 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
New York Times о причинах, по которым люди обмениваются контентом: лучшее понимание, более тесные связи, полезность
Онлайн-опрос 2.500 «средних и очень активных участников обмена», как они сами себя назвали, исследования Latitude Research и NYT показали, что пользователи в целом делятся на шесть «архетипов»: альтруисты (преимущественно женщины, в зависимости от ситуации), карьеристы (все о работе), неформалы (молодые альтруисты и карьеристы), бумеранги (те, кто делится информацией только для того, чтобы спровоцировать конфликт), соединители и разборчивые (соответственно, относятся к карьеристам и альтруистам).
В то время как молодые люди, которые считают себя разбирающимися в технологиях, начали отказываться от электронной почты как средства общения, для большинства электронная почта остается наиболее популярным способом обмена новостями. Исследование напоминает, что не вся технологическая элита «сидит» в Facebook и Twitter (несмотря на создавшееся впечатление), и что Facebook – это все-таки преимущественно провинция в сфере медиа и технологий. Во-вторых, электронная почта считается более защищенной, а потому – более «личной». Таким образом, люди стремятся обеспечить себе общение о важных новостях в формате «один-на-один», а не «один-со-всеми». Как показывает исследование, в социальных медиа информация может затеряться в лавине сообщений Twitter или Facebook, в то время как сообщение, отправленное по электронной почте, однозначно увидят и ответят на него.
Другие результаты исследования, представленного на конференции ANA Social Media в Нью-Йорке, включают такие данные:
—75% респондентов говорят, что обмен данными помогает им лучше понять и «обработать» новости, которые их интересуют. 85% говорят, что ответы, которые они получают на свои посты в социальных сетях, дают больше поводов для размышлений,
—94% думают, насколько полезной будет ссылка другому пользователю,
—68% делятся данными, чтобы прорекламировать себя; чтобы другие люди лучше узнали их,
—78% используют ссылки, чтобы поддерживать связь с людьми, с которыми в противном случае они бы не общались,
—73% говорят, что это помогает им найти людей с общими интересами.
Редактура, перевод: Редакторский портал
Когда газета New York Times впервые завела разговор о введении платы за просмотр контента на своем вебсайте, то в компании быстро заявили, что это не будет распространяться на социальные СМИ с целью сохранения трафика. Надеясь лучше понять, кто и зачем обменивается ссылками, NYT провела исследование, где отдельно рассматривались типы людей, обменивающихся ссылками. В исследовании также содержится общий анализ некоторых последних рыночных кампаний, которые «попали в яблочко». Одним из неожиданных сюрпризов (как минимум для тех, кто живет в Twitter, Facebook, а теперь и в Google+) стало то, что электронная почта все еще является популярным инструментом обмена информацией.