 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Молодой взгляд на взрослые газеты: больше чем приложение…
Кейс № 2 - Газета "Popcorn" - приложение "Lianhe Zabao", Сингапур
Дата основания приложения "Popcorn": январь 2004. Периодичность выхода – каждую среду.
Чем популярно?
• создали приложение для школьников и назвали его “Popcorn”
• написали популярную песню и назвали ее в честь приложения
• открыли конкурс, в котором школьники пели и записывали для последующего исполнения на концертах хит - “Popcorn”
• организовали более 20 концертов в школах
• организовали онлайн голосование за лучшего исполнителя поп-шлягера «Popcorn»
Что в итоге?
Увеличили тираж приложения от 30 до 46 тысяч за 2 года!
Эффективные молодежные стратегии:
.jpg)
- объявление о приеме e-mail от школьников и открытие колонки вопрос-ответ с кумиром молодежи
- рубрика “Фото дня” - это пример эффективной читательской фотожурналистики - объявите конкурс на лучшую фотографию о частных событиях в жизни читателей. Лучшие фото обещайте напечатать в газете, остальные разместите на сайте. Читатели предпочитают бороться за место в газете (автор идеи – «El Correo» (Испания))
- газета как организатор лекций на важные для молодежи темы. Плюс – газета становится авторитетом для молодежи, разговаривая с ней на понятном ей языке, вживую обсуждая популярные и проблемные темы переходного возраста. А также повышает свою репутацию азеты в глазах родителей (автор идеи – "Kinder Uni, Schwäbisches Tagblatt“, Германия)
- публикация первой главы романа и предложение читателям самим написать продолжение. Каждую неделю в газете печатается новая глава (автор идеи - Gazeti Bolnisi, Грузия; 85% из читателей, принявших участие в проекте, моложе 25 лет)
Дарья Винникова для УАИПП по материалам WAN
Кейс № 1
Приложение “757” газеты The Virginian-Pilot, США
• что такое Myspace.com
• что такое ipod-открытки
• как использовать онлайн- видео
и т.д.
Что в итоге?
В 2006 году Американская Virginian-Pilot удостоилась году Премии молодых читателей в категории «Редакционная стратегия» (Ежегодная Премия Молодых читателей WAN) за проект, превративший печатное молодежное приложение в новаторский мультимедийный компонент газеты.
Тони Гуадженти, редактор раздела для тинэйджеров "Virginian - Pilot" (США)
Тинэйджеры, читающие газеты, хотят не только развлечений, утверждает г-жа Гуадженти, редактор "757" - молодежного раздела " Virginian - Pilot ":
"Мы пишем не только о моде, звездах и домашнем задании", - говорит она. - "Мы пишем о широком спектре проблем - от издевательств над однополыми тинэйджерскими парами на выпускных балах до самоубийств подростков, стремящихся физически покончить с психологическими страданиями".
Инициативы по привлечению молодых читателей не обязательно должны быть сложными, но они должны быть новаторскими, считает она. Так, например, попробуйте привлечь молодых людей ко всем аспектам создания газеты - не только редакционным.
"Нужно найти людей, которые будут готовы пробовать новые вещи, убежденных в необходимости поднимать планку и менять раздел к лучшему - не только с точки зрения содержания, но и с точки зрения того, кого и как оно привлекает".