Медиа-футурология. Пятилетка информационной революции

2011 год.

Массовый выход на рынок разнообразных планшетников [1]. Крупнейшие рекламные агентства включают в стандартное предложение размещение рекламы в «планшетных» версиях журналов [2].

Появление в продаже записей 3D-блокбастеров для домашнего просмотра стимулирует рост продаж 3D-телевизоров и видео-очков, а следом – 3D-видеокамер [3].

В России законодательство начинает регулировать sms-платежи [4].  Появляется sms-банкинг. Сайты начинают оказывать разнообразные информационные услуги за sms-платежи.

Всплеск рынка бесплатных газет: крупные ежедневные газеты запускают бесплатные воскресные или понедельничные выпуски [5].

Интернет-рекламодатели перестают платить за показы баннеров. Погоня сайтов за искусственным трафиком сходит на нет. Кризис рынка услуг «SEO-оптимизации». 

2012 год.

Уже к началу года аудитория Facebook достигнет 1 000 000 000 человек [6]. Совокупная аудитория всех соц. сетей – более 2 млрд. Облачный синхронный перевод [7] разрушит последний барьер для международного общения. Люди моложе 20 лет всю необходимую им информацию будут получать из соц. сетей и практически перестанут потреблять другие виды медиа [8].

Измерители уже не могут скрыть снижение телесмотрения. Заметно снижаются продажи печатных ТВ-гайдов в крупнейших городах [9]. Продолжающееся сокращение как подписки, так и розничных продаж прессы приводит к росту дистрибуционных тарифов почты, которые государство отказывается дотировать.  Пресса начинает задыхаться между нерентабельной «глубинкой» и «оцифрованными» мегаполисами.

Проникновение интернета в Европе и США достигает 99%, в России и Украине – 50-60%. Этому способствует удешевление компьютеров, переход телефонии на 3G и 4G-технологии, а также резкое расширение покрытия  Wi-Fi, поддержанное соответствующими государственными программами.

Благодаря облачному переводу и высокой скорости передачи данных через мобильную связь более половины европейских болельщиков посмотрели Евро-2012 не по телевидению, а через интернет-трансляцию с частными комментариями. Интернет-комментаторы впервые разделились на две «касты»: очевидцы (onlookers) и эксперты (experts), в дальнейшем ставшие основой «открытой» или «социальной» журналистики.

Становится массовым облачное хранение данных и облачное ПО [10]. Появляются первые Cloud-буки – компьютеры, которыелегче планшетников и дешевле мобильных телефонов. К концу года в мире будет около 200 млн. обладателей планшетников, а еще через год – почти вдвое больше [11].

Крупные сайты обзаводятся технологиями, позволяющими рекламодателям самостоятельно размещать рекламу, привязанную к характеристикам и поведению потребителей и отслеживать результаты рекламного воздействия [12].

2013 год.

На рынок выходят гаджеты, управляемые мыслью [13], компьютеры с голографическими мониторами и лазерной клавиатурой[14], смартфоны с виртуальными мониторами в видеоочках, а также автомобили с встроенным доступом в Сеть [15].

Ден Браун выложил свой новый роман в Сеть с открытым доступом и с добровольной оплатой [16]и собрал более 1 млн. долларов выручки.

Продажи прессы по сравнению с 2010 годом сократились на 15-20% [17]. Опережающими темпами теряют позиции массовые издания для активного возраста в крупных городах. Мультиплатформенные издательства в поисках жизненного пространства начали масштабную экспансию бесплатных газет в провинцию и быстро подавили региональных игроков. Новостийные бесплатные газеты вместе с FM-радио еще контролируют внимание публики в общественном транспорте областных центров, но после выхода на рынок китайского Cloud-бука дешевле $100, и этот участок был проигран «старыми» медиа.

Новые производственные технологии позволяют прессе играть на недостижимом для цифровых каналов поле: в Европе выходят первые тиражи журналов с использованием материалов, обращенных к осязанию и обонянию потребителя. Дешевые гибкие мониторы и чипы позволяют журналам размещать видео- и аудио-контент и даже экспериментировать со встроенным в «твердую копию» Wi-Fi-доступом к интернету.

Киосковая розница находится в глубоком кризисе [18]: часть сетей пытается переориентироваться на другие товарные группы, остальные разоряются. Продажа прессы окончательно локализуется в продуктовых магазинах, привязавшись к логистике скоропотрящихся товаров.

2014-2015 годы

Социальные сети объединятся с сетями мобильных операторов. В результате более 80% человечества (5 000 000 000 человек) окажутся вовлечены в соц. сети. Мобильная связь станет равной интернет-провайдингу. Граница между телефоном и компьютером окончательно размоется. Связь будут обеспечивать Skypeобразные приложения. Победа приложений над сайтами станет очевидной [19]. Таргетинг рекламы достигнет персонифицированного уровня. Оборот интернет-рекламы догонит оборот рекламы телевизионной [20].

Новостная и аналитическая журналистика для «масс» перестанет быть «издательской»: факты в Сеть будут поставлять очевидцы, а аналитику обеспечивать публичная дискуссия экспертов, в число которых войдут переквалифицировавшиеся журналисты.

Одна из ведущих деловых газет первой осуществит бесповоротный шаг от тиражирования, подняв однажды цену на подписку в 10 раз и подарив всем подписчикам фирменный принтер, который ежеутренне распечатывает владельцу уникальный экземпляр газеты, созданной по индивидуальному заказу.

Нишевая и профессиональная пресса, окончательно отказавшись от бумаги, начнет трансформироваться в интернет-сервисы для профильной аудитории.

А развлекательные периодические издания, плавно осваивая «мультиплатформенность» продолжат сращиваться с шоу-бизнесом, чтобы однажды занять место селебритиз-лайф-стайл-«киножурнала» перед просмотром голографического интерактивного киношоу с онлайн участием членов френдгруппы крупнейшей в мире социальной сети China Mobile.

Александр Ратнер, ИД «Украинский Медиа Холдинг»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар