Успешный опыт: запуск газеты для детей и новых продуктов для нишевой аудитории

Kleine Kinderzeitung – газета для маленьких читателей в возрасте от 6 до 12 лет. Это дочерняя газета региональной австрийской ежедневки Kleine Zeitung, пользующейся огромным успехом, владеет которой компания Styria Medien Group.

Kleine Kinderzeitung рассказывает детям о том, что происходит в мире, дает им знания, развлекает их увлекательными головоломками и дает возможность высказать свое мнение. Именно это легло в основу создания первой австрийской газеты для детей, которая выходит еженедельно с 22 января 2011 г. Kleine Kinderzeitung стоит 4,90 евро в месяц для существующих подписчиков газеты Kleine Zeitung и 6,90 евро для неподписчиков. Через три месяца после начала ее выпуска у Kleine Kinderzeitung уже было 10000 подписчиков.

Kleine Kinderzeitung ориентируется на потребности своей детской целевой аудитории и освещает для нее соответствующие темы с учетом возраста. Дети также получают информацию об актуальных новостях, таких как долговой кризис в Греции или почему палестинцы хотят создать собственное государство. Природные явления, такие как цунами или извержения вулканов, объясняются понятно для детей с применением графики. Kleine Kinderzeitung также берет интервью у спортсменов, рассказывает о животных, рекомендует увлекательные советы для проведения досуга и включает много интерактивных элементов.

Для удовлетворения потребностей наших маленьких читателей мы включили в процесс производства газеты детей и соответствующих специалистов из разных областей. Каждую неделю мы проводим встречи редакции с читателями Kleine Kinderzeitung, во время которых дети обсуждают прошлые выпуски и рассказывают, о чем они хотели бы почитать в своей газете, что им понравилось в прошлом выпуске, и чего они не поняли. Этот постоянный контакт и взаимодействие с детьми обеспечивает направленное развитие продукта для удовлетворения ожиданий и потребностей нашей очень взыскательной аудитории.

В дополнение к регулярной обратной связи от аудитории, мы можем прибегать к помощи ряда соответствующих специалистов из разных областей, начиная с этапа разработки продукта и до настоящего времени. Наши редакторы при необходимости также получают консультации лингвистов, психологов и педагогов. Если нужно, эти специалисты помогают нам еще лучше адаптировать материалы к возрасту читателей, а также помогают готовить темы, которые могут быть не очень подходящими для этого возраста (например, смерть знаменитости, война и т.д.).

Kleine Kinderzeitung продемонстрировала нам, что маленьким читателям очень интересны печатные издания, если им предлагают материалы, специально ориентированные на их нужды и ожидания. Конечно, мы знаем, что современные потребители СМИ все больше и больше хотят новых форматов и материалов. Поэтому мы хотим предложить нашей аудитории дополнительные продукты, приспособленные к их нуждам.

Мы приняли меры в этом направлении, устроив журналистский лагерь Kleine Kinderzeitung. С нашим партнером, Детской организацией Штирии (“Steirisches Kinderbüro”), мы организовывали недельные журналистские лагеря для детей в летний период. С большим энтузиазмом и поддержкой редакторов и педагогов дети проводят исследования и пишут статьи, наблюдают за версткой газеты и выпускают свою собственную газету.

Эти лагеря – важный элемент Kleine Kinderzeitung по двум причинам. Во-первых, это придает ценность общению и взаимодействию с целевой аудиторией, посредством чего достигается лучшее понимание потребностей аудитории. Во-вторых, эти лагеря обеспечивают еще один поток поступления доходов.

Дальнейшее расширение проектов включает наш специальный 64-страничный летний выпуск (который продавался в киосках за 9,90 евро для неподписчиков), интернет-магазин Kleine Kinderzeitung и специальную онлайновую платформу для учителей, предоставляющую различные тематические элементы материалов и графику из газеты, которые можно скачать для использования на занятиях в классе.

Все эти инициативы содействуют установлению связи сообщества маленьких читателей с Kleine Zeitung, а также приносят доход.

Успех Kleine Kinderzeitung иллюстрирует две вещи:

1. Как сильная рыночная позиция авторитетной ежедневной газеты может использоваться для обслуживания новых сегментов рынка с помощью специальных продуктов, адаптированных к определенным целевым аудиториям. Если соответствующие материалы отлично приспособлены к нуждам целевой аудитории, также кажется возможным хорошее проникновение в трудные для доступа целевые аудитории и успешное удовлетворение их нужд.
2. Если успешный специальный продукт был удачно выведен на рынок, естественно кажется полезным создать целую среду обитания для этого специального продукта. Это создает новые источники доходов и вместе с тем устанавливает и поддерживает более тесный контакт с целевой аудиторией.

Автор/контакт: Тина Блажевич работает в отделе читательского маркетинга газеты Kleine Zeitung, а Вольфганг Гранигг – начальник отдела интеллектуальных ресурсов предприятия и стратегических услуг компании Styrian Medien Group, которые обе расположены в г. Грац, Австрия. С Блажевич можно связаться по адресу: tina.blazevic@kleinezeitung.at, а с Граниггом – по адресу: wolfgang.granigg@styria.com

Оригинал публикации

Редактура,перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар