Создание новостей: новый мировой порядок в журналистике?

Их аргументы просто смехотворны. А именно - появление фотографии годовой давности, на которой запечатлен генеральный директор с китайским чиновником и факт приема на работу в прошлом месяце китайского гражданина (который работает у нас уже 16 лет) на должность главного редактора. Это домыслы и расовая дискриминация, и я открыто заявляю, что эти обвинения ложны.

По правде говоря, эти местные газеты, которые я не хочу называть, регулярно распространяют ложь и скандалы за счет самой честной газеты в городе, пользующейся доверием. Но, ребята, хорошего понемножку. Мы не поступаем так по отношению к вам, поэтому вы не поступайте так с нами. Особенно когда упомянутые статьи перехватываются международными газетами, которые ошибочно принимают их за фактические материалы. Это портит мне все выходные.

Неужели мы работаем в такой нездоровой сфере, что коллеги-журналисты ощущают потребность стряпать гнусные статьи о своих конкурентах для привлечения читателей? В сущности, это преступление похуже истории с прослушиванием телефонов; по крайней мере, в случае с прослушиванием присутствует меньше лжи и аморальности.

Существует множество способов привлечь читателей и не опускаться так низко. Если мы намерены создавать новости, тогда давайте делать это на основе фактов и приносить интеллектуальную пользу своим читателям, а не распространять сплетни.

Например, у нас в South China Morning Post существует давняя практика сотрудничества с Университетом Гонконга и исследовательской организацией TNS в проведении тщательно подготовленных опросов по ключевым вопросам с тем, чтобы делиться полученными данными с читателями.

Часто такие независимые опросы дают сенсационную информацию или служат источником для написания нескольких стоящих статей. Совсем недавно мы изучали мнение читателей о трех кандидатах на предстоящие выборы на должность Руководителя исполнительной власти Гонконга. Детальное изучение событий гораздо интереснее, чем просто выдумать историю, особенно если страсти накаляются, скандал выходит в публичную плоскость и все узнают о кандидате, который является фаворитом Китая, что приводит к падению его популярности до исторического минимума.

Да, мы создали эту новость. Но она основана на фактах. Она демонстрирует нашу незаинтересованность и желание узнать мнение общественности о том, должен ли этот кандидат принимать участие в предвыборной гонке. Вряд ли можно назвать сенсацией сообщение о недоверии общественности к этому кандидату.

Данный пример также показывает, что создание новостей - это то, в чем мы имеем все больше возможностей поучаствовать, вступая в новую эру создания новостей. Для этого необходимы прочные и открытые взаимоотношения между отделами новостей и маркетинга. Мы тщательно изучаем все, что поможет продавать газеты, а они создают обстановку и наилучший контент для выполнения этой задачи.

Это не покушение на независимость или неприкосновенность редакторов. Это также не означает, что мы должны свести наш контент к простому потаканию самым низким желаниям наших читателей. Будь то публикация о результатах исследования, идеи о прославлении местных героев или наработки, связанные с привлечением средств на благотворительные цели, мы отвечаем за налаживание активного взаимодействия со своими читателями. Взаимодействие, которое помогает говорить и слышать.

Поскольку социальные медиа становятся выбранным путем для распространения новостей, роль маркетинга в новом порядке становится все более ясной. Мы не просто тратим маркетинговые бюджеты на рекламу и обычные газетные мероприятия, как это могло быть прежде. Мы используем их на нечто особенное, прочно связанное с контентом, и на уникальные актуальные вещи, которые мы можем донести до наших существующих и будущих читателей.

Но желательно, чтобы у всех нас эти новости были чистыми и правдивыми. 

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар