"Звездные болезни" российских ИД

В конце сентября ИД Forward Media запустил журнал Story (периодичность – 10 номеров в год), за ним последовал «Эдипресс-Конлига» с журналом Viva! (два раза в месяц). Сейчас на очереди Creative Media с ежемесячником «Интервью» и С-Media с проектом «Папарацци». «Большое количество журналов в этой нише свидетельствует о сформировавшемся читательском спросе и, что немаловажно, стойком интересе рекламодателей к подобным изданиям», - отмечает Мария Колоколкина, издательский директор журнала Viva!.

Первый номер «Интервью» выйдет из печати в ноябре 2007 года тиражом 260 тыс экземпляров и будет продаваться до конца года вместе с декабрьскими номерами «Женских секретов» и «Личного бюджета». С января журнал начнет свое самостоятельное покорение аудитории в роли ежемесячника, в котором нет «никакого вымысла, каждый факт подтвержден, каждая цитата выверена» и главная цель редакции которого определяется как «создать у читателя ощущение непосредственного общения с персонажем, представление о звездах как о земных, живых людях, а не о небожителях».

«Действительно, ниша журналов о знаменитостях растет хорошими темпами, но мы считаем, что нам места хватит, - самоуверенно заявляет Ирина Силаева, гендиректор Creative Media. «Думаю, мы найдем новых читателей, и, конечно, какое-то количество читателей существующих журналов либо перейдет на «Интервью», либо будет покупать несколько изданий. Все больше людей могут себе позволить покупать несколько журналов, даже из одной ниши. К тому же некорректно сравнивать еженедельные и ежемесячные журналы».

Целевую аудиторию «Интервью» определяют следующим образом: женщины (70%) и мужчины (30%), возраст 25-40 лет, образование – высшее, доход средний и высокий. Выход ежемесячника будет сопровождать рекламная кампания в Москве и Санкт-Петербурге с бюджетом в $3,4 млн.

Ирина Силаева признается, что продавать рекламу в первые номера новых изданий Creative Media сложнее, чем большим издательским домам. «Но это нас не останавливает», - оптимистично добавляет она.

ИД С-Media напротив с выпуском «Папарацци» не торопится. Поначалу издательский дом, запустивший в начале этого года журнал iVAN,  планировал начать продавать «Папарацци» в сентябре, но, по словам издателя будущего журнала Сергея Покровского, увидев, как много сейчас выходит изданий подобного формата на рынке, премьеру решили отложить до начала следующего года.

Стоит отметить, что, несмотря на регулярное появление новых журнальных брендов о селебритиз, львиная доля читательских симпатий, согласно данным TNS Gallup Media, приведенным ниже, пока остается на стороне первого в своем роде "Каравана историй". Интересно, смогут ли новинки последних сезонов через некоторое время лишить крайне успешный проект "7 дней" его лидерства?

 Объемы аудиторий изданий в Москве

*квартальные данные за май-июль 2007

Источник: www.adworker.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар