Журналисты уходят в корпоративный PR и аналитику

Петербургское представительство компании Head Hunter исследовало рынок массмедиа на предмет востребованности специалистов. В первом полугодии 2007 года в этой сфере было размещено около 3% от общего числа вакансий. Наибольшей популярностью у работодателей пользовались дизайнеры, редакторы и журналисты. Именно эти три позиции они хотели закрыть в 46% случаев. Эксперты Ъ считают, что кадровый дефицит в отрасли вызван не столько ростом количества изданий в Санкт-Петербурге, сколько миграцией журналистского корпуса в корпоративный PR и аналитику.

По данным исследования петербургского представительства джоб-сайта Head Hunter, наиболее востребованными специальностями в Петербурге в сфере массмедиа в первом полугодии 2007 года стали: дизайнер (20,8% от общего числа размещенных вакансий на spb.hh.ru), редактор (14,8%), журналист/корреспондент (10,7%), верстальщик (8,7%) и менеджер по рекламе (5,4%). А вот профессия корректора даже не вошла в десятку самых востребованных профессий, говорится в обзоре Head Hunter.

Зарплаты, предлагаемые работодателями в петербургских СМИ, невысоки. Рядовой сотрудник газеты, журнала или информационного агентства может рассчитывать на оклад от $500 до $800 в месяц. Чуть выше оклады на радио и телевидении, однако и там их размер может варьироваться в зависимости от величины и статуса компании. Работодатели предлагают следующие зарплаты: менеджер по рекламе -- $400-2500, дизайнер-верстальщик -- $200-2000, редактор -- $300-1500, журналист/корреспондент -- $200-1000, корректор -- $300-800. При этом зарплатные ожидание соискателей иные. Менеджер по рекламе ожидает зарплату на уровне $400-2000, дизайнер-верстальщик -- $600-2000, редактор -- $300-2000, корреспондент -- $200-2000, корректор -- $200-1200.

Зарплатные ожидания петербургских соискателей, претендующих на вакансии дизайнера/верстальщика и корректора, не выше рынка. Это связано с большим количеством таких специалистов и зачастую невысокими требованиями, которые к ним предъявляются, рассуждает директор представительства Head Hunter в Санкт-Петербурге Юлия Сахарова. "Редакторы и корреспонденты ценят себя выше, что нередко и заставляет их задумываться о смене деятельности и переходе в пресс-службы госструктур и коммерческих компаний, общественных и политических организаций и даже частных лиц", -- считает она.

С ней соглашается Андрей Ершов, бывший главный редактор "Делового Петербурга". "Дефицит экономических журналистов объясняется тем, что на журфаке не дают необходимых знаний по экономике. Проще обучить студента с экономическими знаниями журналистскому мастерству", -- говорит он. "На журфаке в конце 1990-х была проблема недостаточного преподавания экономических предметов, однако в последние годы на них делается упор", -- отмечает Иван Макаров, преподаватель кафедры современной периодической печати СПбГУ. Он уверен, что большое количество выпускников факультета уходит в PR, так как там больше денег. Кроме того, ситуацию усугубляет то, что многие журналисты уезжают в Москву. Господин Ершов согласен с коллегой. "Многие журналисты, состоявшиеся в своей отрасли, впоследствии перекупаются бизнесом в PR. А СМИ не могут конкурировать по зарплатам с бизнесом", -- сетует он. "Зато в журналистике специалисты могут сделать себе имя, в отличие от PR, где это сделать намного сложнее", -- подчеркивает Андрей Ершов.

По данным Head Hunter, петербургские компании предлагали в 2007 году специалистам в корпоративном PR и маркетинговых коммуникациях в среднем от $1300-1700 в месяц. Однако, несмотря на исход журналистов в эту отрасль, дефицит кадров отмечается и здесь. "Легче научить новичка, чем переучивать специалиста", -- считает Екатерина Емельянова, руководитель отделы PR и рекламы компании Becar.

По ее словам, как только сотрудник становится специалистом, он становится объектом интереса других компаний. "А из журналистики все меньше людей идет в PR. Видимо, там платить лучше стали", -- предполагает она. "Нет проблемы в том, чтобы переманить журналиста в PR. Как минимум, материальный фактор и более интересная работа играют свою роль", -- считает директор департамента по внешним связям инвестбанка "КИТ Финанс" Вадим Бараусов, ранее работавший журналистом в "Деловом Петербурге". "Но в Петербурге из-за узости рынка СМИ искать себе людей среди журналистов сложно, ведь их очень мало. Поэтому основной резерв -- это специалисты по PR из других отраслей и студенты", -- сетует он.

Еще одна сфера, куда направляются журналисты, -- это аналитика. В отрасль идут те, кто, поработав на различные издания, предпочитает завести свой бизнес. "Эгон Эрвин Киш, замечательный писатель и 'неистовый репортер', как-то заметил, что 'журналистикой можно достичь всего на свете, если ее вовремя бросить'. Мне кажется, что, создавая 'Рустелеком', я руководствовался именно этим принципом", -- говорит генеральный директор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин. Он также указывает на то, что в последнее время расширилось число бизнес-направлений, где журналисты особенно востребованы. "К традиционным рекламе и пиару добавились связи с инвесторами, маркетинг, аналитика. Соответственно, кадровики из 'смежных' отраслей усилили конкурентное давление на издательский бизнес. Кроме того, власть постоянно угрожает свободе СМИ, что, разумеется, негативно сказывается на журналистике", -- считает господин Брюквин.

Эксперты уверены, что в течение текущего года не стоит ждать изменений на этом рынке. "Журналистика творческая, популярная, но нестабильная профессия, поэтому на смену тем, кто уходит в корпоративный PR, редактуру или вовсе кардинально меняет сферу деятельности, приходит масса молодых ребят, которые пишут много, дешево, но не всегда грамотно", -- рассуждает госпожа Сахарова.

Анна Ахмедова

Источник:  Коммерсантъ

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар