Marie Claire, хочет обхитрить Apple оптимизируя сайт под iPad

Генеральный директор Onswipe Джейсон Батист ( Jason Baptiste ) сказал, что оптимизация сайта под iPad позволяет создать аудиторию цифровых подписчиков без использования сервиса App Store . Он так же заявил, что в настоящее время компания работает над адаптацией таких сайтов как Forbes , Slate и Ziff- Davis .

«Издатели создают дорогостоящие приложения для своих журналов, но рекламодателям необходима разнообразная статистика целевой аудитории. Эту статистику легко “снимать” с онлайн ресурсов. Получить эти данные с приложения для планшетного компьютера весьма и весьма непростая задача. Тогда зачем усложнять себе жизнь? Необходимо просто адаптировать свой сайт под просмотр с помощью планшетного компьютера и получать необходимые данные. Кроме того, воспользовавшись этим подходом, можно избежать многих проблем связанных с использованием сервиса App Store » , — добавил Батист.

Следует заметить, что Marie Claire не отказывается от сотрудничества с Apple . Главный менеджер по формированию доходной части бюджета издательского дома Нэнси Бергер Кардон ( Nancy Berger Cardone ) заявила, что приложение журнала до сих пор «очень важная инициатива». Но в эти непростые времена издатели ищут новые пути увеличения доходов.  

Не смотря на то, что количество владельцев персональных компьютеров от Apple постоянно растет, количество загрузок цифровых журналов с помощью iPad до сих пор оставляет желать лучшего. Помимо этого, издатели не довольны политикой Apple , которая подразумевает комиссию в 30% от каждого платежа за цифровой журнал, но главным яблоком раздора стало нежелание компании раскрывать персональную информацию подписчика, которая жизненно необходима в работе издательских домов с рекламодателями.

Конечно, глава корпорации Стив Джобс ( Steve Jobs ) при создании планшетника полагал, что в основном пользователи будут использовать приложения, но как показывают исследования у пользователей другое мнение на этот счет. Последнее исследование Forrester Research ( I квартал 2011года) показало, что 45% пользователей тратят равное количество времени на работу с браузером и приложениями, в то же время 39% респондентов тратят больше времени на просмотр различных сайтов с помощью браузера.

«Большинство компаний, которые поспешили создать собственное приложение для iPad , вскоре обнаружили, что трафик, который генерируют пользователи “таблетки” для захода на собственный сайт, равен или даже превышает трафик, генерируемый дорогостоящим приложением» , — сказал аналитик Outsell Кен Доктор ( Ken Doctor ).

Похоже, что это почувствовали на себе издатели. Портал PlanetaSMI. RU писал о том, что   Financial Times разработал собственное веб-приложение, позволяющее обходить стороной App Store .

В свою очередь журнал Marie Claire решил подстраховаться, взяв на вооружение опыт Financial Times так и оставив приложение в App Store . Скорее всего, к этому редакцию журнала подтолкнуло решение материнской компании Hearst , которая подписала соглашение с Apple о продаже цифровой подписки на свои журналы . Кардон полагает, что использование сразу двух подходов позволит журналу увеличить целевую аудиторию и оптимизировать цифровую активность издательского дома.

Большинство трафика на сайт журнала приходит из поисковика Google . В свою очередь в выдаче Google нет приложения для iPad . Кроме того, сайт, адаптированный под iPad , позволяет собирать персональные данные, как подписчика, так и пользователя. Использование как iPad приложения, так и адаптированного сайта позволит получить уникальный синергетический эффект.

Источник: adweek

Перевод: Иван Лисин, специально для PlanetaSMI. RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар