Симптом «The Observer»

Британская "The Observer", старейшая в мире воскресная газета, оказалась под угрозой закрытия, пишет "The Times", ссылаясь на заявление компании-владельца газеты "Guardian Media". "The Observer" сейчас несет крупные финансовые потери из-за сокращения рекламных сборов и усиливающейся конкуренции со стороны Интернет-СМИ, говорится в сообщении: большинство компаний предпочитают размещать свои рекламные объявления в Интернет-изданиях. Так, убытки всей "Guardian Media" в 2008 году составили около 90 миллионов фунтов стерлингов, или более 100 миллионов евро.

Российские СМИ после начала кризиса столкнулись с такими же проблемами.

Реклама пошла на спад

За первый квартал 2009 года спад доходов печатных СМИ от рекламы снизился более чем на 40%, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Объемы рекламы в центральных печатных СМИ в первой половине 2009 года сократились почти наполовину и составили до 12,8 млрд руб., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитического центра «Видео интернешнл».

При этом, по мнению экспертов, наиболее всего от сокращения рекламных сборов пострадали печатные СМИ – из-за постепенного смещения популярности печатных изданий в пользу онлайн-СМИ.

«После трех лет, когда рекламный рынок рос на 20% в год, спад в 35-40% – это очень тяжелый удар, говорит вице-президент Гильдии издателей периодической печати Василий Гатов. –Ведь ранее большая часть издателей инвестировали деньги в новые и уже существующие проекты, вкладывались в типографии».

Однако для российских СМИ есть еще одна проблема, которая сильнее, чем спад рекламного рынка. Это глубоко антирыночное участие государства в медиа, особенно – в печатных, говорит Василий Гатов. Для качественного развития медиа-рынка необходимо, чтобы государство перестало вкладывать значительные бюджетные деньги в виде дотаций в издания, которые на самом деле потребителям не нужны – например, в губернаторские медиахолдинги или издательские дома, принадлежащие автономным республикам, считает Гатов.

Оживление СМИ

Впрочем, по мнению экспертов, хуже уже не будет – основной спад на рынке печатных СМИ уже закончился. «Большинство издателей достаточно серьезно сократили свои расходы на продвижение, персонал и т.д.,- говорит Василий Гатов. Большая часть из печатных СМИ даже в лучшей форме, чем на момент входа в кризис. Однако прибыли в сегменте практически нет, и это существенно препятствует развитию бизнеса».

При пессимистичном сценарии развития рынок печатных СМИ будет балансировать на сегодняшней неустойчивой грани, не закрывая существующие проекты, но и не открывая новые, говорит эксперт. Не исключено, что через некоторое время крупнейшие рекламодатели все-таки согласятся инвестировать в такие издания, соответственно, в результате СМИ получат новые бюджеты, которые позволят им восстановиться. Однако ожидать повторения ситуации тучного 2008 года не стоит как минимум в ближайшие 5 лет, заверяет Гатов.

Наталья Гайдаш

Газета

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар