Бесплатный еженедельник увеличивает возможности местной газеты

В октябре 2011 года компания Lancaster Newspapers Inc. приобрела Fly Magazine – бесплатное ежемесячное издание о развлечениях, ночной жизни и ресторанах. Семейная газетная компания увидела, что журнал предоставит возможность доступа к читателям и рекламодателям, которых она не могла охватить лишь при помощи ежедневной газеты.

Fly Magazine, который в этом году празднует свое 20-летие, распространяется в 820 округах южной и центральной Пенсильвании. Журнал был основан в 1992 году под названием Barfly Monthly и изначально ориентировался на местную барную индустрию. Вскоре журнал начал публиковать другие материалы о ночной жизни и развлечениях, включая рестораны, театр, исполнительское искусство, концерты и фильмы. В 2000 году журнал переименовали в Fly Magazine, что свидетельствовало о его выходе за рамки только барной и клубной тематики. Журнал издает три отдельных издания для трех соседних городов.

Будучи нишевым изданием, Fly на своей территории охватывает исключительно сферу ресторанов и развлечений. Регулярные ежемесячные выпуски включают обзоры ресторанов, анонсы концертов и выступлений артистов, календарь баров и клубов (включая живую музыку, афиши мероприятий, специальные предложения на блюда и напитки), анонсы фильмов и статьи, освещающие лучшие варианты развлечений за месяц.

По понятным причинам Fly более популярен среди молодежи, чем местные газеты Ланкастера. Более того, он очень хорошо обеспечивает рекламу ресторанов, увеселительных заведений, ночных клубов и концертов. Рекламный отдел газеты традиционно слабо работал в этом направлении.

Немного истории: Lancaster Newspapers, Inc. – это семейная газетная компания, в которую входят две газеты: ежедневная Intelligencer Journal/Lancaster New Era тиражом 74,000 и читательской аудиторией в 198,000 чел.; и Sunday News тиражом 94,000 и читательской аудиторией в 215,000 чел. Это лидеры на рынке округа Ланкастер с населением около 510,000 человек.

Мы намеревались объединить две компании и понять, чего сможем добиться со временем. Например, мы можем совместно заниматься производством, тиражированием и перекрестными продажами. Мы определенно будем стремиться к обмену контентом и комбинированному стимулированию сбыта, когда познакомимся друг с другом ближе. Кстати, насчет знакомства: мы создали общее дело. После официального оформления покупки мы организовали рабочие места для персонала Fly в офисе Lancaster Newspapers в центре Ланкастера.

В штате Fly Magazine есть независимые сотрудники, включая редакторов отделов, креативщиков и агентов по продаже рекламы. Хотя персонал Fly находит много способов взаимного сотрудничества с отделами Lancaster Newspaper (с точки зрения издания журнала), мы работаем как отдельная компания.

Автор: Боб Мейгл Мл. является директором по маркетингу Lancaster Newspapers, Inc., которая находится в городе Ланкастер, Пенсильвания, США. Связаться с ним можно по эл. почте bmagel@LNPnews.com. Джон Виллелла – прежний владелец/нынешний генеральный директор Fly Magazine, который также находится в Ланкастере. Контакт: jv@flymagazine.net

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар