Взрыв из прошлого привлекает внимание читателей и деньги от рекламы

Что случилось? - спросил я себя. Не стоит даже говорить, что мое любопытство разгоралось.

Оказалось, что эта обложка номера Toronto Star за тот день была разумной рекламной кампанией в поддержку запуска The Kennedys — эпического четырехсерийного фильма на History Television.

Вот это да! Насколько остроумное использование старых новостей для привлечения внимания читателя! Я на это клюнул.

Я поговорил с Кэрри Андерсон (Carey Anderson), менеджером по продаже рекламы в the Star, чтобы лучше понять, как был найден такой креативный подход.Я предположил, что это была гениальная идея представителя местного рекламного агентства.В реальности - это результат совместных усилий нескольких гениальных умов, включая вклад как собственных креативщиков клиента, так и нашего собственного креативного директора the StarЛорны Сильвер (Lorne Silver).

Shaw Communications, принадлежащий History Television в Канаде, обратилась к the Star с просьбой изыскать уникальную возможность рекламирования своего мини-сериала о Кеннеди.Лорна занялась делом, и очень быстро мы получили историческую обложку 1961 года, которая привлекла бы интерес читателей к рекламе.Внешняя часть обложки включала новости из прошлого, а на внутренней части была отображена страница с частичной рекламой события.Это была действительно гениальная реклама.

Я говорил с начальником PR службы Shaw, который сказал, что компания делала все возможное, чтобы уложиться в графики и получить результат.Телевизионная аудитория сериала была исключительной.Это был успех the Star, поскольку мы повторили рекламную кампанию еще раз в воскресение на первой полосе The New York Times вместе с Toronto Star.Делая это, мы можем обеспечить выполнение всего бюджета печати по проекту.Это примечательно, с учетом того, что на рынке Торонто существует шесть англоязычных газет.

Этот план рекламы является удивительным примером того, что в сфере печати все еще существуют интересные возможности для рекламы.Мне также интересно, как часто можно использовать этот конкретный подход.Давайте просмотрим свои архивы и найдем еще несколько интересных сюжетов, которые могут быть представлены клиентам.

Приятно видеть новации, живые и успешно внедренные в нашу деятельность.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал  

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар