Расследовательская Журналистика. Стратегии для успеха

Будущее расследовательской журналистики тесно связано с глобальным экономическим кризисом, коснувшимся журналистики США. И это вполне очевидно. Однако это вовсе не означает, что в расследовательской журналистике нет особенно уязвимых мест. Дорогостоящее, и не всегда прибыльное занятие, поглощающее те ресурсы, которые могли бы быть использованы более рациональным способом, оно разжигает зависть среди коллег-репортеров. А кроме того, раздражает многочисленный электорат (вместе с обидчивыми читателями), способствует возбуждению судебных процессов и при этом, как правило, инициируется самыми незащищенными представителями редакционной братии – главными корреспондентами, чьи ряды заметно редеют из-за вынужденных уходов на пенсию.

И все же, несмотря на уникальность, перебои с финансированием в расследовательской журналистике необходимо рассматривать в контексте общего упадка в журналистике, живущей за счет рекламной деятельности. Союз потребительской рекламы и новостей, который был создан в Америке еще в часы зарождения так называемой penny press (грошовой прессы) в 1830-х годах, сейчас трещит по швам. Основная причина этого ни в коей мере не связана со снижением тиражей - на рынках метрополий сегодня доминируют ежедневные газеты. Главная причина кроется в бурном развитии сайтов: информационных и развлекательных, Интернет магазинов, а также рекламных веб-ресурсов, которые предлагают настолько эффективные методы рекламы, что она гораздо легче доходит до потребителя, чем традиционная реклама в выпусках новостей.

Да и ежедневные газеты, делая вид, что остаются изданиями «общего интереса», стали больше полагаться на освещение, главным образом, спектра вопросов из ограниченного перечня секторов бизнеса - автомобильной промышленности, трудоустройства, недвижимости и супермаркетов. В свою очередь, информация об этих секторах (да и реклама компаний) либо стала сконцентрированной, либо была «уведена» на очень точно сфокусированные (и высокоэффективные) вебсайты. (Кроме того, сегодня ежедневным печатным изданиям приходится нелегко из-за тяжелой макроэкономической ситуации в стране. И если это со временем пройдет, то о других тенденциях такого сказать нельзя).

В любом случае, это не новое развлечение издателей – а цена сохранения объемов рекламы. Равно как и миграция в Интернет не является развлечением тоже. Интернет технологии дают возможность рекламодателям с необычайной точностью проследить, кто и что читает, и какие сайты уже посетил этот человек. Таким образом, рекламодатели могут (или смогут в ближайшее время) спрогнозировать аудиторию для конкретного типа информации и соответствующим образом разместить рекламные объявления. И то, что рекламодатели уже знают, руководителям газетных изданий еще только предстоит узнать. Следовательно, редакторы не далеки от того, когда смогут определять доходность для каждого типа информации, и планировать выпуски, учитывая эти знания. Не слишком радужная перспектива для тех из нас, кто, прежде всего, ценит независимость в принятии решений при составлении обзоров новостей. Не сулит это ничего хорошего и для расследовательской работы, где ценность репортажа будет зависеть от четкой арифметики прибылей и убытков.

Где искать ресурсы для проведения расследований

Сегодня перед журналистикой в США стоит общая задача – вернуть прежний уровень рекламных ассигнований, который позволял ей процветать в течение двух столетий. Для расследовательской журналистики это особо актуальная тема, поскольку она чрезвычайно чувствительна к перебоям в финансировании.

Проблема заключается в поиске новых механизмов, способных обеспечить расследовательскую журналистику всеми необходимыми ресурсами, а особенно - издания регионального масштаба, которые испытывают острую нехватку расследовательских репортажей и которые, как правило, контролируются местными политическими и деловыми элитами.

Перед тем, как перейти к описанию таких механизмов, хотелось бы еще остановиться на двух моментах.

1. Ресурсы для расследовательской журналистики не всегда бывают только финансовыми. Это могут быть субсидии в натуральной форме - например, в виде определенных работ, предоставленных полностью бесплатно или требующих лишь частичную оплату со стороны издательской компании.

2. Поддержка расследовательской журналистики совершенно не означает поддержку журналистов-расследователей. Основная деятельность должна быть направлена на то, чтобы общество получало доступ к «раскопанной» информации, и чтобы СМИ имели возможность публиковать и обсуждать ее. А все это в целом нужно для того, чтобы основные государственные институты были подотчетными общественности, чтобы разоблачались различные злоупотребления и устранялись какие-либо правонарушения. При такой постановке вопроса штатные журналисты-профессионалы будут при деле, однако заниматься журналистикой будут не они одни.

Ниже приведены несколько перспективных методов, направленных на выживание и возможное дальнейшее процветание расследовательской журналистики в сложившейся ситуации. Некоторые из них более реальны, чем другие; некоторые еще только на стадии реализации. И хотя у каждого метода есть свои недостатки, всех их объединяет направленность на то, чтобы финансовая помощь исходила от более широкого спектра источников, что существенно отличается от модели функционирования за счет рекламной деятельности.

МЕТОД 1. Мобилизовать общественность

Пример. Информационное агентство The Fort Myers News-Press предложило своим читателям присоединиться к действиям редакции и включиться в процесс сбора материала для проведения расследования. Расследовалось то, как осуществляется подача и канализация воды в дома, а также ирригация. Такой метод еще называют «краудсорсингом» - когда для достижения цели задействуется как можно большее количество людей, работающих не за деньги, а за общественное признание.

Проект краудсорсинга агентства Fort Myers (штат Флорида) 2006 года часто называют впечатляющим примером того, как местная газета может выступать инициатором и координатором процесса сбора информации от общественности. Редакция инициировала сбор информации о взимании сборов с жителей за чрезмерное потребление воды. Большая часть последующего расследования, в том числе все необходимые расчеты, выполнялась внештатными специалистами. Они собирали и анализировали факты нарушений на муниципальном уровне, а издание их публиковало.

Мы не будем подробно останавливаться на проблемах, возникавших у редакции в связи со сбором и анализом информации с применением метода краудсорсинга, а также не будем акцентировать внимание на необходимости проверки привлеченных экспертов на предмет понимания ими основных принципов журналистского профессионализма. Особую важность имеет другое – в каких сферах  краудсорсинг имеет ограниченные возможности.

Практика The Fort Myers иллюстрирует, скорее, идеальный пример использования краудсорсинга - работу с информацией, в основном, практического и аналитического характера (а не концептуального и политического), где привлечение непрофессиональных охотников за сенсацией позволяет решать главную задачу – экономии средств в долгосрочной перспективе. Опасность же заключается в том, что предпочтение в сторону использования метода краудсорсинга, может поставить под угрозу ценные расследовательские репортажи – в тех областях, где общество неспособно эффективно мобилизоваться и обеспечить массовое участие в расследовании, а также не имеет достаточной квалификации. Если же говорить более точно, то вопрос таков. Если издания внедрят метод краудсорсинга в широкую практику, то будут ли резонансные, но не масштабные по тематике, расследовательские проекты интересны образованной и профессиональной аудитории?

ПРИМЕЧАНИЕ АВТОРА

В статье Бетти Веллс (Betty Wells) «Используя работу экспертов за стенами редакции», опубликованную Nieman Reports весной 2008 года, описаны и другие методы, основанные на принципе привлечения общественности к процессу расследования. Прочитать статью можно здесь (на английском языке): http://www.nieman.harvard.edu/reportsitem.aspx?id=100085

Более того, когда редакция привлекает к процессу составления репортажа сторонних людей, нужно учитывать, что то, о чем они хотят рассказать, обязательно должно быть услышанным. И что в сюжете, в подготовку которого они вовлечены, им должны быть отведена соответствующая роль. А что, если ваши следопыты захотят публично разоблачить работодателей, нанимающих нелегалов или проследить за иностранными рабочими – с тем, чтобы узнать, где они живут, и выведать таким образом, кто является их арендодателем? Позволят ли редакторы газет краудсорсингу стать реальным инструментом сотрудничества с общественностью и расширят ли они полномочия своих новых помощников, обещанные им?

На все эти вопросы не так просто найти ответы. Однако потенциальные выгоды от подкрепления редакционного расследовательского и контролирующего персонала общественными ресурсами в делах, требующих проведения масштабной практической работы, весьма велики и чрезвычайно привлекательны.

МЕТОД 2. Перейти на гибкую модель занятости журналистов

Новостная индустрия не может себя прокормить только за счет доходов, полученных от освещения событий, о которых нужно компетентно информировать общественность. Возможно, это звучит достаточно еретически, но решить проблему редакционных ресурсов газеты смогут путем активного внедрения практики, впервые использованной на страницах публицистики, где уже достаточно давно доминируют статьи внештатных авторов.

Это стало возможным благодаря разработке специальных процедур и механизмов, содействующих проведению серьезных расследований непрофессиональными журналистами, которые хотят детально ознакомить общественность со своей информацией.

Хотя данная практика несколько похожа на метод краудсорсинга, тем не менее, она касается чуть иной сферы, отличается более гибким стилем управления редакцией и предоставлением «общественным журналистам» значительной независимости в работе. Основными «поставщиками» внештатных авторов оказались высшие учебные заведения. Одним из парадоксов сложившейся сегодня нелегкой экономической ситуации в новостном бизнесе является то, что в то время, когда для издательств настали «черные дни», университетские журналистские программы процветают. (Аналогичный парадокс хорошо знаком путешественникам: аэропорты, которыми вы пользуетесь, расширяются, в то время как авиалинии, которыми вы летаете, находятся на грани банкротства.) Многие ведущие журналисты, лишившиеся своих постов в редакциях, являются всегда желанными гостями в университетских студенческих городках, финансирование которых в последнее время увеличивается благодаря щедрости богатых представителей поколения бейби бума. Бизнесмены этого поколения считают денежные пожертвования на образование будущих журналистов очень стоящими вложениями.

Эти новые занятия могут обеспечить продолжение производства журналистских материалов, настоящей журналистики. Очень большое количество адвокатов, да и финансистов тоже, проходят сегодня весьма серьезные тренинги по расследовательской журналистике; и некоторые из них, вполне возможно, даже начнут писать. Проблема заключается в том, что процесс подготовки новостей в редакциях изданий и организационно не предусматривает (за исключением лишь некоторых крупно-форматных журналов), и непривычен для многих по своей сути для того, чтобы на регулярной основе подключать к работе на редакцию людей, не являющихся штатными журналистами. Подобное положение вещей лишает общественных журналистов доступа к денежным средствам, ведь публикации потенциальных авторов предполагают очень неплохую оплату за их дневную работу. Вполне естественно, что это может спровоцировать серьезные проблемы, связанные с конфликтом интересов, подобные тем, которые возникают в публицистике и которые, как правило, решить пока не удается. Кроме того, необходимо решить вопрос контроля за качеством самих таких материалов.

Учитывая, что наша задача сейчас - представить исчерпывающий список всех возможных расследовательских ресурсов, доступных общественности с тем, чтобы впоследствии их можно было использовать для сохранения качественной и смелой журналистики, было бы глупо игнорировать возможности знающих, деятельных и талантливых профессионалов.

Рекомендую почитать статью

"Наблюдательная журналистика в режиме он лайн" — Автор Пол Е. Штайгер (Paul E. Steiger) ProPublica Editor

Эндоу Чеас (Endow Chairs): Уже много написано об обеспечении государственной некоммерческой прессы, которая либо предоставляет журналистам гранты на крупные долгосрочные проекты, либо, как в случае с агентством ProPublica, использует специализированные фонды, чтобы нанять расследователей высокого класса и поручить им работу над репортажами национального уровня. Другой метод использования денег неприбыльных организаций похож на модель, распространенную в научном мире. Он состоит в создании постоянных позиций журналистов-расследователей в штате малых и средних издательских компаний. Однако их число пришлось сократить из-за уменьшения объемов рекламы в классифайдах, купле-продаже недвижимости и рекламы автомобилей.

Так, например, только одна государственная организация-донор, предоставляющая половину из ежегодной $10-миллионной стипендии, позволяющей независимому агентству ProPublica нанять около 20 журналистов-расследователей из Нижнего Манхэттена, сможет обеспечить начальное финансирование для 100 редакций, в размере по $50 тыс. на каждую, для частичного обеспечения проведения расследователей. (Частичное финансирование обеспечивает локальное участие в процессе и дает возможность работодателю самому урегулировать общую сумму зарплаты журналиста в соответствии с принятой в редакции шкалой.) Кроме этих начальных инвестиций, локальным изданиям может быть предоставлено небольшое финансирование на создание централизованного наблюдательного или консультационного органа из фондов ProPublica или расследовательских учреждений. При этом главная задача состоит в том, чтобы усилить контроль за качеством работы журналистов на сайте силами редакторов, которые досконально знают особенности оценивания высокопрофессиональных расследовательских работ.

Очень важно понимать, что расследовательская работа не означает репортажи исключительно национального уровня. Основная общественная роль, которую выполняют малые и средние издательства – это разоблачение местных афер, назначений на посты по знакомству в органах судебной власти, ухудшения экологии, политического кумовства, а также всевозможных правонарушений. Их репортажи возможно и не являются сюжетами общегосударственного значения, однако оказывают сильное влияние на муниципальную жизнь. Существенное ослабление роли местных редакций в журналистике грозит неконтролируемым разгулом коррупции, которую привлечение внимания общественности на уровне страны остановить уже будет не в силах.

МЕТОД 3. Использовать общественные фонды

Как и работа расследователей, неприбыльные инициативы не обязательно должны иметь исключительно общенациональный масштаб - они могут быть нацелены на финансирование из городских фондов, которые финансируют местные доноры, на получение грантов под конкретные проекты, или на деньги из фондов для поддержки штатных и внештатных журналистов.

Мобилизация средств не должна ограничиваться поиском только крупных спонсоров. Расследовательская журналистика дает обществу вполне реальные выгоды, которые нельзя оценить в денежном эквиваленте по рыночной стоимости, потому что реально оценить их просто невозможно. Однако это вовсе не означает, что этих выгод не существует вовсе или что они не представляют никакой ценности. Например, как измерить в денежном эквиваленте выгоды, которые получает общество в результате публикации расследования деятельности не чистого на руку мэра? На этот вопрос один человек может ответить, что содержание независимой команды профессиональных расследователей, в чьи обязанности входит поиск фактов злоупотреблений на местном уровне и их разоблачение, может стоить редакции $100 в год; другой назовет сумму в $50, а третий скажет $1000. Каждый из нас вкладывает в расследовательскую журналистику свое значение. Продолжительный успех ориентированного на слушателя общественного радио говорит о том, что аудитория ценит его, и при определенных обстоятельствах готова платить за подобные информационные выгоды. В этом контексте некоторым блоггерам тоже удавалось мобилизовать средства для своей деятельности.

Основная задача состоит в создании механизмов финансирования и определения их привлекательных сторон - с тем, чтобы можно было надежно и эффективно наполнить общественные фонды. Краудсорсинг не должен ограничиваться только исследованием темы и публикацией результатов - необходимо также привлекать общественность в качестве источника финансовой помощи, аналогичного тому, что был создан в ноябре 2007 года на сайте Minnpost.com. А уже в середине лета 2008 года генеральный директор и главный редактор этого сетевого ресурса сообщил своим читателям о том, что у них есть “932 донора, которые хотели бы финансово поддержать общественную журналистику, которая публикуется на MinnPost.com”.

МЕТОД 4. Создавать дополнительные специализированные источники дохода

Пример. The New York Times создает специальные подборки публикаций, объединяя в них некоторые из опубликованных ранее в газете расследовательских серий. Эти книги можно купить через Интернет-магазин издания.

Основательное изучение влиятельных учреждений и важных социальных процессов – это очень нелегкое дело, но его результаты, тем не менее, хорошо оплачиваются – особенно, если аудитория получает доступ к новой и «горячей» информации. Эта модель, похожая по своим принципам на игру в бейсбол, лежит в основе бизнеса «информационных писем» и других премиальных информационных услуг, которые продолжать преуспевать, вопреки бытующему мнению, что модель подписки изжила себя. А, может быть, это именно та модель, которая поможет продолжить выполнение расследовательской работы в каких-то специализированных направлениях – например, в тех, где можно будет продавать репортаж в качестве отдельной публикации людям, готовым за это заплатить?

Многие журналисты сочтут отвратительным то, что часть ресурсов издательских компаний будет потрачена на составление репортажей, недоступных читателям, которые за них предварительно не заплатили. (Подобное возражение может звучать достаточно иронично на фоне того, с каким усердием издательские компании сортируют широкую аудиторию своих читателей по территориальному принципу, возрасту, профессиям, хобби и другим социальным признакам, которые притягивают к себе внимание рекламодателей. Такая градация специально предназначена для того, чтобы обеспечивать специфическую аудиторию определенной информацией и скрывать ее от других. Может быть, из-за того, что информация подобного рода носит безобидный характер, эта практика не вызывает особых возражений.) Впрочем, если в соответствии с этой моделью какая-то важная информация будет утаиваться от части аудитории, тогда с этических соображений реализация данной идеи будет проблематичной.

Но дело не в этом. Наиболее распространенным в практике специализированных публикаций является обеспечение подписчиков первоочередным доступом к важным открытиям. Издания же, со своей стороны, хотят, чтобы их работы были доступны широкой общественности – это усилит их значение и подкрепит преданность подписчиков.

Но пойдем далее - какой же выбор остается у журналистики? Если альтернатива такова, что она прекратит свое существование, то переход к двухэтапному процессу публикации новостей (сначала для подписчика, а затем - широкой общественности) – это самое предпочтительное решение. Может быть, это и не идеальный вариант - иметь в распоряжении двух журналистов-ищеек, рыскающих в правительственных учреждениях и пишущих о темных махинациях в законодательной сфере для 2000 подписчиков, которые платят им по $500 в год. Но это, несомненно, лучше, чем закрыть головной офис или обрекать основной состав редакции на «коленную» стенографию.

Резюмирую вышесказанное. «Сохранение огня» расследовательской или, как некоторые ее называют, наблюдательной журналистики всегда было непростой задачей. А в контексте замедленного коллапса рекламозависимой журналистики США ее решение еще больше усложняется. Нужно продумать новые источники поддержки журналистики, определить и применить резервы общественных умений и сил, а также денежных ресурсов. И это вполне реально. Зато в результате можно получить более обширные возможности и еще более чувствительные механизмы для расследования, разоблачения и преобразований, по сравнению с отмирающей старой системой.

Автор: Эдвард Вассерман (Edward Wasserman)

Оригинал: http://www.nieman.harvard.edu/reportsitem.aspx?id=100417

Источник, перевод:  http://redactor.uapp.org

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар