20 лет легендарный женский журнал Burda покоряет сердца россиянок. Его выход на отечественный рынок положил начало созданию одного из крупнейших издательских домов, который на протяжении вот уже многих лет занимает лидирующие позиции по продажам журналов и охвату читательской аудитории

Издательский дом «Бурда» создан в 1995 году. Основатель российского ИД «Бурда» – немецкий медиаконцерн Hubert Burda Media – один из крупнейших медиаконцернов Германии и Европы, к сфере интересов которого относится не только издательская деятельность, но и теле-, радио- и интернет-бизнес. В его состав входят более 100 немецких и около 30 иностранных предприятий. Оборот от продажи рекламных площадей в изданиях Hubert Burda Media в 2005 году составил 724,7 млн. евро. Среди самых известных изданий немецкого рынка – журналы Focus, Bunte, Freundin, лицензионные Elle, Playboy.

 

На российский рынок концерн пришел 20 лет назад первым из зарубежных издателей, когда в 1987 году совместное советско-германское предприятие «Бурда моден» (позднее предприятие было преобразовано в ЗАО «Бурда моден») выпустило первый номер на русском языке журнала Burda. Сначала издание выходило четыре раза в год, затем – шесть, а с 1989 года по настоящее время выходит ежемесячно. Через три года после запуска русского издания журнала Burda, в марте 1990 года, вышел в свет первый в России номер журнала Verena. Возглавляет концерн Хуберт Бурда – младший сын широко известной Энне Бурда, основавшей журнал Burda Moden.

На cегодняшний день дочернее предприятие Hubert Burda Media ИД «Бурда» выпускает 33 периодических журналов и 28 специальных выпуска своих брендов и является одним из лидеров российского медиарынка по продажам журналов и охвату аудитории. Портфель ИД «Бурда» составляют 21 ежемесячный журнал и 9 еженедельников, а также 5 журналов, выходящих 1 раз в 2 недели. Журналы ИД «Бурда» выделены в несколько групп. Самая многочисленная и бюджетообразующая – группа женских журналов: «Лиза», Burda, MINI. Также в портфеле ИД развлекательные издания («Отдохни», «Лиза. Добрые советы»), тематические («Мой уютный дом», «Мой прекрасный сад»), мужские журналы («Автомир», Quattroruote, Playboy) и компьютерный журнал Chip.


С момента основания ИД пост генерального директора занимает Арнд-Фолькер Листевник. Годовой совокупный тираж изданий – 350 млн. экземпляров. По данным TNS Gallup Media, журналы ИД читают 29 млн. человек.

После основания ИД «Бурда» Издательский дом продолжает выпуск журнала Burda Moden. Кроме того, в год своего появления проектом «Лиза» ИД открывает новый сегмент российского информационного рынка – еженедельные женские журналы. В дальнейшем ИД выводит на российский рынок ряд европейских журналов, а также новые российские бренды. Так в 1997 году учреждается журнал «Автомир», с марта 2001 года ИД начинает выпуск журнала для молодых девушек OOPS!, с января 2002 года издает журнал Playboy. Запустив в октябре 2002 года журнал MINI, ИД одним из первых в России использует мини-формат.


Историю развития ИД «Бурда» отмечает большое количество проектов, однако не все они оказались успешными в долговременной перспективе. Так в июле 2006 года прекращается выпуск журнала Cool, издававшегося с 1997 года. Во время запуска журнала на рынке российской прессы не было специализированного журнала для подростков: сохранившийся с советских времен «Пионер», и ориентированный на аудиторию постарше «Ровесник» оказались недостаточно готовы к новой ситуации и к новым запросам читателей. Поэтому Cool был придуман как еженедельный журнал, который должен затрагивать самые интересные и животрепещущие для подростков темы. Сотрудникам редакции удалось так построить работу, что читатели сами предлагали темы и готовы были обсуждать их на страницах этого издания. Такой интерактивный подход быстро сделал журнал популярным: тираж со 100 тыс. экз. в сентябре 1997 года к августу 1998 года вырос до 600 тыс.

Увидев, что Cool быстро становится популярным, руководство ИД запускает родственный проект похожего формата – Cool Girl. Задуманный в качестве ежемесячного, после успеха первого номера журнал решено было выпускать еженедельно. А выпуск еженедельников с новым содержанием, но под общим, уже знакомым читателю названием становится фирменным подходом ИД к развитию своих брендов. На этом основан, например, успех журналов «семейства» «Лиза»: ИД помимо журнала «Лиза» запускает такие тематические издания как «Лиза. Мой ребенок», «Лиза. Мой уютный дом» и развлекательные – «Лиза. Кроссворды», «Лиза. Реши для души». Решение о закрытии хорошо стартовавшего журнала Cool могло быть связано с предписанием Генпрокуратуры, вынесенного в адрес журналов Cool и Сool Girl с требованием закрыть их. Решение было мотивировано тем, что эти издания не были зарегистрированы ни в качестве специализированных эротических изданий, ни как рекламные издания, однако в значительных объемах публиковали рекламные материалы и цветные иллюстрации к ним. Однако в ИД «Бурда» решение закрыть журнал объяснили тем, что Cool в течение долгого времени не приносил издательскому дому запланированного дохода. Результаты первого полугодия 2006 года, по словам руководства ИД, также не соответствовали ожиданиям.

Непростой была история развития журнала «Даша», который начал выходить в 2002 году. В конце 2004 года ИД «Бурда» проводит его перезапуск. Расширяется содержание издания, появятся новые дополнительные рубрики о мире моды, красоте, здоровом образе жизни. В конце 2006 года появляется информация о возможности закрытия журнала. В качестве причины называют убыточность «Даши». В октябре 2006 года редакцию журнала «Даша» покинул главный редактор журнала Елена Алешкина. На ее место назначается Кира Буренина. Эту должность она совмещает с должностью главного редактора журнала «Лиза», которую занимает с сентября 2003 года. С приходом нового редактора «Даша» выходит в обновленном формате: в журнале появляются развлекательные рубрики – странички кроссвордов и сканвордов, Выход обновленной версии журнала опроверг слухи о его закрытии.

Богатый на новости декабрь 2006 года отмечен еще одним событием: в совместном пресс-релизе ИД «Бурда» и ИД «Родионова» объявляют, что с 11 декабря последний становится владельцем журнала «ТВ 7», издававшийся ИД «Бурда» с 2003 года. Распространение и продажа рекламы будут по-прежнему осуществляться ИД «Бурда».

Кроме того, в декабре 2006 года руководством ИД объявлено о создании на базе отдела общественных связей и рекламы ИД «Бурда» рекламного агентства BWA Burda WerbeAgentur. Генеральным директором агентства назначена Вера Рыкина, ранее занимавшая должность начальника отдела общественных связей и рекламы ИД. BWA Burda WerbeAgentur специализируется на предоставлении услуг в области рекламы и PR и наряду с обслуживанием журналов ИД «Бурда», будет предоставлять PR-услуги другим заказчикам.

Еще одной значительной переменой в ИД «Бурда» в конце минувшего года стало назначение нового издателя журналов группы «Бурда» – им стала Елена Буравцева, занимавшая до этого должность PR-менеджера журналов группы «Бурда». В группу журналов входят издания Burda, Anna, Verena, «Мой прекрасный сад», «Лиза. Цветы в доме» и «Лиза. Мой уютный дом».

Однако прошедший год отмечен не только закрытием некоторых старых проектов ИД, но запуском новых. Так в начале 2006 года ИД начинает выпуск журнала «Добрые советы. Люблю готовить!». Это интересный проект, особенность которого состоит в том, что журнал основан на рецептах, присылаемых в редакцию самими читателями. Авторы всех опубликованных рецептов получают денежные премии. Оригинальный подход, основанный на тесном сотрудничестве со своей аудиторией, оправдал себя. Тираж журнала за короткое время достиг рекордной отметки в 800 тыс. экз.

В марте 2006 года ИД начинает выпуск автомобильного журнала Quattroruote по лицензии приобретенной у ИД Domus. Глянцевый журнал Quattroruote выходит в Италии с 1956 года и занимает хорошие позиции в сегменте автомобильных изданий. Это самое крупное ежемесячное издание в Италии. Аудитория одного номера превышает 4 млн. читателей. В России Quattroruote выходит тиражом в 200 тыс. экз. Руководство ИД заявляет о том, что новый проект не является конкурентом еженедельного журнала «АвтоМир». По словам Дениса Седякина, издателя журналов «АвтоМир» и Quattroruote, журналы находятся в различных сегментах: Quattroruote, в отличие от еженедельного «Автомира», выходит ежемесячно и сориентирован на тех, кто собирается покупать автомобиль.

В апреле 2006 года ИД «Бурда» выпускает первый номер ежемесячного глянцевого журнала JOY, рассчитанного на модниц в возрасте 20-30 лет. Журнал JOY издается с 1995 года в Германии, его ежемесячный тираж превышает 570 тыс. экземпляров. JOY издается также в Австрии, Швейцарии, Сербии, Венгрии, Румынии, Польше, Хорватии и Чехии. В России ИД «Бурда» выпускает журнал по лицензии швейцарской компании Marquard Media AG. Журнал выходит в популярном мини-формате тиражом 320 тыс. экз.в и объемом 184 полосы. Таким образом, запуском Quattroruote и JOY ИД «Бурда» укрепляет свои позиции в сегменте глянцевых изданий в России, число которых в пакете ИД до сих пор остается незначительным.

Характерной особенностью ИД является активная игра на рынке распространения печатной продукции. На базе ИД было создано дочернее предприятие ЗАО «Сейл» занимающееся дистрибуцией прессы. Кроме того, в начале 2004 года в России была создана компания «Бурда Директ», являющаяся совместным предприятием российского ИД «Бурда» с немецкой компанией Burda Direct, которая занимается организацией подписки и директ-маркетингом. В России новая структура также не ограничивается организацией подписки – равную долю в доходах «Бурда Директ» занимают доходы от директ-маркетинга.

1 марта 2007 года в Музее современной истории России прошло открытие выставки под названием «Энне Бурда. У моды есть имя. 20 лет Burda в России», которая посвящена юбилею журнала Burda. Для выставки были отобраны фотографии, появлявшиеся на страницах журнала Burda с 1959 по 2007 год и отражающие развитие моды как во всем мире, так и в России, а также фотографии имеющие отношение к жизни Энне Бурда, основательницы медиаимперии с мировым именем. На открытии выставки выступали Арнд-Фолькер Листевник и главный редактор журнала Burda Михаил Лежнев, также в своем видеопослании к гостям обратился издатель Хуберт Бурда, отметив, в частности, что Москва за последние двадцать лет превратилась в одну из столиц мировой моды.

В марте 2007 года ИД отмечает не только юбилей журнала Burda, но 10-летие журнала «Отдохни», рассказывающего о жизни знаменитостей. К этому событию приурочен выпуск нового глянцевого издания мини-формата «Имена», который будет выходить под маркой «Отдохни» и также рассказывать о жизни известных людей. Участники рынка отмечают возросшую активность издателей в направлении запуска журналов в этой нише, оценивая стоимость нового проекта ИД «Бурда» в $5 млн. Журнал будет выходить тиражом 100 тыс. экз. на 200 полосах. По мнению специалистов, издание будет в большей степени ориентировано на средний класс, как и многие другие журналы мини-формата.

Отметивший свое 20-летие журнал-легенда совершил революцию не только в сердцах российских женщин, но и проложил путь на отечественный рынок всемирно известным журнальным брэндам, начав тем самым новую эру в издательском бизнесе страны.

Возвращаясь же к реалиям настоящих дней, можно утверждать, что ИД «Бурда» занимает прочные позиции на российском медиарынке. Об этом свидетельствуют как солидные тиражи изданий, так и отчеты о рекламных прибылях компании. Единственный сегмент рынка периодики, в котором ИД «Бурда» не присутствует – это сегмент деловых изданий, присутствие в котором, по всей видимости, в силу специфики ИД пока не ставится целью его руководством.

Сергей Валитов