IT-пресса Казахстана: кто, про что и для кого?

Специализированные издания являются своего рода лакмусовой бумажкой состояния той отрасли, которой они посвящены. И рынок информационных технологий не исключение. Сам рынок начал свое формирование в середине девяностых, примерно тогда же появилась и потребность в его информационном обеспечении, и первые издания, пытающиеся утолить информационный голод. Позже обороты нарастали, рынок сегментировался, появлялись новые и эволюционировали существующие представители «компьютерной» прессы. Однако оставим тему истории взаимовлияния IT-бизнеса и IT-СМИ, а сделаем акцент на последних.

Как зарождалась IT-пресса Казахстана?

В середине девяностых, когда зарождалась IT-пресса, все читали «Компьютерру», «Компьютер пресс» и другие российские издания. И, несмотря на то, что в Казахстане не было ни одного собственного «компьютерного» журнала или газеты, начать выпуск подобного издания долго никто не решался – во-первых, было неизвестно, как это будет воспринято местным IT-бизнесом (достаточно ли будет рекламных поступлений для рентабельности издания); во-вторых, предстояло конкурировать с россиянами.

Пионером стал журнал Сomputer Club Magazine. Его появление очень точно характеризует фраза: «Все знали, что это невозможно, и никто не делал – а один не знал, и сделал». Он был создан очень молодой командой с присущим юношеским максимализмом. Первый номер вышел в апреле 97-го и был принят если не «на ура», но все-таки довольно тепло. «Наконец-то что-то свое», - говорили «айтишники».

В январе 98-го свет увидели еще два журнала – «Интернет и Я» и Сom&Com.kz. И довольно долго именно эти три журнала - Сomputer Club, Com&Com и «Интернет и Я» - составляли основной костяк казахстанской IT-прессы. И в значительной степени повторяли друг друга, - рынок диктовал свои условия и, чтобы оставаться «на плаву», издания вынуждены были быть довольно «всеядными» в информационном плане и не сильно отличались.

Специализация IT-прессы

Сегодня на рынке казахстанской IT-прессы представлено более двадцати изданий и их уже можно как-то классифицировать. Однако специализация – тоже понятие относительное.

Это связано с емкостью казахстанского IT-рынка в целом. Он недостаточно велик для того, чтобы на рынке IT-прессы могли работать узкоспециализированные издания. Для этого у нас недостаточно «узких» событий, «узких» читателей и «узких» рекламодателей. Поэтому казахстанские специализированные СМИ, имея определенные отличительные особенности, в основном достаточно универсальны. Тем не менее, условно аудитории всех изданий можно разделить на три группы: бизнес, конечные пользователи и специалисты.

Под бизнес-аудиторией понимаются читатели, заинтересованные в информации об отечественном рынке информационных технологий – о его событиях и тенденциях, происходящих процессах, аналитических материалах. Конечные пользователи предпочитают информацию о новинках рынка, ценах на компьютерную технику, тесты комплектующих и периферии, обзоры новых технологий и прочую ненавязчивую информацию потребительского характера, помогающую сориентироваться в безбрежном мире информационных технологий. Специалисты – пожалуй, самая условная группа. Здесь будем иметь в виду читателей тех изданий, чье содержание, как правило, не вызывает интереса у широкой аудитории. Конечно, любое издание, ориентированное на ту или иную группу, может иметь материалы, интересные и для других аудиторий, поэтому мы говорим лишь о ключевой направленности.

Итак, к категории «бизнес» относятся журнал С omputer Club и газета Computerworld. Именно эти два издания имеют максимальную концентрацию материалов, интересных, в первую очередь, деловой аудитории. Хотя оба представляют интерес и для более широкого круга читателей.

Категория изданий, рассчитанная на конечных пользователей, самая обширная. Это:

• еженедельные газеты «КИТ» (Компьютеры. Интернет. Телекоммуникации) и «Альфа» (состоят из информационной части и блока прайсов компьютерных компаний, разбитых по тематическим рубрикам);
• журнал «Интернет и Я» (несмотря на заявленную в названии Интернет-направленность его содержание далеко не ограничено темой Интернета);
• чисто «железячные» проекты с тестами различных устройств – журналы Megabyte и «Железо. kz»;
• журналы, посвященные мобильной связи – «Мобильник», Mobilaser, Vox. com;
• на любителей компьютерных игр ориентированы журналы «Страна игр. kz», Come to Game и MegaGame.

Особняком стоит журнал Com& Com – его содержание в очередной раз значительно эволюционировало. Еще весной можно было назвать этот журнал дайджестовым «железячным» проектом – его содержание в основном составляли перепечатки тестов самого разного оборудования. Сейчас они разбавлены казахстанскими новостями и статьями об электронном правительстве. На обложке традиционно красуется девушка модельной внешности, а само издание продолжает позиционировать себя не иначе, как «казахстанский аналитический журнал», в редакционной коллегии которого числится много именитых деятелей казахстанской науки и образования.

Продолжает ряд газета HI- TECH – эдакий Интернет в печатном виде: отовсюду обо всем в привязкой к IT. Замыкает категорию журнал Cо mpAS, который выходит с августа 2006 года. Компания Alser, выпускающая этот журнал, решила таким образом самостоятельно продвигать ассортиментный ряд своих магазинов, попутно сэкономив на рекламе в сторонних изданиях. Содержание CompAS представляет собой сборную солянку материалов самой различной тематики и блок прайсов компании Alser. В целом, подход повторяет идею газет «КИТ» и «Альфа» только с сильным «алсеровским» акцентом.

Специалистам адресованы следующие издания. Журнал «Технология изображений» - к IT причастен материалами о цифровых технологиях в полиграфии. «Профи» - специализированный журнал по защите и безопасности информации. Остальные издания рассчитаны на специалистов, работающих в сфере телекоммуникаций: http://www.newtech.kz/ – корпоративный журнал компании Newtech Distribution; «Инфоком. Kz» - журнал о праве в телекоммуникациях; журнал «Информационные и телекоммуникационные сети» и газета «Мир связи».

Все перечисленные издания выпускаются в Алматы. И это понятно – Алматы является самым крупным городом страны, потребляющим львиную долю информационных технологий. Исключение составляют лишь карагандинский журнал InternetInfo, который выходил с весны 2006 года, однако по финансовым причинам этот проект был закрыт издателем, да и, пожалуй, журнал « Digital Kazakhstan», который рассказывает овнедрении цифровых технологий вКазахстане и издается в Астане.

Рынок «компьютерных» СМИ перенасыщен, а проблема кадров становится все острее

Сегодня в Казахстане недостатка в IT-прессе нет. Но из всей массы ключевыми являются лишь несколько изданий – коммерческие проекты, зарабатывающие свой хлеб распространением информации. Именно поэтому их отличает более высокое качество содержания, исполнения и схем распространения. Именно поэтому они заметны на рынке IT-прессы: деловые Computer Club и ComputerWorld Kazakstan, а также рассчитанные на широкую аудиторию газеты «КИТ» и «Альфа», журналы «Интернет и Я», «Мобильник», «Mobilaser», MegaByte.

В целом же можно отметить, что критическая масса IT-прессы уже набрана, рынок «компьютерных» СМИ перенасыщен, а проблема кадров становится все острее. Однако по инерции появляются все новые издания – эта ниша продолжает казаться привлекательной. В итоге новые издания, пытаясь заработать хоть какие-то деньги, начинают демпинговать, подрывая рекламный рынок. Кроме того, рекламные бюджеты компаний тоже не резиновые – многие рекламодатели, соблазнившись низкой ценой, перераспределяют их в пользу новичков. Однако большинство новых игроков не могут похвастаться хорошим уровнем исполнения и распространения, а небольшие рекламные прививки только продляют их изначально короткий жизненный цикл. Существующие же издания, составляющие костяк IT-прессы, лишившись нескольких рекламодателей, недополучают деньги и не могут нормально развиваться, повышая количество и качество содержательной части, увеличивать тиражи, - а, значит, усиливать эффект размещаемой рекламы.

Персоналии на рынке IT-прессы Казахстана

Источник: Александр Васильев, журнал Massmedia, №02 (03), www. profit. kz

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар