сравнению с 2008 годом, увеличилась на 27%, что по словам Инны Рык, в основном произошло из-за повышения тарифов «Укрпочты» и подорожания топлива.

По тем же причинам заметно повысится цена на подписку 2010 года у УМХ. «При формировании цен на 2009 год мы были вынуждены заложить подорожание услуг почты примерно на 30%. При формировании цен на 2010 год – еще на 30-40%. На второе полугодие этого года увеличивали подписную цену только на отдельные позиции, где цена из-за роста производственных издержек оказалась критически низкой», - говорит господин Ратнер.

Отметим, что у ведущих «глянцевых издателей» доходы от подписки в общем пироге доходов играют заметную роль. «Доля подписки в «пироге» доходов нашего ИД составляет до 30%, - говорит Тукалевская. - К примеру, у журнала «Люблю готовить» свыше 400 тыс подписчиков. При подписной цене на 2010 год 13,5 грн. можно посчитать, сколько получит наше издательство. Всего же нашем портфеле свыше 32 изданий». В общем пироге доходов ИД «Эдипресс Украина» подписка занимает 11% от продаж копий.

Скоро помощь

По мнению издателей, в Украине потенциал подписки, как сегмента рынка еще не раскрыт. Основная причина недоразвитости подписного сегмента в стране – плохой сервис. «К сожалению, существующая система подписки и доставки изданий по качеству пока что далека от уровня развитых стран. Особенно по качеству доставки изданий», - сетует Оксана Тукалевская. «Мы регулярно получаем жалобы от наших подписчиков: часто они получают журнал после того, как он появился в киоске, бывает издание приходит «зачитанным», порванным или не приходит вообще. Поэтому люди не особо горят желанием подписываться», - говорит госпожа Загороднова. 

За последний год, к плохому сервису добавилась еще одна проблема. «Кризис удешевил дистрибуцию: снизился спрос на доступ изданий в розницу, а соответственно, и цена этого доступа. «Подписка b2c в традиционном понимании – раз в полгода-год через почтовые отделения с доставкой в почтовый ящик – теряет для потребителя ценность по мере развития розницы», - говорит Александр Ратнер.

Впрочем, в этом году издатели могут получить неплохой бонус к продажам подписки за счет президентских выборов. «Скоро в Украине выборы и, думаю, что на второе полугодие часть партий уже оформила редакционную подписку для своего электората. Подобная ситуация была и в 2004, и в 2006 году. В 2006 году  подписка выросла, более чем на 40%», - сказал в интервью «МедиаБизнесу» Сергей Чернявский.

 

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар