Как молодые люди используют медиа? Исследование «Медиа-ДНК молодёжи» измеряет тенденции

Молодые люди считают традиционные медиа более достоверными, заслуживающими больше доверия и более надежными, чем новые медиа, однако большую часть информации получают из совершенно другого источника – от друзей и родственников.
Таков один из ключевых итогов работы 10 фокус-групп из молодых людей, организованных в 10 странах в рамках крупнейшего исследовательского проекта, посвященного медиа-привычкам молодежи.

Исследование ставило перед собой целью получить от молодых людей подтверждение или опровержение гипотез относительно их медиа-привычек и отношений. Полученные результаты будут использованы при проведении следующего этапа исследования «ДНК молодежи», предусматривающего опрос 1,000 молодых респондентов в возрасте 15-29 лет в каждой из участвующих в исследовании стран.

«Большинство участников по-прежнему ценят традиционные медиа-источники и форматы, потому что считают их более достоверными, надежными и заслуживающими больше доверия», - рассказывает Роберт Барнард (Robert Barnard), основатель и партнер канадской исследовательско-консалтинговой фирмы «D-code», проводящей исследование по заказу Всемирной газетной ассоциации.

При этом, однако, «многие участники называли в числе основных источников новостей и информации «беседы с друзьями», ставя их на более высокое место, чем ТВ или газеты. В частности, ключевым источником развлекательных новостей для большинства молодых людей являются социальные сети».
«Хотя информация, полученная от родственников и друзей, может быть неточной, молодые люди доверяют им гораздо больше, чем медиа», - отмечает Барнард, добавляя, что причины это феномена, станут предметом следующей стадии проекта.

Результаты исследования были обнародованы 3 июня на семинаре по молодежным аудиториям, проходившем накануне Всемирного газетного конгресса и Всемирного форума редакторов в Кейптауне (http://www.wan-press.org/capetown2007). Исследование представляет собой предварительную фазу крупнейшего исследовательского проекта WAN «Медиа-ДНК молодежи», призванного помочь газетам в разработке стратегий выхода на молодых читателей. Исследование проводится в рамках Проекта по развитию молодежной читательской аудитории, реализуемого WAN при поддержке Norske Skog, норвежского международного производителя газетной бумаги.

«D-Code» собрала в фокус-группы 100 молодых людей в возрасте 15-24 лет из Колумбии, Японии, Филиппин, Ливана, Сербии, Испании, Швеции, США и Великобритании, чтобы определить их медиа-привычки и отношение к новостям и чтению газет. Для этого использовались продолжительные персональные интервью, онлайновые дискуссии и медиа-дневники.
Хотя на предварительной стадии не предполагалось делать каких-либо глобальных обобщений, она позволила получить представление о реакции молодых людей на распространенные гипотезы, в частности:
- Молодые люди получают новости и информацию из множества медиа-источников.
«Многие участники отмечали, что чувствуют себя некомфортно, доверяя одному авторитетному источнику – даже если и обращаются к нему каждый день, - говорится в докладе по исследованию. – Использование множественных источников касается не только используемых форматов, но и новостных брэндов, к которым они испытывают лояльность».
- Интерес к «пассивным» формам медиа (радио, ТВ и пр.) снижается, потому что молодые люди хотят взаимодействовать с новостными медиа, создавая для них собственное содержание.
«Несмотря на заявленное предпочтение интернета в качестве источника новостей и информации и роста интереса к персональным устройствам, способствующим развитию гражданской журналистики, большинство участников по-прежнему ценят традиционные медиа и форматы, считая их более достоверными, надежными и вызывающими больше доверия».

- Молодые люди тратят меньше времени на традиционные медиа и больше времени на новые медиа.
«Молодые участники отмечали, что пользование новыми медиа (компьютерами, мобильными телефонами, интернетом и MP3-плеерами) занимает время, которое они тратили бы на традиционные медиа, хотя это, очевидно, носит ограниченный характер в странах, для которых цифровая пропасть остается серьезным препятствием. Несмотря на это, многие участники отмечали, что хотели бы проводить больше времени с газетами и другими традиционными источниками информации».
«Вопреки распространенному стереотипу, многие молодые люди сохраняют уважительное отношение к традиционным источникам информации, и лишь немногие считают их устаревшими».
- Самая острая конкуренция на рынке новостей и информации в будущем разгорится между самими молодыми людьми и их социальными сетями.

«На предварительном этапе многие участники называли в числе основных источников новостей и информации «беседы с друзьями», ставя их на более высокое место, чем ТВ или газеты. В частности, ключевым источником развлекательных новостей для большинства молодых людей являются социальные сети».
«На следующем этапе планируется более глубоко изучить характер и порядок обмена новостями и информацией через социальные сети. Хотя информация, полученная от родственников и друзей, может быть неточной, молодые люди доверяют им гораздо больше, чем медиа. Почему это так? Какие темы более уместны для подобных взаимоотношений?»

- Бесплатные газеты повышают интерес к новостям, стимулируя молодых читателей искать дополнительную информацию.
«Этот момент является ключевым для развития стратегий развития молодой читательской аудитории. Бесплатные пассажирские газеты хорошо знакомы всем молодым участникам исследования, которые сошлись во мнении, что они стимулируют интерес к новостям и информации. В целом, большинство участников отмечали, что читают платные газеты чаще, чем бесплатные. Многие респонденты говорили, что бесплатные пассажирские газеты удобно читать по пути в школу или на работу, в то время как платные газеты они обычно читают дома».

Источник: Всемирная газетная ассоциация

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар